預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元 即時零售行業(yè)發(fā)展建議

• 陳觀秋 2023年8月11日 來源：經(jīng)濟日報 央視新聞 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會 1442 95
• 繁體

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2022年中國即時零售發(fā)展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發(fā)展，尤其是新冠疫情期間，即時零售業(yè)務(wù)急速攀升。預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機，如今，手機下單、門店發(fā)貨、商品小時達的即時零售，正成為消費新常態(tài)。即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一，自2022年中央一號文件首次提出“即時零售”概念起，市場聞風(fēng)而動，越來越多的巨頭公司下場。抖音電商、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺也在瞄準即時零售市場。值得注意的是，即時零售已不僅僅是傳統(tǒng)電商競逐的領(lǐng)域，更多的線下零售商開始積極進入這一市場。商務(wù)部發(fā)布的《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強，即從消費者線上下單到貨品送達消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內(nèi)，多數(shù)場景下可以實現(xiàn)30分鐘內(nèi)完成履約;服務(wù)半徑在3公里至5公里，實現(xiàn)線上下單、線下履約;通常是點對點服務(wù)，配送員從商家取貨直接送達消費者手中，沒有中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。

即時零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)美團閃購統(tǒng)計，2022年“520”期間，閃購美妝產(chǎn)品、數(shù)碼商品的訂單量分別比去年同期增長近2 倍、5 倍。預(yù)期閃購未來收益表現(xiàn)會與外賣業(yè)務(wù)類似，具備獲取更高AOV(單筆訂單均價)和廣告收入的潛力。

近兩年，“外賣當(dāng)作快遞用”成為新購物習(xí)慣，生鮮果蔬通過小規(guī)格、一人食的方式進入更大的市場。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農(nóng)產(chǎn)品在傳統(tǒng)的線下商超、電商平臺之外，還開拓了本地即時零售等新渠道。在美團買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進奉荔枝250克”等商品長期位列本地應(yīng)季水果銷量前排。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，水果類商品數(shù)量和銷量同比增速均超過30%。

據(jù)統(tǒng)計，美團買菜現(xiàn)有“本地尖貨”300多種，北京龐各莊西瓜、上海南匯水蜜桃、廣州增城荔枝等眾多區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品不但做到了成熟采摘，而且能在一天內(nèi)完成產(chǎn)銷全鏈路，讓用戶和農(nóng)戶同時獲益。

今年年初商務(wù)部發(fā)布的《2022年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》提出，2023年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將進一步擴大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，農(nóng)村電商、即時零售等新業(yè)態(tài)繼續(xù)多元發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》分析：

隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者對即時零售的接納度越來越高，即時消費場景不斷延伸，從“日常買”“應(yīng)急買”到“大促買”“嘗鮮買”“送禮買”，消費者訴求日趨多樣。對消費者來講，即時零售服務(wù)意味著顯著的時間、效率和體驗的提升。同時，依托網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，即時零售模式可聚攏海量商家和品牌資源，給予消費者更加多樣豐富的商品選擇。

對于品牌商來講，即時零售構(gòu)建了打通線上線下的數(shù)字化營銷和運營生態(tài)，實現(xiàn)了全渠道經(jīng)營的降本增效，并帶來更高速的銷售增長。

當(dāng)然，零售的核心是效率和體驗。無論是即時零售，亦或是其他商業(yè)模式，都必須建立在價值創(chuàng)造的基礎(chǔ)之上，帶來供給側(cè)效率的提升和體驗的豐富。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布《2022年中國即時零售發(fā)展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發(fā)展，尤其是新冠疫情期間，即時零售業(yè)務(wù)急速攀升。預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超過1萬億元。

即時零售行業(yè)發(fā)展建議

業(yè)內(nèi)機構(gòu)認為，未來即時零售的發(fā)展，要回歸零售的本質(zhì)，一方面要看其是否更好地滿足消費者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費者愿意為獲得這種便利而付費;另一方面，還要看這種新的商業(yè)模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時零售市場結(jié)構(gòu)和整體規(guī)模。

即時零售扎根于本地供給，為各地區(qū)創(chuàng)造了本地就業(yè)崗位，也為從業(yè)者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，在全國各地均出現(xiàn)了像孫巖這樣的專業(yè)分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學(xué)生等群體的就業(yè)。

因此，即時零售的發(fā)展還有賴本地供給的效率和服務(wù)能力的提升以及成本的降低，這決定了即時零售未來的發(fā)展空間。只有本地零售的業(yè)態(tài)更繁榮、布局更密、效率更高、體驗更好、成本更低，即時零售才能夠更好地滿足消費者的更多需求。對于實體零售企業(yè)來講，最重要的是找到自己價值的源泉，回歸零售的本質(zhì)——商品本身，才能實現(xiàn)零售線上化的可持續(xù)發(fā)展。

報告對我國即時零售行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外即時零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了即時零售行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多即時零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國即時零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)，屬于典型的零售新業(yè)態(tài)和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡