中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展前景分析：便利店行業(yè)連鎖化升級(jí) 商品服務(wù)呈多元化發(fā)展

• 方蔓桃 2023年8月14日 來(lái)源：百度 581 32
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如果你想了解便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年便利店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)便利店行業(yè)將

對(duì)于便利店行業(yè)近年來(lái)的變化，業(yè)內(nèi)人士表示：“連鎖化已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。尤其是在城市，便利店規(guī)?；臄U(kuò)張、品牌連鎖化的加強(qiáng)以及商品和服務(wù)的多元化都呈現(xiàn)出非常明顯的趨勢(shì)?！?/span>

對(duì)于業(yè)態(tài)的價(jià)值，連鎖經(jīng)營(yíng)專家李維華向記者指出，便利店業(yè)態(tài)的核心價(jià)值有兩個(gè)，一是便利，社區(qū)、商業(yè)區(qū)的周邊向相關(guān)消費(fèi)者提供生活的便利。二是便利店不只是零售，還提供服務(wù)。

如果你想了解便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年便利店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)便利店行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)便利店行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年便利店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

便利店被視為零售和消費(fèi)者之間的“最后一公里”，一些便利店甚至承載了快遞收發(fā)、政務(wù)服務(wù)等功能。可見(jiàn)，便利店有著較大的發(fā)展空間。從首家便利店在中國(guó)出現(xiàn)，到如今近30年過(guò)去了，便利店早已由新鮮事物變?yōu)閷こＫ?jiàn)，成了許多城市隨處可見(jiàn)的商業(yè)形態(tài)。更有趣的是，經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，便利店模式與國(guó)內(nèi)各大城市的地域特點(diǎn)相結(jié)合，產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，在各城市呈現(xiàn)不同的樣態(tài)。

《2022年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國(guó)便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場(chǎng)所型便利店等)為3050億元，增速達(dá)12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國(guó)便利店25.3萬(wàn)家，其中品牌連鎖便利店16.3萬(wàn)家，增速約13%。

從門店規(guī)?？?，2022年全國(guó)便利店門店規(guī)模達(dá)到30萬(wàn)家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬(wàn)家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來(lái)說(shuō)，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

在行業(yè)的連鎖化程度上，張毅表示：“總體來(lái)說(shuō)，在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數(shù)量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會(huì)占70%。而在縣城以及縣城以下的區(qū)域連鎖化較低。連鎖化在不同的區(qū)域里面，發(fā)展軌跡、發(fā)展需求以及對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用袼峁┑木蜆I(yè)機(jī)會(huì)都不太一樣。連鎖化增強(qiáng)了便利店品牌的知名度和信譽(yù)度，同時(shí)也對(duì)商品的品質(zhì)管理有比較好的統(tǒng)一部署。某種意義上來(lái)講，是會(huì)提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)?！?/p>

報(bào)告指出，2022年樣本便利店企業(yè)平均坪效為67元/平方米/天，與2021年相比坪效持平。頭部企業(yè)與其他企業(yè)的坪效仍存在較大差距。2022年?duì)I收排名前20%企業(yè)坪效為87元/平方米/天，2022年?duì)I收排名后20%企業(yè)坪效為50元/平方米/天。

深夜走在東莞街頭，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店隨處可見(jiàn)。城市中越來(lái)越快的生活節(jié)奏，讓市民對(duì)于“隨時(shí)隨地提供便捷服務(wù)”的需求更為迫切，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店作為城市的“第三空間”，不僅能購(gòu)物、提供休息的場(chǎng)所，還能提供公交卡充值、交水電費(fèi)、代收代寄快遞等多種服務(wù)，極大滿足了市民的需求。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)(CCFA)統(tǒng)計(jì)并發(fā)布的“2022年中國(guó)城市便利店指數(shù)”顯示，東莞的便利店發(fā)展指數(shù)位列全國(guó)第三。其中，在城市便利店飽和度方面，東莞2460.1平方千米的土地上，平均2052人就擁有一個(gè)便利店，排名全國(guó)第一，可謂名副其實(shí)的“便利店之都”。

以30008家門店登上2022中國(guó)便利店百?gòu)?qiáng)寶座的美宜佳、同樣進(jìn)入中國(guó)便利店百?gòu)?qiáng)的天福、零售、教育產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的嘉榮集團(tuán);扎根東莞輻射灣區(qū)的合家歡……一眾零售連鎖巨頭在東莞誕生、成長(zhǎng)。

“得益于得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，東莞的零售業(yè)很早就開(kāi)始發(fā)展了?！敝袊?guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示，一方面是因?yàn)闁|莞改革開(kāi)放比較早，外資進(jìn)入得比較早，在零售發(fā)展的起步階段打下了一個(gè)比較好的基礎(chǔ);另一方面，作為聞名全球的外貿(mào)城市，工廠眾多，吸引了大量的外來(lái)人口，且年輕人比較多，也為便利店的發(fā)展提供了比較好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

在年輕化的客群結(jié)構(gòu)與多變的需求之下，打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)力的商品及運(yùn)營(yíng)能力是便利店企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其以鮮食為代表的核心品類實(shí)現(xiàn)差異化、以客戶為中心定制化、及產(chǎn)品不斷迭代的創(chuàng)新化。

2023年是線下實(shí)體零售的關(guān)鍵戰(zhàn)役，本地生活服務(wù)也面臨新的挑戰(zhàn)。我們觀察到一個(gè)現(xiàn)象，實(shí)體零售商家紛紛選擇加速入駐抖音，尋求抓住消費(fèi)反彈的流量紅利。全家作為便利店行業(yè)的頭部品牌，首當(dāng)其沖，探索便利店新模式，也成為行業(yè)首家聯(lián)手抖音生活服務(wù)，打造品效合一的標(biāo)桿案例。

在現(xiàn)有便利店中，大多數(shù)便利店線下物流配送主要依靠外賣配送平臺(tái)進(jìn)行商品配送;同時(shí)有部分便利店如盒馬，有自己的物流配送隊(duì)伍，在配送時(shí)間和質(zhì)量上保障性更高;后疫情時(shí)代，建立多樣的物流配送方式尤為重要，從而解決“最后一公里”問(wèn)題

便利店屬于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的毛細(xì)血管，它是觸達(dá)消費(fèi)者的最前端觸角。便利店的發(fā)展動(dòng)向，牽動(dòng)整個(gè)零售業(yè)態(tài)的變動(dòng)。全家與抖音戰(zhàn)略合作，便實(shí)現(xiàn)了“即看、即點(diǎn)、即買、即得”的新?tīng)I(yíng)銷閉環(huán)。通過(guò)打造生活服務(wù)超強(qiáng)直播間引流，讓消費(fèi)者線上買券、線下直購(gòu)，獲得雙重體驗(yàn)，激活了流量增長(zhǎng)和購(gòu)買活力。全家便利店已然打通了生活服務(wù)流量「新通路」。

事實(shí)上，全家在抖音平臺(tái)已經(jīng)積累超70萬(wàn)粉絲。而最近全家在抖音開(kāi)啟直播首秀，更是讓零售業(yè)為之驚喜。

便利店行業(yè)前景分析

政策持續(xù)利好、廣闊的行業(yè)前景催生日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),連鎖品牌優(yōu)勢(shì)也日益凸顯,國(guó)內(nèi)便利店的連鎖化率也持續(xù)走高。目前國(guó)內(nèi)便利店行業(yè)正步入整合期,呈現(xiàn)連鎖化趨勢(shì),行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)在對(duì)針對(duì)2022年便利店發(fā)展情況開(kāi)展了一次行業(yè)摸底調(diào)查,調(diào)查顯示,2022年有64.1%的便利店企業(yè)銷售總額同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),整體發(fā)展勢(shì)頭良好。作為民生工程的便利店行業(yè),近年來(lái)屢屢得到政策的青睞,同時(shí)也側(cè)重在連鎖上的發(fā)展引導(dǎo)。自2019年起,國(guó)務(wù)院、商務(wù)部、各重點(diǎn)省市等曾多次發(fā)文支持便利店的發(fā)展,并提出應(yīng)重視品牌連鎖化發(fā)展。

總體來(lái)說(shuō)，目前便利店的頭部品牌和非頭部品牌在績(jī)效、相關(guān)經(jīng)營(yíng)能力以及相關(guān)服務(wù)水平等差距還是比較大的。就整個(gè)市場(chǎng)情況來(lái)看，頭部企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于品牌知名度，其供應(yīng)鏈管理、服務(wù)規(guī)范性等會(huì)比較成熟。另外，在營(yíng)銷手段以及消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)(比如空調(diào)、冷藏等)都有一個(gè)比較好的品質(zhì)保證。對(duì)于非頭部、腰部甚至是以下的企業(yè)，同樣也是有機(jī)會(huì)的。從市場(chǎng)格局來(lái)看，中小城市尤其是縣城以下城市連鎖化還相對(duì)比較弱。此外，隨著即時(shí)零售越來(lái)越成為主流方向，非頭部的企業(yè)可以通過(guò)多元化的經(jīng)營(yíng)策略、營(yíng)銷策略以及細(xì)分市場(chǎng)上獲得競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)提高整體水平。

除了一二線城市的持續(xù)擴(kuò)張,下沉市場(chǎng)也正成為滲透發(fā)展的重點(diǎn),此外,以羅森等為代表的外資品牌與各大頭部連鎖便利店品牌正在加大擴(kuò)張步伐。有業(yè)內(nèi)人士表示,便利店行業(yè)正步入行業(yè)整合階段,加上政策引導(dǎo),連鎖化、品牌化將成為下一階段發(fā)展的重點(diǎn)方向。

便利店的供貨渠道直接決定其成本利潤(rùn)、商品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素;我國(guó)便利店連鎖企業(yè)區(qū)域性特點(diǎn)突出、商品流通體系分割較為明顯;此外，與傳統(tǒng)大賣場(chǎng)相比，便利店規(guī)模較小、市場(chǎng)議價(jià)能力較低、跨區(qū)域性的采購(gòu)成本較高;在后疫情時(shí)代，便利店企業(yè)通過(guò)建立多樣化的供貨渠道，比如廠家直采從而確保在需求量大爆發(fā)的情況下，確保備貨準(zhǔn)確度和供貨效率;建立倉(cāng)儲(chǔ)中心、鮮食廠和烘焙廠等降低物流成本并確保高速、多品種、小范圍的配送，保證產(chǎn)品新鮮度;同時(shí)以數(shù)字驅(qū)動(dòng)和綠色化發(fā)展為目標(biāo)，做到倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化等精細(xì)化管理，也是提高物流管理體系重要目標(biāo)之一

便利店行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)便利店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了便利店市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，便利店行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年便利店行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)便利店行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  便利店（Convenience Store），是位于居民區(qū)附近的實(shí)體店或提供網(wǎng)上購(gòu)物的虛擬店，指以經(jīng)營(yíng)即時(shí)性商品或服務(wù)為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購(gòu)物方式的小型零售店或網(wǎng)上商店。便...

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