我國(guó)玩具制造業(yè)逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿 2023年中國(guó)玩具制造行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

• 陳澤芳 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1154 74
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隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來我國(guó)電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞 、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩

近年來我國(guó)玩具行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩但整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，0-14歲兒童是我國(guó)玩具行業(yè)的重要消費(fèi)群體，因此，中國(guó)0-14歲兒童總體數(shù)量增加將推動(dòng)我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。從目前的形勢(shì)來看，中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)，未來發(fā)展趨勢(shì)仍將穩(wěn)步向好。隨著政府政策的改善和消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)玩具行業(yè)將進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，把握有利機(jī)遇，把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

隨著生育政策的開放和對(duì)于三胎的激勵(lì)政策的逐步落實(shí)，我國(guó)的幼兒兒童群體數(shù)量將顯著增加，玩具行業(yè)未來的市場(chǎng)將更加廣闊，市場(chǎng)規(guī)模也有廣闊的增長(zhǎng)空間。近年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)穩(wěn)中向好，居民生活水平不斷提高，人均消費(fèi)支出增加，社會(huì)消費(fèi)方式不斷升級(jí)。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展向好，未來人均可支配收入與消費(fèi)支出呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，人們的消費(fèi)需求將不斷增加，消費(fèi)方式也將升級(jí)多樣化，對(duì)玩具的消費(fèi)意愿也將隨之增加。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示：

玩具，泛指可用來玩的物品，玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。玩具具有娛樂性、教育性、安全性3個(gè)基本特征。其品種繁多，分類方法不一。按原料和工藝分為金屬玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布絨玩具，紙玩具和民間玩具;按年齡分為乳兒玩具、嬰兒玩具、幼兒玩具、少兒玩具、成人玩具;按功能分為體育玩具、智力玩具、科教玩具、早教玩具、裝飾玩具等。

我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。但我國(guó)還未成為玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，國(guó)內(nèi)自行生產(chǎn)的玩具主要停留在中低檔產(chǎn)品水準(zhǔn)，與國(guó)際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計(jì)水平有一定差距，品牌知名度不高。國(guó)內(nèi)目前的玩具生產(chǎn)商企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低，玩具品牌缺乏國(guó)際知名度和影響力。從行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)玩具業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況來看，近年來由于受新冠疫情反復(fù)、國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)復(fù)雜、玩具產(chǎn)品原材料、物流成本上漲、運(yùn)營(yíng)資金壓力增多等因素影響，玩具行業(yè)的利潤(rùn)空間有所縮減，玩具企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)玩具制造企業(yè)的銷售渠道主要分為經(jīng)銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業(yè)零售店、大賣場(chǎng)、潮品店和電商平臺(tái)等。在國(guó)內(nèi)電商的高速發(fā)展的背景下，目前眾多消費(fèi)者已養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，通過電商渠道拓展市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

2023年中國(guó)玩具制造行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)，同時(shí)也是世界第一大玩具出口國(guó)。截至目前，中國(guó)制造的動(dòng)漫衍生品占全球85%。其中，東莞生產(chǎn)了全球動(dòng)漫衍生品的四分之一。近年來，東莞依托玩具制造優(yōu)勢(shì)，搶抓潮玩新風(fēng)口，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，賦能文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計(jì)57家，年產(chǎn)值過億元的企業(yè)28家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.3億元，同比增長(zhǎng)35.8%，增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)高于玩具行業(yè)整體增速。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、線上交易的普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了變化。近年來我國(guó)電商行業(yè)迎來高速發(fā)展，基于線上購(gòu)物能夠節(jié)約購(gòu)物時(shí)間、免除購(gòu)物疲勞 、節(jié)省購(gòu)物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費(fèi)者“貨比三家，擇優(yōu)選購(gòu)”等諸多優(yōu)勢(shì)，線上網(wǎng)購(gòu)逐漸成為我國(guó)玩具市場(chǎng)的主流消費(fèi)方式。

加之如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷下種草玩具產(chǎn)品，同時(shí)新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進(jìn)一步促進(jìn)的玩具產(chǎn)品的線上消費(fèi)。此外，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)開始新一輪的創(chuàng)新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費(fèi)人群，他們更愿意通過便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式來購(gòu)買玩具產(chǎn)品。在此形勢(shì)下，我國(guó)玩具市場(chǎng)線上渠道的消費(fèi)占比進(jìn)一步提升。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及居民消費(fèi)水平提升，社會(huì)消費(fèi)升級(jí)與觀念提升，社會(huì)購(gòu)買力向有品牌內(nèi)涵、創(chuàng)意新穎、高科技、功能多樣、富有教育屬性等的高附加值產(chǎn)品聚集，玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，部分中小型傳統(tǒng)玩具企業(yè)將面臨淘汰出局，而實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的重點(diǎn)企業(yè)亟需調(diào)整玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，將科技創(chuàng)新元素融入玩具產(chǎn)品之中，優(yōu)化升級(jí)自主品牌，提高玩具產(chǎn)品附加值，從而增強(qiáng)我國(guó)玩具制造業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬玩具的高端產(chǎn)品市場(chǎng)，逐漸走向全球玩具行業(yè)前沿。

玩具制造行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析玩具制造未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘玩具制造行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于玩具制造行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)玩具制造行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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