浴霸市場現(xiàn)狀分析：聚焦C端，創(chuàng)新帶動市場破局

• 方蔓桃 2023年8月18日 來源：百度 1473 98
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公司收入規(guī)模從 2015 年 9.5 億元增長至 2021 年 20.6 億元，6 年 CAGR 為 13.9%;22 年公司實(shí)現(xiàn)營收 18.8 億元，同比下降 8.6%，23 年 Q1 營收 3.5 億元，同比下降 7.9%，主要系房地產(chǎn)周期性調(diào)控影響。

行業(yè)來看，浴霸、集成吊頂智能化、集成化、高端化發(fā)展趨勢明確，產(chǎn)品單價不斷上探;同時可選空間由廚衛(wèi)擴(kuò)寬至客臥、陽臺等區(qū)域，可選品類由浴霸按通風(fēng)、烘干、空凈等功能延展至廚房空調(diào)、烘干晾衣機(jī)等產(chǎn)品;渠道形式也由家裝轉(zhuǎn)向精裝、公裝拓展，賽道穩(wěn)健景氣。

公司收入規(guī)模從 2015 年 9.5 億元增長至 2021 年 20.6 億元，6 年 CAGR 為 13.9%;22 年公司實(shí)現(xiàn)營收 18.8 億元，同比下降 8.6%，23 年 Q1 營收 3.5 億元，同比下降 7.9%，主要系房地產(chǎn)周期性調(diào)控影響。

利潤端，21 年公司對恒大、陽光城計提信用減值損失 1.73 億元導(dǎo)致凈利潤受到影響，22 年公司實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 2.4億元，同比增長 673.2%，主要系 21 年低基數(shù)及降本增效顯著;23 年 Q1 歸母凈利潤 0.6 億元，同比增加 115.2%，主要系處置海興電力股票所獲收益及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善帶動盈利釋放。

如果你想了解浴霸行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年浴霸行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。重點(diǎn)分析了我國浴霸行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對浴霸行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

目前市面上的浴霸產(chǎn)品整體可分為燈泡系列浴霸、雙暖流系列浴霸、PTC系列浴霸、遠(yuǎn)紅外熱波浴霸四大類，未來隨著相關(guān)技術(shù)不斷升級，我國浴霸行業(yè)將在產(chǎn)品種類、性能、質(zhì)量等方面進(jìn)一步提升，市場普及率也將持續(xù)提高。

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始注重家居的舒適性和安全性。浴霸作為一種能夠提供舒適浴室環(huán)境的設(shè)備，它的需求量將會不斷增加。 其次，浴霸行業(yè)的市場前景與人們對浴室裝修的需求密切相關(guān)?，F(xiàn)代人對浴室的裝修要求越來越高，不僅要求它美觀實(shí)用，還要求它安全衛(wèi)生。

23Q1 已提升至 46.4%;22 年凈利率大幅回升至 13%，主要系陽光城、恒大減值風(fēng)險基本出清疊加降本增效效果顯著，23Q1 大幅提升至 17.2%。期間費(fèi)用率來看，2022 年公司銷售/管理/研發(fā)/財務(wù)費(fèi)用率分別為 16.5%/6.0%/4.9%/-1.3%，分別同比-2.5pct/-0.4pct/0.0pct/+0.1pct，銷售費(fèi)用率改善主要系公司對銷售費(fèi)用由一次性投放改為按照具體增長情況精準(zhǔn)投放。

據(jù)我國浴霸行業(yè)市場分析，“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣品牌，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，四流企業(yè)賣苦力。”這是世界上盛行的經(jīng)營理念，也是亙古不變的真理。目前，我國浴霸企業(yè)多達(dá)三百多家，其中以中小企業(yè)居多。隨著浴霸市場的快速增長，以及不需要太高的成本投入，新興品牌層出不窮地在市場上出現(xiàn)，導(dǎo)致了浴霸市場整體素質(zhì)的下降，給消費(fèi)者的購買帶來了困難。

隨著技術(shù)越來越先進(jìn)，質(zhì)量越來越完善，浴霸在中國家庭的擁有率也逐年上升。雖然現(xiàn)在消費(fèi)者對浴霸的認(rèn)可度已經(jīng)很高，但是目前城市居民家庭中浴霸的擁有率卻不到15%，因此浴霸的市場前景巨大，對商家充滿了誘惑力。

浴霸行業(yè)過去主要是集中在大中城市的百貨商場、家電連鎖店、家電批發(fā)市場、建材市場、量販超市以及專賣店等。

我國浴霸品牌數(shù)量接近260個，市場競爭較為激烈，其中規(guī)模較大、市場占比較高的浴霸品牌有奧普家居、歐普照明、美的集團(tuán)、松下電器、澳柯瑪、光芒、名族等。

整體來看，我國浴霸企業(yè)以中小型企業(yè)為主，且市面上的浴霸品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。近兩年，隨著市場競爭加劇，部分研發(fā)實(shí)力弱的小型浴霸企業(yè)運(yùn)營壓力加大，并逐漸被市場淘汰，浴霸市場集中度有所提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國浴霸行業(yè)擁有品牌數(shù)量超過250個，由于產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，近兩年，隨著市場競爭加劇，部分研發(fā)實(shí)力弱的小型浴霸企業(yè)運(yùn)營壓力加大，并逐漸被市場淘汰，浴霸市場集中度有所提升，主要代表企業(yè)包括奧普、歐普、松橋、松下、澳柯瑪、光芒、桑普、來斯奧、飛雕、萬家樂、美的等。

據(jù)中國家電網(wǎng)總結(jié)，目前浴霸行業(yè)存在痛點(diǎn)問題主要包括：用戶的認(rèn)知度不高、使用安全隱患、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、功能的升級要求等。

就目前終端痛點(diǎn)問題，奧普相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國家電網(wǎng)采訪時表示，目前大眾對浴霸的認(rèn)知基本還是取暖，但事實(shí)上，用戶家庭中，浴室是家中空氣最為復(fù)雜的空間，大部分衛(wèi)生間較為封閉，空氣不流通，導(dǎo)致潮濕、發(fā)霉、有異味等問題突出。這就意味著，浴霸產(chǎn)品的創(chuàng)新升級應(yīng)該聚焦于用戶新的痛點(diǎn)問題。

消費(fèi)者觀念的變化，生活檔次的提高，對浴霸產(chǎn)品的外形、適用性等的要求越來越高。充滿時尚氣息，更適合現(xiàn)代家居使用，耐熱、防腐、防銹性的新型金屬面板將會成為未來浴霸面板應(yīng)用趨勢。

浴霸行業(yè)市場前景分析

2022 公司經(jīng)營性凈現(xiàn)金流為 4.2 億元，同比增長 72.8%，主要系支付貨款減少;凈現(xiàn)比為 1.7，企業(yè)財務(wù)壓力較小。

公司曾經(jīng)在港股上市 10 年一直維持穩(wěn)定、較高的派息水平，20 年 A 股上市后，公司股息率顯著高于同業(yè)公司，2022 年公司股息率未低于 3.8%。

從未來發(fā)展趨勢來看，伴隨著市場消費(fèi)升級以及市場需求多元化發(fā)展，浴霸行業(yè)將不斷向智能化、高端化、一體化、功能化等方向發(fā)展，研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力強(qiáng)且擁有高端浴霸產(chǎn)品生產(chǎn)能力的企業(yè)在未來更具競爭優(yōu)勢。整體來看，我國浴霸企業(yè)以中小型企業(yè)為主，且市面上的浴霸品牌數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。近兩年，隨著市場競爭加劇，部分研發(fā)實(shí)力弱的小型浴霸企業(yè)運(yùn)營壓力加大，并逐漸被市場淘汰，浴霸市場集中度有所提升。

中國浴霸企業(yè)必須抓住新的發(fā)展形勢，加大科技創(chuàng)新，構(gòu)建一個規(guī)范完整的價格體系以及銷售體系，加強(qiáng)售后服務(wù)水平，打造多種推廣渠道，對浴霸行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，這也是行業(yè)未來發(fā)展的必然選擇。

浴霸行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析浴霸未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘浴霸行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于浴霸行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年浴霸行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年浴霸行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  中研普華通過對浴霸行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析浴霸行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的浴霸...

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