中國紙尿褲行業(yè)競爭現(xiàn)狀 中國紙尿褲行業(yè)供需分析

• 周迅 2023年8月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 302 12
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業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對中國消費者多年的教育及影響下，消費者對紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ彳浶?、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。此外，中國企業(yè)持續(xù)引進全世

我國一次性衛(wèi)生用品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，隨著外國資本的進入，在上世紀(jì)90年代進入加速發(fā)展期，用戶的消費習(xí)慣逐漸形成，同時嬰兒紙尿褲市場開始起步;進入2000年以后，隨著人民生活水平的提升，以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，健康、衛(wèi)生、方便的一次性衛(wèi)生用品開始逐漸獲得消費者的青睞，同時成人失禁用品開始出現(xiàn);2010年至今，隨著消費水平和消費意識的進一步提高，一次性衛(wèi)生用品的發(fā)展進入新的時代，高質(zhì)量、大品牌、多功能的產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞。

在成人失禁用品方面，我國的市場滲透率仍處于較低水平，與日本、歐美等發(fā)達國家相比，尚有較大差距，市場正處于由導(dǎo)入期逐步向成長期過渡的階段。近年來我國人口老齡化進程逐漸加快，同時消費者在成人失禁用品的普及和使用過程中，不斷累積消費體驗，增強自身對產(chǎn)品需求的認(rèn)知，正逐步由價格導(dǎo)向型的消費觀念向品牌認(rèn)知、功能區(qū)分、需求多樣的方向轉(zhuǎn)變，因此未來成人失禁用品市場仍有廣闊的前景。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

中國紙尿褲行業(yè)競爭現(xiàn)狀

目前，中國紙尿褲市場還在迅速發(fā)展中，品牌非常多。除了幫寶適，很多日系品牌也開始進入，同時本土的品牌的迭代也在加速。國產(chǎn)品牌是市場中非常重要的一部分，雖然單個國產(chǎn)品牌的市場份額可能還不大，但它們疊加在一起，就不容忽視，未來國產(chǎn)品牌上升的勢頭還會持續(xù)。

日系紙尿褲品牌是目前市場中非常矚目的一部分，其未來是否還會擴大市場份額很難預(yù)估。消費者的心智是在高端產(chǎn)品上，哪個品牌能更快發(fā)現(xiàn)消費者的真正需求，滿足今天消費者還未被滿足的需求，就能抓住更大的市場機遇。

早在我國嬰兒紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，外資廠商就已紛紛進入國內(nèi)市場。外資廠商憑借其先進的生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)、良好的產(chǎn)品體驗、較高的品牌知名度等優(yōu)勢，迅速占據(jù)我國嬰兒紙尿褲市場的主導(dǎo)地位，幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王等國際知名品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品占有我國嬰兒紙尿褲的主要市場份額。以印度、泰國、印度尼西亞、菲律賓、越南等為代表的新興市場國家人口基數(shù)較大，勞動力成本低，自然資源豐富，經(jīng)濟增速較快。未來新興市場國家對吸收性衛(wèi)生用品的消費規(guī)模將快速增加，國內(nèi)一批有競爭優(yōu)勢的生產(chǎn)企業(yè)紛紛開始以各種方式向海外市場發(fā)展和布局。

由于行業(yè)進入壁壘較低，且毛利可觀，市場進入者不斷增加，市場競爭愈發(fā)激烈，2019年，市場份額前三名為寶潔幫寶適(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)均為外資品牌，CR3僅為36.4%，行業(yè)整體集中度有待進一步提升。

從目前市場現(xiàn)狀來看，中高端市場依舊被外資品牌盤踞，2022年花王和好奇紙尿褲在華銷售額均為50億人民幣左右，幫寶適40億多一點，大王紙尿褲不到20億，其中好奇與幫寶適在電商的銷量占比60%以上。從以上粗略統(tǒng)計的數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，僅花王、好奇、幫寶適、大王四家外資紙尿褲品牌就占據(jù)了中國四成多的市場。此外，兩三千個紙尿褲品牌中，前十名的品牌市場占有率超過了80%，。其余的20%市場份額由國內(nèi)眾多品牌及新進國外品牌在廝殺角逐。剩下1500 多個牌子爭奪60 億市場，且新的紙尿褲品牌還在不斷涌入中國市場，還有紙尿褲的微商品牌更是層出不窮，比如凱兒得樂、米菲、萬寶樂、米兜熊等等，甚至很多其他行業(yè)從業(yè)者也被紙尿褲的低門檻和看似迷人的市場前景所吸引，沒入局的也都在躍躍欲試，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。

中國紙尿褲行業(yè)供需分析

業(yè)內(nèi)人士表示，在一批優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌對中國消費者多年的教育及影響下，消費者對紙尿褲品質(zhì)的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎(chǔ)的吸收性、干爽性逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷θ彳浶?、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。

此外，中國企業(yè)持續(xù)引進全世界最先進的原材料和成品生產(chǎn)線，實際上，一些日本比較高端的紙尿褲品牌在國內(nèi)生產(chǎn)時用的是四五年前的生產(chǎn)線，而國內(nèi)廠商可能用的是目前最新的生產(chǎn)線，就生產(chǎn)工藝而言，很多國內(nèi)廠商還占有優(yōu)勢，這也是國內(nèi)紙尿褲企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢。

雖然外資品牌在我國一次性嬰兒紙尿褲市場占據(jù)優(yōu)勢，但是近年來國產(chǎn)品牌的發(fā)展也較為迅速，品類和質(zhì)量也得到了長足進步。中國企業(yè)持續(xù)引進全世界最先進的原材料和成品生產(chǎn)線，在工藝和技術(shù)方面與國外知名品牌的差距逐步縮小，在吸水量、防斷層等指標(biāo)上也與跨國品牌不相上下，并且具有較大的成本優(yōu)勢。

隨著中國老人及其家庭對包括紙尿褲在內(nèi)的泌尿、失禁等健康護理需求的不斷細(xì)分和升級，紙尿褲行業(yè)一定會有越來越多細(xì)分產(chǎn)品、細(xì)分人群和新商業(yè)模式的機會。最終勝出的，一定是有強大技術(shù)積累、對用戶需求洞察最深刻、對新營銷模式最敏銳的創(chuàng)新型企業(yè)。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及紙尿褲專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國紙尿褲行業(yè)作了詳盡深入的分析，為紙尿褲產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機會。為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國紙尿褲行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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