2023防曬用品市場(chǎng)需求分析 硬核防曬能撬動(dòng)多大市場(chǎng)?

• 方蔓桃 2023年8月22日 來源：百度 468 24
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如果你想了解防曬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)防曬行業(yè)將面

隨著入夏后高溫降臨，人們的“防曬焦慮”卷土重來。眾多品牌也爭(zhēng)相布局防曬賽道，防曬新品層出不窮。越來越硬核的防曬背后，能撬起多大市場(chǎng)?

今年夏天，防曬服已悄然占據(jù)夏日時(shí)尚的主場(chǎng)?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪中發(fā)現(xiàn)，街上隨處可見穿著防曬服、戴著防曬帽和防曬口罩的行人。人們的防曬服款式多樣，不僅有長(zhǎng)款、短款，還有新中式、沖鋒衣等多種風(fēng)格，功能上也五花八門，有自帶防曬口罩甚至防曬面罩的，有配上防曬帽檐、衣帽一體的……各種硬核防曬產(chǎn)品層出不窮。

如果你想了解防曬行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)防曬行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)防曬行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場(chǎng)背景下，硬防曬市場(chǎng)近幾年的快速發(fā)展有目共睹。并且在新消費(fèi)領(lǐng)域退潮之后，防曬產(chǎn)品依舊保持了正增長(zhǎng)。伴隨著從防曬太陽傘到防曬衣的產(chǎn)品上新，硬防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當(dāng)各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產(chǎn)品出現(xiàn)之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費(fèi)者接受并形成使用防曬霜等化學(xué)方式進(jìn)行防曬的消費(fèi)習(xí)慣，硬防曬產(chǎn)品卻只用了3年時(shí)間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的關(guān)鍵原因，很大程度上是因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)的流行。

最近有句話很流行：‘養(yǎng)兒未必防老，但防曬一定防老?！曳浅ＵJ(rèn)同。防曬已經(jīng)成為我夏季必做的功課之一?！睆埗筛嬖V記者，以前她覺得防曬沒必要那么仔細(xì)，抹點(diǎn)防曬霜就足夠了，但她發(fā)現(xiàn)即便使用防曬系數(shù)很高的防曬霜，還是會(huì)曬黑?！伴L(zhǎng)時(shí)間暴露在烈日下的皮膚會(huì)有灼燒感，防曬霜需要每隔一段時(shí)間就補(bǔ)一次，不如可穿戴的防曬用品方便，而且現(xiàn)在很多防曬用品都輕薄便攜，款式也好看?！彼f。張渡還向記者展示了她包里的防曬利器，冰袖、墨鏡、防曬傘、防曬手套等一應(yīng)俱全，“這些裝備能給我?guī)戆踩??！?/p>

《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》顯示，1-4月，防曬用品在直播間的成交額增速達(dá)40%，其中防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，遠(yuǎn)高于防曬護(hù)膚品62.17%的成交增速。今年4月，平臺(tái)服飾穿搭類防曬銷量同比增長(zhǎng)近2倍。今年，防曬用品的消費(fèi)量只增不減。6月14日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者在某電商平臺(tái)檢索“防曬服”，檢索到相關(guān)產(chǎn)品多達(dá)數(shù)千種，價(jià)格大多在百元以上，其中不乏售價(jià)超過千元的防曬服。天貓“6·18熱賣榜”中，防曬服品類銷量最高的前三款，月銷量都在10萬件以上。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)術(shù)語叫“一度效應(yīng)”，即氣溫只要有1℃的變化，商品的銷量就會(huì)發(fā)生很大改變。在熱浪一波接著一波的夏季，防曬市場(chǎng)的“一度效應(yīng)”尤為明顯。觀研天下發(fā)布的《中國(guó)防曬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告(2023-2030年)》顯示，2022年我國(guó)防曬產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為165億元，其中防曬用品市場(chǎng)規(guī)模為68.2億元。報(bào)告稱，未來我國(guó)防曬市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)快速增長(zhǎng)，防曬用品市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)在2026年超過百億元。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了許多時(shí)尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場(chǎng)，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場(chǎng)的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風(fēng)靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場(chǎng)的集體復(fù)蘇以及戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)流行，防曬市場(chǎng)的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢(shì)。

在小紅書上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過750萬篇。在天貓平臺(tái)上，部分品牌防曬乳的月銷量已經(jīng)突破萬單。抖音電商超級(jí)品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣掉超過18萬支的紀(jì)錄。對(duì)比主流護(hù)膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關(guān)注度近3年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)67.32%，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場(chǎng)機(jī)遇巨大。

值得注意的是，防曬不再是女性消費(fèi)者的專屬標(biāo)簽，男性和兒童防曬市場(chǎng)也正持續(xù)擴(kuò)容，成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了許多時(shí)尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場(chǎng)，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場(chǎng)的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

眾多品牌加入防曬賽道使得物理防曬市場(chǎng)越來越“卷”，科技成為吸引消費(fèi)者目光的關(guān)鍵詞?！百I防曬衣的講究很多，不是捂住就好?！壁w嵐告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，防曬用品的防曬指數(shù)和清涼度是她的首要考量因素。

為了同時(shí)滿足高防曬系數(shù)和清涼度兩大需求，各大品牌齊齊上線“黑科技”。比如，某品牌聲稱，其今年推出的防曬服采用了注入二氧化鈦防曬因子的原紗，防曬性能比涂層防曬工藝更穩(wěn)定。AirLoop涼感纖維、速冰木糖醇等據(jù)稱可以降低體感溫度的“黑科技”也成為防曬市場(chǎng)的“熟客”。記者發(fā)現(xiàn)，目前，紫外線防護(hù)指數(shù)UPF50+已成為不少防曬用品的標(biāo)配，部分防曬用品稱紫外線阻隔率高達(dá)99%以上。

防曬發(fā)展前景分析

2023年，隨著疫情防控政策優(yōu)化，消費(fèi)者旅游和戶外運(yùn)動(dòng)增加，帶動(dòng)防曬產(chǎn)品熱度持續(xù)上漲。品牌紛紛加快新品布局，搶灘防曬市場(chǎng)。除了安熱沙、娜麗絲、皚麗、蜜絲婷等國(guó)際知名防曬品牌，珀萊雅、美膚寶、歐詩漫、理然等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛上新。同時(shí)，越來越多品牌選擇1+1模式，即≥1款防曬霜(定位面部防曬、通勤防曬)+≥1款防曬噴霧(定位身體防曬、戶外防曬、運(yùn)動(dòng)防曬)，優(yōu)化防曬品類矩陣。

我國(guó)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》規(guī)定，只有當(dāng)樣品的UPF值大于40且UVA透過率小于5%才可稱為防紫外線產(chǎn)品。防紫外線產(chǎn)品應(yīng)在產(chǎn)品上有明確標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)必須包括標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)和紫外線防護(hù)系數(shù)UPF。

從發(fā)展趨勢(shì)來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都可以成為新的開掘點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

防曬用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  防曬用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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