防曬用品消費市場正迎來爆發(fā)式增長 防曬用品市場需求及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1152 74
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暑假出游扎堆外加持續(xù)高溫天氣，今年防曬產(chǎn)品市場格外紅火。隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發(fā)式增長。

防曬用品消費市場正迎來爆發(fā)式增長

暑假出游扎堆外加持續(xù)高溫天氣，今年防曬產(chǎn)品市場格外紅火。隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強，防曬用品消費市場正迎來爆發(fā)式增長。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關(guān)裝備的消費者數(shù)量同比提升了超40%。

防曬用品市場需求及發(fā)展趨勢分析2023

與往年主打涂抹類防曬產(chǎn)品的“軟防曬”不同，今年夏天，防曬衣、冰袖、防曬面罩這類“硬防曬”成為更多人的外出首選。

年輕人“捧紅”硬防曬

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場背景下，硬防曬市場近幾年的快速發(fā)展有目共睹。并且在新消費領(lǐng)域退潮之后，防曬產(chǎn)品依舊保持了正增長。伴隨著從防曬太陽傘到防曬衣的產(chǎn)品上新，硬防曬市場的競爭氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當(dāng)各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產(chǎn)品出現(xiàn)之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費者接受并形成使用防曬霜等化學(xué)方式進(jìn)行防曬的消費習(xí)慣，硬防曬產(chǎn)品卻只用了3年時間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的關(guān)鍵原因，很大程度上是因為戶外運動的流行。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風(fēng)靡。特別是隨著出行大交通的全面放開、旅游市場的集體復(fù)蘇以及戶外運動的持續(xù)流行，防曬市場的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢。

在小紅書上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過750萬篇。在天貓平臺上，部分品牌防曬乳的月銷量已經(jīng)突破萬單。抖音電商超級品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣掉超過18萬支的紀(jì)錄。對比主流護(hù)膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關(guān)注度近3年復(fù)合增長率卻高達(dá)67.32%，消費者對防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場機遇巨大。

《2023抖音防曬類目分析報告》顯示，防曬霜仍是防曬市場的主流品類。此外，旅游戶外活動的熱度提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了防曬需求的場景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

在火熱的防曬消費背后，是消費者需求更加多元、使用場景更加細(xì)分帶來的銷量增長。統(tǒng)計顯示，近年來防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢開始顯現(xiàn)，與此同時，防曬用品的使用場景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細(xì)分。

值得注意的是，防曬不再是女性消費者的專屬標(biāo)簽，男性和兒童防曬市場也正持續(xù)擴(kuò)容，成為一片新的消費藍(lán)海。

巨大的市場潛力吸引了許多時尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時尚品牌優(yōu)衣庫、太平鳥等相繼入局防曬市場，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專注羽絨服市場的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

發(fā)展前景

當(dāng)前相較日韓等國家，我國防曬產(chǎn)品普及率依舊較低。隨著消費者對健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會環(huán)境不斷改善，我國防曬行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家;從成立時間來看，超五成企業(yè)成立于五年內(nèi)，絕大部分企業(yè)入局防曬賽道并不久，同時，大部分消費者防曬消費時間也只會在夏天。這也說明防曬經(jīng)濟(jì)以及背后的“時令消費”市場，都還有很大的開掘空間。

從發(fā)展趨勢來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的開掘點和競爭點。

防曬用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘防曬用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于防曬用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

  防曬用品行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘防曬用品行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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