防曬用品行業(yè)市場如何?防曬用品市場細(xì)分趨勢愈加明顯

• 陳觀秋 2023年7月26日 來源：經(jīng)濟(jì)參考報 百度 1006 63
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隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場正迎來爆發(fā)式增長。隨著全國多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰。

防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰

隨著防曬理念的普及，人們防曬意識逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場正迎來爆發(fā)式增長。隨著全國多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰。

防曬霜、遮陽傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門“標(biāo)配”。6月下旬持續(xù)高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長均超過50%。今年7月以來，防曬相關(guān)產(chǎn)品在京東迎來銷售爆發(fā)，其中，時尚防曬衣成交額同比增長841%。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

在淘寶平臺上搜索“防曬面罩”，多家店鋪的月銷量超過2萬件。

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”，近段時間的熱度很高。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

消費(fèi)者對“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時間來看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場細(xì)分趨勢愈加明顯。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，今夏防曬產(chǎn)品銷量激增主要有三方面原因：一是人們對皮膚健康和預(yù)防紫外線傷害的意識有所增強(qiáng);二是防曬用品市場的細(xì)分化為消費(fèi)者提供了更多的選擇，進(jìn)一步刺激了市場需求的增長;三是廣告宣傳和社交媒體的影響力起到了積極推動作用。

防曬用品市場調(diào)查研究

隨著國民收入不斷提高，以及戶外活動和旅游的增加、護(hù)膚意識加強(qiáng)等原因，如今防曬化妝品已成為很多中國消費(fèi)者的日常用品，得益于此，中國防曬化妝品的市場規(guī)模逐年上升，防曬用品需求呈現(xiàn)多元化發(fā)展。在消費(fèi)者日新月異的防曬需求下，防曬產(chǎn)品也在持續(xù)創(chuàng)新升級當(dāng)中，天貓將防曬市場的消費(fèi)趨勢劃分為“敏感肌防曬”“美白防曬”“貴婦防曬”“隔離防曬”以及“戶外防曬”五大模塊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告》分析：

通過社交媒體和電商數(shù)據(jù)的最新研究，得出數(shù)據(jù)總結(jié)：其一，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)人群更加細(xì)分，兒童防曬、孕婦防曬、男士防曬等滿足多種人群專用的防曬霜涌現(xiàn)。其二是人們更加注重防曬產(chǎn)品的附加功效，如提亮隔離、舒緩養(yǎng)膚，甚至出現(xiàn)了防口罩摩擦、保證防曬效果的產(chǎn)品需求。其三是場景的多樣化，人們對沖浪、露營、飛盤等戶外活動的興趣漸起，推動防曬品類整體的需求增長。

化妝品領(lǐng)域，為了保證防曬效果，近兩年已有七成以上的消費(fèi)者傾向于直接購買SPF值大于50的“高倍防曬”，同時保濕修護(hù)、防水汗的產(chǎn)品也成為新防曬的標(biāo)配。隨著抗光老化的普及，人們對防曬產(chǎn)品的要求越來越高，單一功效已漸漸無法滿足需求，養(yǎng)膚抗藍(lán)光、抗氧化等成為防曬的加分項。根據(jù)對市場熱門產(chǎn)品的分析，主打修護(hù)、保濕、美白等“多效合一”的防曬產(chǎn)品受歡迎程度較高。

近幾年來，防曬產(chǎn)品消費(fèi)者中男性的占比持續(xù)上升。2019年，關(guān)注防曬用品的人群中男性占比為4.12%，到2021年，男性占比提高至5.48%。2022年“6·18”大促期間，男款防曬衣成為戶外服飾中銷售最火的商品。此外，2022年4月以來，天貓國際平臺上進(jìn)口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額相比2月增長超900%。過去4年天貓國際嬰童防曬品類的進(jìn)口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。

隨著國人對防曬的認(rèn)知加速提升，防曬產(chǎn)品已成為全民日常護(hù)膚的剛需標(biāo)配，巨大的市場需求讓防曬品類躋身熱門賽道。據(jù)《2022年防曬行業(yè)趨勢指南》統(tǒng)計，中國防曬品類市場的規(guī)模連續(xù)九年呈遞增趨勢，截至2022年1月，消費(fèi)者對于防曬品類的關(guān)注度三年增幅高達(dá)68.11%，搜索量上漲超7倍以上。

想要了解更多防曬用行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國防曬用品市場深度調(diào)查研究報告》。報告在總結(jié)中國防曬用品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國防曬用品行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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