影視行業(yè)市場(chǎng)前景分析：檸萌影視發(fā)布中期業(yè)績(jī) 經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1.39億元同比增加32%

• 方蔓桃 2023年8月23日 來源：百度 764 46
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在《規(guī)劃》的指導(dǎo)下，各級(jí)政府和相關(guān)部門也出臺(tái)了一系列配套政策和措施，以促進(jìn)影視文化行業(yè)的健康發(fā)展。例如，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇管理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇管理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》等文

檸萌影視發(fā)布截至2023年6月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績(jī)，該集團(tuán)取得收入人民幣4.22億元(單位下同)，同比減少12.09%;期內(nèi)利潤(rùn)1.31億元，去年同期則虧損6516.2萬元;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)1.39億元，同比增加32%;每股盈利0.36元。

影視文化行業(yè)是國家“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃的重點(diǎn)領(lǐng)域之一，受到了國家層面的高度重視和支持?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》明確提出，要“推動(dòng)影視創(chuàng)作生產(chǎn)繁榮發(fā)展，提升影視作品質(zhì)量水平，培育具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的優(yōu)秀影視作品，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求”。同時(shí)，《規(guī)劃》也強(qiáng)調(diào)了“加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的監(jiān)管，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)秩序，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽健康有序發(fā)展”的重要性。此外，《規(guī)劃》還提出了加強(qiáng)對(duì)影視人才的培養(yǎng)、完善影視產(chǎn)業(yè)體系、推動(dòng)影視與科技融合、拓展國際傳播渠道等一系列具體措施。

在《規(guī)劃》的指導(dǎo)下，各級(jí)政府和相關(guān)部門也出臺(tái)了一系列配套政策和措施，以促進(jìn)影視文化行業(yè)的健康發(fā)展。例如，國家廣播電視總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇管理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇管理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》等文件，對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容審核、播出時(shí)長(zhǎng)、播出平臺(tái)、播出時(shí)間等方面進(jìn)行了規(guī)范;國家電影局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電影票房統(tǒng)計(jì)管理工作的通知》等文件，對(duì)電影市場(chǎng)的票房統(tǒng)計(jì)、票房分賬、票房獎(jiǎng)勵(lì)等方面進(jìn)行了規(guī)范。

如果你想了解影視行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年版影視項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國影視行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)影視行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)

隨著中國電影市場(chǎng)的日益成熟，電影產(chǎn)業(yè)正迎來更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長(zhǎng)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是國家關(guān)注的重要發(fā)展方向之一，近幾年出臺(tái)的多項(xiàng)電影行業(yè)相關(guān)政策，都表明了國家對(duì)電影行業(yè)加大支持的意愿。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

在今年兩會(huì)期間，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林表示，目前是中國電影投資的黃金時(shí)期，因?yàn)槭袌?chǎng)影片供給相對(duì)稀缺，好的影片數(shù)量有限，因此市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電影供給有著強(qiáng)烈需求。只要拍攝的電影品質(zhì)高，有較好的制作水準(zhǔn)，就會(huì)在市場(chǎng)上受到青睞。因此，現(xiàn)在是投資中國電影的好時(shí)機(jī)。

影視文化行業(yè)是一個(gè)充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，受到了消費(fèi)者需求、市場(chǎng)供給、競(jìng)爭(zhēng)格局等多方面因素的影響。過去三年，受新冠肺炎疫情影響，影視文化行業(yè)經(jīng)歷了一定程度的沖擊和調(diào)整，但也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性和潛力。2023年中國影視產(chǎn)業(yè)規(guī)模可能達(dá)到2600億元左右，同比增長(zhǎng)11%左右。

近年來，國內(nèi)電影制作和發(fā)行方面的水平也在逐步提高，中國電影市場(chǎng)迎來了一系列成功的國產(chǎn)電影。以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬，官方報(bào)制作成本5億。、

影視文化消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。2023年，中國影視用戶規(guī)模有望突破10億人，同比增長(zhǎng)約7%。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近10億人，同比增長(zhǎng)約4%;電影觀眾規(guī)模超過6億人，同比增長(zhǎng)約10%;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到7億人，同比增長(zhǎng)約3%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到7.5億人，同比增長(zhǎng)約17%;網(wǎng)絡(luò)表演用戶規(guī)模維持在4.4億人左右，同比基本持平。從消費(fèi)者畫像來看，影視用戶主要集中在25-34歲年齡段，占比超過35%，其次是18-24歲年齡段，占比約25%。從地域分布來看，一線城市占比約15%，二線城市占比約25%，三線城市占比約20%，四線及以下城市占比約40%。

從電影行業(yè)整體來看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

影視文化消費(fèi)方式多元化。2022年中國影視用戶的消費(fèi)方式主要有以下幾種：一是免費(fèi)觀看，占比為55.6%，主要通過廣告收入或政府補(bǔ)貼等方式實(shí)現(xiàn)盈利;二是付費(fèi)觀看，占比為28.9%，主要通過會(huì)員訂閱或單片購買等方式實(shí)現(xiàn)盈利;三是打賞觀看，占比為15.5%，主要通過虛擬禮物或現(xiàn)金打賞等方式實(shí)現(xiàn)盈利。從消費(fèi)渠道來看，影視用戶的消費(fèi)渠道主要有以下幾種：一是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占比為82.4%，主要通過網(wǎng)站或APP等方式觀看影視內(nèi)容;二是電視平臺(tái)，占比為12.2%，主要通過有線電視或網(wǎng)絡(luò)電視等方式觀看影視內(nèi)容;三是院線平臺(tái)，占比為5.4%，主要通過電影院或其他公共場(chǎng)所等方式觀看影視內(nèi)容。

影視行業(yè)市場(chǎng)前景分析

目前，5G技術(shù)推動(dòng)影視文化行業(yè)高速發(fā)展。到2022年年底，我國已經(jīng)建成了231萬個(gè)5G基站，在全球范圍內(nèi)占據(jù)了超過六成的份額。預(yù)計(jì)到2023年，5G宏基站的數(shù)量將增加到90萬站。同時(shí)，我國擁有了5.61億的5G移動(dòng)電話用戶，這些用戶占到了移動(dòng)電話用戶的三分之一以上。5G技術(shù)為影視文化行業(yè)帶來了高速率、低時(shí)延、大連接等優(yōu)勢(shì)，為影視內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)提供了更高效、更便捷、更豐富的技術(shù)支持。例如，在影視內(nèi)容的生產(chǎn)方面，5G技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)高清、高速、高效的影視拍攝、剪輯、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，提高影視制作的質(zhì)量和效率;在影視內(nèi)容的傳播方面，5G技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)高清、流暢、穩(wěn)定的影視播放、下載、分享等環(huán)節(jié)，提高影視傳播的速度和范圍;在影視內(nèi)容的消費(fèi)方面，5G技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)高清、沉浸、互動(dòng)的影視觀看、體驗(yàn)、參與等環(huán)節(jié)，提高影視消費(fèi)的質(zhì)量和滿意度。

國家電影局發(fā)布了《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，其中就提出：“‘十四五’期間，電影科技能力將顯著增強(qiáng)。國家電影高新技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室加快發(fā)展，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵性電影科研成果更加豐富，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進(jìn)一步提高，電影標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)一步健全”。

當(dāng)前，我國影視行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展，無論是制作上的技術(shù)水平，或是內(nèi)容上的拔高，都讓觀眾們看到越來越多的精彩作品。越來越專業(yè)化、多元化的影視市場(chǎng)對(duì)影視人的要求也越來越高，他們需要做的是提供為觀眾喜聞樂見的高質(zhì)量的作品，促進(jìn)影視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年的春節(jié)檔、端午檔再到暑期檔的表現(xiàn)來看，觀影需求一直都存在，觀眾也一直都在，在多類型影片全面爆發(fā)的背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是第一生產(chǎn)力。下半年，關(guān)注消費(fèi)順周期機(jī)遇，劇集行業(yè)迎來政策端的內(nèi)容審核提速，供給端劇組產(chǎn)能釋放，內(nèi)容端豐富題材，同時(shí)需求側(cè)觀眾觀影熱情較高，平臺(tái)端盈利拐點(diǎn)已現(xiàn)，有望進(jìn)一步提振板塊業(yè)績(jī)。

《2023-2028年版影視項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》對(duì)中國影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了影視市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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