火爆 中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)55天破億元 有望刷新影史同檔期票房紀(jì)錄

• 李波 2023年8月17日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 836 51
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2023年的夏天，中國(guó)電影市場(chǎng)格外亮眼。國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日，2023年暑期檔電影票房達(dá)171.62億元，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)55天破億元，有望刷新中國(guó)影史同檔期票房紀(jì)錄。

2023年的夏天，中國(guó)電影市場(chǎng)格外亮眼。國(guó)家電影局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至8月14日，2023年暑期檔電影票房達(dá)171.62億元，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)55天破億元，有望刷新中國(guó)影史同檔期票房紀(jì)錄。

另?yè)?jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月15日，電影《孤注一擲》累計(jì)票房突破20億元。2023年暑期檔(6月1日-8月31日)《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部影片票房均突破20億元，打破2018年暑期檔《我不是藥神》《西虹市首富》兩部影片票房分別破20億元的紀(jì)錄，創(chuàng)下影史暑期檔新高。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔排片量為147部，近10年來(lái)僅次于2017年(149部)與2021年(169部)。大片云集、類型豐富的2023年暑期檔，涵蓋了喜劇、青春、懸疑、科幻、動(dòng)畫等多種題材。

除了“多點(diǎn)開花”外，今年的暑期檔影片更是“群芳爭(zhēng)艷”，多部作品均有不俗戰(zhàn)績(jī)。暑期檔上半程，懸疑片《消失的她》、動(dòng)畫類型影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、劇情片《八角籠中》等影片實(shí)現(xiàn)口碑票房雙豐收。

截至8月16日9時(shí)，《消失的她》累計(jì)票房35.20億元，已超越《我不是藥神》，創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔劇情片累計(jì)票房紀(jì)錄?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》目前豆瓣評(píng)分8.3分，累計(jì)票房17.28億元，已打破過去3年動(dòng)畫片累計(jì)票房紀(jì)錄。

進(jìn)入暑期檔下半程后，“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯現(xiàn)。備受市場(chǎng)關(guān)注的《封神第一部》，上映初期并不亮眼，但影片好評(píng)持續(xù)，后曾連續(xù)13天奪得票房日冠軍。

目前豆瓣評(píng)分7.8分，已收獲票房20.83億元，口碑“長(zhǎng)尾效應(yīng)”已顯現(xiàn)。與此同時(shí)，犯罪片《孤注一擲》已收獲票房20.43億元，8月8日上映即打破中國(guó)影史暑期檔犯罪片首映日票房紀(jì)錄，至今已連續(xù)8日摘得票房日冠軍，成為時(shí)下觀影熱點(diǎn)。

此前，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年暑期檔電影票房有望重回百億時(shí)代，檔期總票房介于140億元和150億元之間。

目前，距離2023年暑期檔收官還有兩周，暑期檔票房已破174億元，超越2018年的173.77億元，位居影史暑期檔第二位，與2019年暑期檔票房差距不到4億元。

多家行業(yè)機(jī)構(gòu)及券商上調(diào)了對(duì)暑期檔及全年票房預(yù)測(cè)值，認(rèn)為今年暑期檔表現(xiàn)強(qiáng)勁，有望創(chuàng)同檔期票房歷史新高。

多家上市公司或受益。當(dāng)下熱映的《孤注一擲》由中國(guó)電影主控出品，聯(lián)合出品方還包括萬(wàn)達(dá)電影、博納影業(yè)、金逸影視等A股上市公司。《消失的她》由上海電影參與出品，《封神第一部》由北京文化出品。

此外，奧飛娛樂、橫店影視、華策影視等也未缺席今年暑期檔賽場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨今年暑期檔市場(chǎng)火爆，熱映影片背后的A股上市公司或?qū)⑹芤妗?/p>

如果你想了解電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……

我們研究院撰寫的《2023-2028年版影視項(xiàng)目可行性研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)電影行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電影行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的日益成熟，電影產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。一方面，中國(guó)電影消費(fèi)內(nèi)需強(qiáng)大，受眾觀影需求日益增長(zhǎng)。

另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是國(guó)家關(guān)注的重要發(fā)展方向之一，近幾年出臺(tái)的多項(xiàng)電影行業(yè)相關(guān)政策，都表明了國(guó)家對(duì)電影行業(yè)加大支持的意愿。在文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下，影視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。

電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。

電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

在今年兩會(huì)期間，上海市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長(zhǎng)厲震林表示，目前是中國(guó)電影投資的黃金時(shí)期，因?yàn)槭袌?chǎng)影片供給相對(duì)稀缺，好的影片數(shù)量有限，因此市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的電影供給有著強(qiáng)烈需求。

只要拍攝的電影品質(zhì)高，有較好的制作水準(zhǔn)，就會(huì)在市場(chǎng)上受到青睞。因此，現(xiàn)在是投資中國(guó)電影的好時(shí)機(jī)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影制作和發(fā)行方面的水平也在逐步提高，中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一系列成功的國(guó)產(chǎn)電影。

以2023年春節(jié)檔的幾部電影為例：《流浪地球2》累計(jì)總票房40.29億，總觀影人次7932.3萬(wàn)，官方報(bào)制作成本11億;《滿江紅》最終票房45.44億，總觀影人次9178萬(wàn)，官方報(bào)制作成本5億。

受益于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民收入水平和人均消費(fèi)水平不斷提升，我國(guó)電影生產(chǎn)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的收益由2016年的10億元增加至2022年的17.7億元，其中2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到峰值，為28億元，2019年有所下降。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)20.6億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年之前，我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)步的增長(zhǎng)，票房收入持續(xù)增長(zhǎng)，并在2018年成功突破600億大關(guān)。

進(jìn)入2020年，受新冠疫情影響，我國(guó)電影市場(chǎng)下滑嚴(yán)重，票房收入僅為203億元，不到2019年票房收入的三成。

到2021年，在后疫情時(shí)代之下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)率先發(fā)力回暖，加上常態(tài)化管理疫情防控，為電影業(yè)復(fù)工創(chuàng)造了必要條件，電影市場(chǎng)也在逐漸走出低迷。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)總票房達(dá)472.58億元人民幣，是2020年票房總量的2.31倍，為疫情前2019年票房的74%。

從電影行業(yè)整體來(lái)看，其產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電影制作作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的最前端，決定了行業(yè)的影片質(zhì)量等情況。

影片制作完成后，通過出品及發(fā)行方使得影片得以面世，向下游院線企業(yè)發(fā)行。

電影產(chǎn)業(yè)的終端是院線市場(chǎng)，其基本職能是提供放映服務(wù)獲取票務(wù)收入，一般占據(jù)45%的票房分賬比例，同時(shí)還為合作商提供廣告服務(wù)、提供賣品等衍生品服務(wù)以獲得非票務(wù)收入。

進(jìn)入2022年3月，全國(guó)各地影院大面積停工，各類影片紛紛撤檔，上半年上映的影片數(shù)量?jī)H147部，清明檔、五一檔和端午檔幾乎消失。直至今日，全國(guó)影院尚未完全復(fù)工，6月30日全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率為82.9%。

“清明節(jié)”票房1.22億元，“五一”票房2.95億元，“端午節(jié)”票房1.78億元，均創(chuàng)歷年新低。2022年內(nèi)地全國(guó)電影總票房收入為300.67億元。

國(guó)家電影局發(fā)布了《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》，其中就提出：“‘十四五’期間，電影科技能力將顯著增強(qiáng)。

國(guó)家電影高新技術(shù)研究實(shí)驗(yàn)室加快發(fā)展，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵性電影科研成果更加豐富，電影工業(yè)化基礎(chǔ)更加牢固，特效制作水平進(jìn)一步提高，電影標(biāo)準(zhǔn)化體系進(jìn)一步健全”。

影視行業(yè)發(fā)展展望

當(dāng)前，我國(guó)影視行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展，無(wú)論是制作上的技術(shù)水平，或是內(nèi)容上的拔高，都讓觀眾們看到越來(lái)越多的精彩作品。

越來(lái)越專業(yè)化、多元化的影視市場(chǎng)對(duì)影視人的要求也越來(lái)越高，他們需要做的是提供為觀眾喜聞樂見的高質(zhì)量的作品，促進(jìn)影視行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

國(guó)家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項(xiàng)。此次消費(fèi)季的口號(hào)為“愛電影·愛生活”，引導(dǎo)廣大觀眾看精彩電影、享美好生活。

通知提出了4個(gè)方面的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，主要包括：推動(dòng)更多新片大片加快上映，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放共計(jì)1億元觀影消費(fèi)券，挖掘農(nóng)村電影消費(fèi)潛力，推動(dòng)減稅退稅、社保費(fèi)緩繳、房租減免、用電階段性優(yōu)惠、營(yíng)業(yè)中斷類保險(xiǎn)等助企紓困政策在電影行業(yè)落地。

消費(fèi)季堅(jiān)持“系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，惠及當(dāng)下、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，底線思維、統(tǒng)籌兼顧”原則，著力優(yōu)化消費(fèi)供給，釋放消費(fèi)潛力，引導(dǎo)電影企業(yè)、電商平臺(tái)、媒體單位在落實(shí)落細(xì)疫情防控和安全生產(chǎn)工作措施的前提下，積極參與電影惠民消費(fèi)季，充分發(fā)揮電影消費(fèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，更好滿足廣大觀眾觀影需求，助力推動(dòng)新時(shí)代電影高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從今年的春節(jié)檔、端午檔再到暑期檔的表現(xiàn)來(lái)看，觀影需求一直都存在，觀眾也一直都在，在多類型影片全面爆發(fā)的背后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是第一生產(chǎn)力。

下半年，關(guān)注消費(fèi)順周期機(jī)遇，劇集行業(yè)迎來(lái)政策端的內(nèi)容審核提速，供給端劇組產(chǎn)能釋放，內(nèi)容端豐富題材，同時(shí)需求側(cè)觀眾觀影熱情較高，平臺(tái)端盈利拐點(diǎn)已現(xiàn)，有望進(jìn)一步提振板塊業(yè)績(jī)。

本報(bào)告同時(shí)揭示了影視市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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