電商市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀：電商行業(yè)發(fā)展“快車道”

• 方蔓桃 2023年8月23日 來(lái)源：百度 938 58
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2022年，冠縣累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)147042.3萬(wàn)元，連續(xù)三年平均增幅50%，冠縣奮力實(shí)現(xiàn)了“三連跳”，電商經(jīng)濟(jì)建設(shè)站上了新高度。作為電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的一面旗幟，冠縣與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振，下好先手棋，打好主動(dòng)仗，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的腳步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

從陷入產(chǎn)品“銷路不暢”困局，到成為全國(guó)最大的靈芝供應(yīng)地，冠縣寫(xiě)下令人贊嘆的答卷;從電商行業(yè)“發(fā)展洼地”，到多產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)、年度網(wǎng)絡(luò)零售額突破十億，冠縣為縣域電商發(fā)展提供寶貴經(jīng)驗(yàn);從默默無(wú)聞的農(nóng)業(yè)小縣城，到網(wǎng)絡(luò)零售額增幅躍居聊城市第二，冠縣經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輝煌“蝶變”……

2022年，冠縣累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)147042.3萬(wàn)元，連續(xù)三年平均增幅50%，冠縣奮力實(shí)現(xiàn)了“三連跳”，電商經(jīng)濟(jì)建設(shè)站上了新高度。作為電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的一面旗幟，冠縣與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略同頻共振，下好先手棋，打好主動(dòng)仗，經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的腳步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

如果你想了解電子商務(wù)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)?！半娮由虅?wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。而電子商務(wù)師就是利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作的人員。

電商直播的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是人、貨、場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。在人方面，主播需要不斷創(chuàng)新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場(chǎng)方面，需要優(yōu)化直播的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，讓內(nèi)容更加豐富。

伴隨著競(jìng)爭(zhēng)的演進(jìn)，各大電商平臺(tái)紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺(tái)做生意的商家行為模式也在發(fā)生著改變。與圖文為主的網(wǎng)紅店一般一個(gè)月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個(gè)小時(shí)，對(duì)于貨品的款式要求巨大?！岸嗫钍?、小庫(kù)存”的特點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)鏈的速度提出了很高的要求。

CNNIC數(shù)據(jù)顯示截至2022年6月，電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長(zhǎng)533萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.6%隨著2021年下半年國(guó)家對(duì)電商直播行業(yè)加強(qiáng)稅收規(guī)范管理，該行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入冷靜期。

杭州一位服裝商家告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“電商是不斷變化的，任何一種售賣模式能夠撐兩年就不錯(cuò)了。”　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到歷史最高值，11.76萬(wàn)億元，同比2019年增長(zhǎng)10.63億元。(根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021 年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額 61133 億元，同比增長(zhǎng) 23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額 50263 億元，增長(zhǎng)18.7%。)根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)上零售滲透率從2011年的4.3%增長(zhǎng)到2020年的30%。僅僅十年就占據(jù)整體零售規(guī)模的30%，按照市場(chǎng)趨勢(shì)推測(cè)，我國(guó)零售電商滲透率仍有較大發(fā)展空間，預(yù)計(jì)滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)。

就我國(guó)零售電商競(jìng)爭(zhēng)格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、拼多多和國(guó)美等。就營(yíng)收而言，中國(guó)零售電商業(yè)務(wù)營(yíng)收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購(gòu)2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國(guó)美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

2020年直播電商行業(yè)全面爆發(fā)，抖音、淘寶、快手等紛紛轉(zhuǎn)型直播帶貨，其中抖音全年帶貨成交額GMV高達(dá)5000億，是2019年的三倍多。目前淘寶直播、抖音、快手依然是直播電商行業(yè)三大巨頭平臺(tái)。2020年，淘寶直播帶貨GMV同比爆漲300%，達(dá)到4300億元，抖音彎道超越快手，GMV總額達(dá)到1340億元，約為快手的2倍，快手直播電商GMV成為為620億元。

拼多多2022年第二季度營(yíng)收為314.4億元，較上年同期增長(zhǎng)36%，美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為88.96億元，較上年同期的24.15億元增長(zhǎng)268%。事實(shí)上，電商行業(yè)在消費(fèi)疲軟的背景下，還是展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的韌性。京東營(yíng)收2676億元，同比增長(zhǎng)5.4%，凈利潤(rùn)為44億元，同比增長(zhǎng)450%;美團(tuán)營(yíng)收509億元，同比增長(zhǎng)16.4%，凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%;阿里巴巴營(yíng)收2055.55億元，同比下降1%。

2023年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，報(bào)告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%。全年網(wǎng)上零售額137853億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)4.0%。

電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成1083.0億件，2013年該數(shù)字僅為91.9億件，翻了10倍。在快遞單量不斷增多的背景下，一些新技術(shù)、新工藝開(kāi)始被應(yīng)用到快遞物流的各個(gè)環(huán)節(jié)。

以阿里為例，依托電商業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，2013年阿里巴巴開(kāi)始在物流布子，菜鳥(niǎo)成立。

“當(dāng)時(shí)消費(fèi)者收到的包裹大多是四聯(lián)單，包裹絕大部分都是人工分揀的，完全不具備自動(dòng)化分揀的能力?，F(xiàn)在主流分撥中心都是自動(dòng)化的，第一個(gè)就是電子面單，把地址信息化?！苯衲?月，在菜鳥(niǎo)開(kāi)放周·科技日中，菜鳥(niǎo)科技副總裁、物流科技事業(yè)部總經(jīng)理丁宏偉表示。

“在菜鳥(niǎo)過(guò)去八九年的發(fā)展中，我們運(yùn)用了大量的數(shù)據(jù)、算法、AI的能力，希望在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中打造出來(lái)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，比如數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的方法論、大數(shù)據(jù)的中臺(tái)能力，給到我們整個(gè)行業(yè)，去服務(wù)企業(yè)客戶。

電子商務(wù)是因特網(wǎng)爆炸式發(fā)展的直接產(chǎn)物，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的全新發(fā)展方向。因特網(wǎng)本身所具有的開(kāi)放性、全球性、低成本、高效率的特點(diǎn)，也成為電子商務(wù)的內(nèi)在特征，并使得電子商務(wù)大大超越了作為一種新的貿(mào)易形式所具有的價(jià)值，它不僅會(huì)改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)，而且將影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺(tái)為傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)提供了一個(gè)無(wú)比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)媒介手段根本無(wú)法比擬的。

未來(lái)直播電商將進(jìn)入成熟階段并常態(tài)化。因其在商品數(shù)據(jù)化方面的真實(shí)性、完整性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性、合需求性、社交性、可信性等方面的優(yōu)勢(shì)，直播電商仍有較大的成長(zhǎng)空間，并且隨著5G等技術(shù)的發(fā)展將演變出更多的形式，如虛擬主播、AR場(chǎng)景直播等，商家自播與達(dá)人主播均成為行業(yè)的重要組成部分。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)；也可理解為在互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進(jìn)行交易活動(dòng)和相關(guān)服務(wù)的活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)...

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