東方甄選正式宣布入駐淘寶直播 直播電商迎新一輪變革

• 吳亞楠 2023年8月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 397 19
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8月24日下午，東方甄選港股漲超11%，公司正式宣布入駐淘寶直播。首秀定檔8月29日。

東方甄選正式宣布入駐淘寶直播

8月24日下午，東方甄選港股漲超11%，公司正式宣布入駐淘寶直播。首秀定檔8月29日。官號海報(bào)顯示，東方甄選把淘寶首秀取名為“東方盤淘會”。8月29日當(dāng)天，東方甄選將在淘寶售賣超過300款商品，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品、生活用品、美妝、家電數(shù)碼等數(shù)十個品類，并將通過千萬元紅包和全網(wǎng)低價方式，以及獨(dú)有的文化帶貨風(fēng)格，為淘寶用戶帶來全新的直播購物體驗(yàn)。

去年8月，東方甄選先后在淘寶、天貓開通兩個店鋪，以售賣自營產(chǎn)品為主，共獲得40萬粉絲關(guān)注，回頭客超過2萬人。

東方甄選港股下午盤中進(jìn)一步拉升，目前漲幅擴(kuò)大至近13%報(bào)44港元。

阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，過去一年，淘寶新增512萬新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家。最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，該平臺達(dá)人主播同比增長139%，超過一萬個來自產(chǎn)業(yè)帶的中小商家開播。目前，直播電商行業(yè)處于高速發(fā)展期，直播電商已經(jīng)成為電商市場常態(tài)化營銷方式和銷售渠道，未來電商下單用戶數(shù)、下單頻次、客單價均有提升的空間。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)市場運(yùn)營格局分析

近年來，電商和直播平臺的快速崛起，讓“萬物皆可直播帶貨”不再是笑談。從柴米油鹽到吃喝玩樂，從日用品到小眾品甚至是“奇葩物”，各行各業(yè)都在嘗試借助直播拓客促銷，直播電商已然成為了線上營銷的熱門賽道。

專家指出，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，正在成為拉動消費(fèi)的新力量。當(dāng)前，應(yīng)進(jìn)一步凝聚合力，釋放直播電商行業(yè)活力潛力，持續(xù)拉動線上線下消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。

國家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國網(wǎng)上零售額56906億元，同比增長13.8%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額48055億元，增長11.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為25.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長8.4%、 14.6%、11.5%。

“今年618各大平臺競爭較為激烈，不僅僅是在流量端的爭奪，尤其是在商家、主播的供給側(cè)也展開激烈競爭。比如，京東和淘寶等加大對頭部主播的爭奪，MCN機(jī)構(gòu)也紛紛借助大促布局更多電商平臺推動新增長，這個過程對提振消費(fèi)有助推作用。整體看，傳統(tǒng)貨架電商不斷加碼直播渠道是行業(yè)的一大新特征。

零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊(duì)，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤萬家、人人樂、大商股份、中百集團(tuán)、阿里巴巴、京東、拼多多等。

直播電商迎新一輪變革

淘寶產(chǎn)業(yè)帶直播是以消費(fèi)者為中心的必然選擇：產(chǎn)業(yè)源頭有好貨、好價格，平臺通過整合產(chǎn)業(yè)帶、供應(yīng)資源，降低交易環(huán)節(jié)帶來的成本和損耗。對于更多產(chǎn)業(yè)帶中小商家來說，它帶來了一個直面用戶、直面終端市場的新機(jī)遇。對三四線甚至更偏遠(yuǎn)地區(qū)的中小商家來說，新機(jī)遇也意味著新挑戰(zhàn)。作為世界工廠，我國擁有200多個特色產(chǎn)業(yè)帶，這些產(chǎn)業(yè)帶聚集著原材料、上下游配件、工廠等豐富資源，以及大量懂技術(shù)、懂工藝的人員，擁有巨大產(chǎn)能和價格優(yōu)勢，但因?yàn)榈乩砦恢闷?、交通不便等原因，卻常常與消費(fèi)者隔著萬水千山。

淘寶直播產(chǎn)業(yè)帶帶著這群服務(wù)商深耕供應(yīng)鏈源頭，真正從產(chǎn)地源頭聚合資源，跑通生產(chǎn)到品牌的直播模式，將產(chǎn)業(yè)帶工廠的源頭好貨直接觸達(dá)消費(fèi)者，降低商品交易成本的同時，也提高了三四線甚至鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，勢必引領(lǐng)行業(yè)的新一輪變革。

《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》對中國直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運(yùn)營格局分析與投資盈利預(yù)測研究報(bào)告》。

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