快手2023年Q2營(yíng)收277.4億元 直播收入達(dá)99.7億元

• 吳亞楠 2023年8月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 762 46
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財(cái)報(bào)顯示，快手本季度快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元。線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)143.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%，直播收入達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其他服務(wù)收入達(dá)34.3億元，同比增長(zhǎng)61.4%

快手2023年Q2營(yíng)收277.4億元 直播收入達(dá)99.7億元

8月22日，快手(01024.HK)發(fā)布2023年第二季度及中期業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，本季度快手總營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.9%至277.4億元。上市后，首次錄得集團(tuán)層面國(guó)際會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(IFRS)凈利潤(rùn)為正值，達(dá)14.8億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為26.9億元。二季度，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，平均日活躍用戶同比增長(zhǎng)8.3%達(dá)3.76億，平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)14.8%達(dá)6.73億，兩者均突破歷史新高。

具體到業(yè)務(wù)板塊，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)、直播和其他服務(wù)(含電商)收入是拉動(dòng)快手營(yíng)收的主要部分。其中，線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入達(dá)143.5億元，同比增長(zhǎng)30.4%，直播收入達(dá)99.7億元，同比增長(zhǎng)16.4%，其他服務(wù)收入達(dá)34.3億元，同比增長(zhǎng)61.4%，他們對(duì)總營(yíng)收的貢獻(xiàn)占比則分別為51.7%、35.9%和12.4%。電商業(yè)務(wù)方面，快手的電商交易總額(GMV)同比增長(zhǎng)38.9%達(dá)2655億元。二季度，快手的月均買(mǎi)家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億，平均客單價(jià)和月均下單次數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展前景

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時(shí)間凝聚成巨大的市場(chǎng)空間。

從MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年增速有所放緩，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家。從直播用戶來(lái)看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2022年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。

企業(yè)直播即主要面向企業(yè)級(jí)用戶提供視頻直播服務(wù)，以視頻互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)為依托，滿足企業(yè)商業(yè)目的，為企業(yè)提供數(shù)字學(xué)習(xí)技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為企業(yè)增長(zhǎng)賦能。近年來(lái)，在大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等技術(shù)推動(dòng)下，企業(yè)級(jí)直播迅速興起，企業(yè)直播始終保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。

疫情加速直播電商發(fā)展，疫情過(guò)后，線下實(shí)體受重創(chuàng)，不少商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播。直播不僅可以帶動(dòng)線上銷(xiāo)售，同樣能為線下門(mén)店導(dǎo)流，而且通過(guò)直播進(jìn)一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊(yùn)更為豐滿地呈現(xiàn)在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經(jīng)成為重要的帶貨方式，并成為了企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。

近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19977億元。娛樂(lè)直播方面，我國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模從2016年的209億元增長(zhǎng)至2021年的1458億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1795億元。

二手電商前景可觀

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，二手產(chǎn)品回收市場(chǎng)容量較大，但電商滲透率較低，具有巨大的潛力。值得注意的是，消費(fèi)者除了熱衷于購(gòu)買(mǎi)頭部品牌外，輕奢、設(shè)計(jì)師品牌等也成為二手市場(chǎng)的香餑餑。

據(jù)紅布林方面介紹，今年4月，在原有品牌庫(kù)的基礎(chǔ)上，又新增了254個(gè)寄賣(mài)品牌，其中包括美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Khaite、瑞士輕奢品牌on昂跑、日本高街品牌MUJI、中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌deepmoss等。

二手電商發(fā)展勢(shì)頭良好，據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，預(yù)計(jì)2023年二手電商交易規(guī)模達(dá)5486.5億元，同比增長(zhǎng)14.25%。預(yù)期到2025年，循環(huán)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。

直播電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

近年來(lái)，靈璧縣傳統(tǒng)企業(yè)紛紛“觸電”上網(wǎng)，4家農(nóng)業(yè)企業(yè)年網(wǎng)銷(xiāo)額超百萬(wàn)元，3家農(nóng)業(yè)企業(yè)年網(wǎng)銷(xiāo)額超千萬(wàn)元。目前，又有兩家企業(yè)正在沖刺年網(wǎng)銷(xiāo)額超千萬(wàn)元企業(yè)。全縣重點(diǎn)推進(jìn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、旅游等產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)的深度融合，扎實(shí)推動(dòng)“電商強(qiáng)縣”，增添縣域發(fā)展新動(dòng)能，為鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極作用。

進(jìn)一步提升農(nóng)村電商發(fā)展水平，推進(jìn)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，切實(shí)發(fā)揮電商專項(xiàng)資金作用。繼續(xù)組織符合條件的電商企業(yè)申報(bào)獎(jiǎng)補(bǔ)政策。

完善電商公共服務(wù)中心功能。靈璧縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心有序運(yùn)營(yíng)，今年采取購(gòu)買(mǎi)服務(wù)的形式，續(xù)簽委托運(yùn)營(yíng)管理協(xié)議，為入駐企業(yè)提供人才引入、金融對(duì)接、資源對(duì)接等服務(wù)。2022年新入駐電商企業(yè)12家，2023年1至6月新入駐電商企業(yè)5家，目前已入駐電商企業(yè)21家，園區(qū)從業(yè)人數(shù)達(dá)148人。

促進(jìn)脫貧村網(wǎng)點(diǎn)功能的發(fā)揮。發(fā)揮電商網(wǎng)點(diǎn)的民生作用，在為村民提供水、電、話費(fèi)繳納、快遞代發(fā)代收等便民服務(wù)基礎(chǔ)上，拓展生活必需品、日常消費(fèi)品及生產(chǎn)資料代購(gòu)服務(wù)，引導(dǎo)和鼓勵(lì)村級(jí)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)一步加強(qiáng)與脫貧戶的利益聯(lián)結(jié)。2023年，新增直接收購(gòu)銷(xiāo)售脫貧戶家農(nóng)產(chǎn)品或帶動(dòng)脫貧戶就業(yè)網(wǎng)點(diǎn)3家。組織全縣電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)培訓(xùn)，擔(dān)負(fù)起村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的責(zé)任，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)縣鄉(xiāng)村管理職責(zé)。

進(jìn)一步密切產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接。積極推進(jìn)電商幫扶工程，通過(guò)電商服務(wù)中心輻射、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、政策支持等方式，幫助脫貧群眾就業(yè)增收，增強(qiáng)群眾內(nèi)生動(dòng)力和“造血”功能。指導(dǎo)和幫助有條件的電商企業(yè)通過(guò)“電商企業(yè)+經(jīng)營(yíng)主體+脫貧戶(監(jiān)測(cè)戶)”模式，幫助群眾參與網(wǎng)上銷(xiāo)售。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)培養(yǎng)農(nóng)村電商實(shí)用人才。開(kāi)展脫貧村、困難農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品信息收集，加強(qiáng)農(nóng)副產(chǎn)品、生產(chǎn)資料和社會(huì)需求等信息對(duì)接，幫助拓展農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。今年繼續(xù)組織開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接(含直播助銷(xiāo))，“皖美消費(fèi) 樂(lè)享宿州”靈璧縣2023年“消費(fèi)促進(jìn)月”暨第四屆直播大賽。農(nóng)村電商利益聯(lián)結(jié)模式建設(shè)“電商企業(yè)+基地+合作社+農(nóng)戶”和“電商企業(yè)+基地+農(nóng)戶”成果顯著。

《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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