2023中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與投資盈利預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年8月23日 來(lái)源：中研研究院 454 23
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中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.4萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率為53%，預(yù)計(jì)明年規(guī)模將超4.9萬(wàn)億。

2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。上半年，在線餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票、在線文娛銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(gè)百分點(diǎn)。重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播銷(xiāo)售額1.27萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人。

中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.4萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率為53%，預(yù)計(jì)明年規(guī)模將超4.9萬(wàn)億。在傳統(tǒng)電商獲客成本不斷攀高的情況下，直播、社交和下沉渠道成為電商引流的新模式，而具有強(qiáng)互動(dòng)特點(diǎn)的直播，成為彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商買(mǎi)賣(mài)雙方互動(dòng)和商品展示短板的重要方式。而疫情的突發(fā)則成為了這種新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的強(qiáng)力催化劑。

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，直播電商從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N(xiāo)售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開(kāi)展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。全國(guó)很多地方都將電子商務(wù)作為成長(zhǎng)型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過(guò)平臺(tái)搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

2023中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與投資盈利預(yù)測(cè)

當(dāng)前，我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書(shū)、拼多多、蘇寧易購(gòu)等。

淘寶、抖音、快手是我國(guó)直播電商行業(yè)主要平臺(tái)，從用戶數(shù)量、平臺(tái)占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢(shì);從市場(chǎng)成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺(tái)。總體來(lái)看，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

從活躍用戶數(shù)量情況看，頭部平臺(tái)淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數(shù)量)較高。一季度，短視頻月活已經(jīng)突破9.9億人，占手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模的比例超過(guò)95%?？紤]到短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉(zhuǎn)化率，電商直播未來(lái)還有較大的提升空間。

以直播電商為代表的電子商務(wù)新模式迭代加速，截至今年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長(zhǎng)2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報(bào)告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺(tái)每月有超900萬(wàn)場(chǎng)直播，售出超過(guò)100億件商品，交易總額同比增長(zhǎng)2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過(guò)500億。

直播電商平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。以互聯(lián)網(wǎng)為成長(zhǎng)土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴(kuò)大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動(dòng)速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關(guān)注，直播平臺(tái)及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時(shí)間內(nèi)變現(xiàn)。

2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在線服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)較好。上半年，在線餐飲銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點(diǎn)門(mén)票、在線文娛銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個(gè)百分點(diǎn)。

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播電商銷(xiāo)售額1.27萬(wàn)億元，累計(jì)直播場(chǎng)次數(shù)超1.1億場(chǎng)，直播商品數(shù)超7000萬(wàn)個(gè)，活躍主播數(shù)超270萬(wàn)人。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力新引擎。各行業(yè)不再只通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴的折扣促銷(xiāo)將直播作為外部流量來(lái)源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點(diǎn)打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

預(yù)計(jì)，到2025年直播帶貨在電商中的份額將達(dá)25%，年規(guī)模達(dá)4.25萬(wàn)億元，直播電商行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率約達(dá)31%。

直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

去年疫情以后，中國(guó)跨境電商這一細(xì)分領(lǐng)域迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。從去年下半年開(kāi)始，由于中國(guó)率先基本控制住了疫情，制造業(yè)普遍復(fù)工復(fù)產(chǎn)，相比之下，國(guó)外不少地區(qū)仍難以恢復(fù)正常的生產(chǎn)，因而大量需求涌入中國(guó)，極大地刺激了出口增長(zhǎng)。

疫情影響，國(guó)內(nèi)電商直播平臺(tái)市場(chǎng)迎來(lái)飛速發(fā)展，越來(lái)越多主播、商家、機(jī)構(gòu)入場(chǎng)，一度進(jìn)入了全民直播、萬(wàn)物皆可播的局面，正式開(kāi)始了短視頻電商的時(shí)代。

直播電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬(wàn)億市值獨(dú)占第一梯隊(duì)，京東、拼多多和蘇寧易購(gòu)市值在千億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營(yíng)收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)營(yíng)收都在千億級(jí)別，坐在第一梯隊(duì)，拼多多、國(guó)美零售和樂(lè)信營(yíng)收百億級(jí)別占領(lǐng)第二梯隊(duì)，其余各零售電商營(yíng)收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營(yíng)收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國(guó)內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤(rùn)萬(wàn)家、人人樂(lè)、大商股份、中百集團(tuán)、阿里巴巴、京東、拼多多等。

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國(guó)內(nèi)火速興起，成為新的風(fēng)口。直播電商作為新型的銷(xiāo)售方式，通過(guò)在抖音、淘寶、快手等平臺(tái)讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對(duì)商品進(jìn)行直播講解，一方面拉近了買(mǎi)家與商品的距離，吸引了粉絲前來(lái)觀看購(gòu)買(mǎi);另一方面，配合促銷(xiāo)打折和優(yōu)惠券等方式，讓價(jià)格比平時(shí)更低，從而吸引更多消費(fèi)者下單。

直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)直播電商行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及直播電商行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)直播電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多直播電商行業(yè)前景分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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