2023家電電商行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展前瞻分析

• 劉明月 2023年8月22日 來源：中研研究院 603 34
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家電電商大力推廣通過認證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費者優(yōu)先選購2級及以上能效(水效)冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

多家白電企業(yè)公布了2023上半年業(yè)績預(yù)喜報告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，海信家電預(yù)計實現(xiàn)凈利潤13.03億—14.91 億元，同比增長 110%—140%;長虹美菱預(yù)計實現(xiàn)凈利潤3.2億—3.8 億元，同比增長 430.02%—529.4%，預(yù)計實現(xiàn)扣非凈利潤3.4億—4億元，同比增長8177.54%—9638.28%。

中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《中國家電市場報告》顯示，2022年中國家電線下市場零售額再次下滑，同比下跌15.8%達到3491億元。與之相對的，2022年中國家電線上市場零售額4861億元，同比增長4.24%，家電網(wǎng)購占比升至58.2%，創(chuàng)下歷史最高水平。

2023年4月全品類家電線下合計銷量大增17.74%，線上則減少1.94%。其中洗碗機、集成灶等廚電線下回暖更為明顯，分別大增25.3%、68.69%，反觀線上渠道銷量同比降幅都在20%以上。家電電商積極推進綠色家電、智能家電認證，引導(dǎo)家電企業(yè)進一步豐富綠色智能家電產(chǎn)品供給。家電電商大力推廣通過認證的綠色智能家電，引導(dǎo)消費者優(yōu)先選購2級及以上能效(水效)冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器、凈水器、空氣凈化器等家電產(chǎn)品。

中研研究院出版的《2023-2028年中國家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示

2023家電電商行業(yè)現(xiàn)狀與未來發(fā)展前瞻分析

根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《第一季度中國家電市場報告》顯示，今年一季度，我國家電市場整體零售規(guī)模達到1204億元，同比明顯下降，但電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，達到55.8%，疫情讓網(wǎng)購習(xí)慣進一步鞏固深化。這也促使家電生產(chǎn)企業(yè)及零售商在產(chǎn)品、營銷、渠道、服務(wù)方向積極轉(zhuǎn)型。

早期的家電電商存在著兩個方向，一是以蘇寧、國美為代表的傳統(tǒng)線下賣場開始切入家電電商，二是以京東淘寶為代表的線上平臺開始進入家電電商零售，后期隨著供應(yīng)鏈的逐漸成熟以及家電新零售的發(fā)展，家電行業(yè)電商化突破較快。

家電電商政策鼓勵有條件的地方通過組織生產(chǎn)企業(yè)、電商平臺、實體商業(yè)、回收企業(yè)建立對接機制、搭建協(xié)作平臺、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補貼領(lǐng)取便利性，家電電商促進綠色智能家電升級換新消費。

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月國內(nèi)家電市場累計實現(xiàn)銷售額3711億元，同比增長2.8%。出口方面，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，1-6月家用電器累計出口量為172893萬臺，同比增長1.4%;累計出口額為2967億元人民幣，同比增長5.2%。大家電市場中，上半年空調(diào)表現(xiàn)最為突出，零售額同比增長16%。

今年上半年，空調(diào)市場產(chǎn)銷兩旺，生產(chǎn)9281萬臺，同比增長14%;銷售9090萬臺，同比增長11.9%。從零售口徑來看，空調(diào)市場零售額達到1290億元，同比增長18.5%;零售量達到3690萬臺，同比增長17.6%。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除冷柜外，冰洗空大家電在618開門紅期間規(guī)模顯著增長，其中空調(diào)在去年同期低基數(shù)及局部地區(qū)高溫天氣加持下規(guī)模增長90.2%，冰箱在低預(yù)期下零售額同比增長31.3%，洗衣機穩(wěn)定復(fù)蘇規(guī)模同比增長6.7%。并且家電電商各細分品類均價均出現(xiàn)上漲，其中冰箱產(chǎn)品均價同比提升24.7%，洗衣機均價同比提升20.2%，空調(diào)均價同比提升2.2%。

目前中國家電市場超60%的份額被京東、蘇寧易購、天貓占據(jù)，其中京東平臺以31.2%的份額居于榜首，蘇寧易購位列第二，份額占比18.9%，天貓緊隨其后，占比14.8%。此外，仍有大約30%的份額被廣大中小規(guī)模的線下渠道占據(jù)。

中國家電電商的增加，一方面得益于消費升級的大趨勢，另一方面也受人均收入增長不斷增長的拉動。在消費升級的浪潮中，人們對于品質(zhì)生活的追求愈發(fā)強烈，對家電體驗的舒適度愈發(fā)苛求，加快推動了高端品質(zhì)家電產(chǎn)品的發(fā)展。

家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，新興家電產(chǎn)品、品質(zhì)家電產(chǎn)品受到用戶青睞，高品質(zhì)、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

中國家電電商行業(yè)通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術(shù)應(yīng)用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創(chuàng)或者領(lǐng)先的技術(shù)不斷涌現(xiàn)并實現(xiàn)市場化。

中研普華對家電電商行業(yè)進行了長期追蹤，結(jié)合我們對相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對我國家電電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了家電電商行業(yè)的前景與風(fēng)險。

更多家電電商行業(yè)發(fā)展趨勢消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國家電電商行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。

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