婚戀行業(yè)市場(chǎng)前景機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年8月31日 來(lái)源：百度 1276 83
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如果你想了解婚戀行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)婚戀行業(yè)將面臨的

近年來(lái),愛(ài)情關(guān)系的多樣性和年輕人的價(jià)值觀逐漸成為社會(huì)研究的熱點(diǎn)。在這個(gè)多元化的婚戀時(shí)代,同居作為一種接受度日益提高的情侶相處模式,引起了廣泛的關(guān)注。

近日,百合佳緣集團(tuán)和后浪研究聯(lián)合發(fā)布了《七夕婚戀觀報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》),該《報(bào)告》的調(diào)查涵蓋2320位伙伴,樣本跨度從00后到80前。其中,77.8%的受訪者表示可以接受同居,其中45.2%的人表示可以接受戀人有過(guò)同居史。這一數(shù)據(jù)反映出了年輕人對(duì)自主選擇愛(ài)情方式的態(tài)度以及他們?nèi)找骈_(kāi)放的心態(tài)。

如果你想了解婚戀行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)婚戀行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)婚戀行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

隨著Z世代逐漸發(fā)展為婚戀服務(wù)的重要用戶，婚戀觀念及需求更趨多元化、差異化、個(gè)性化。同時(shí)，經(jīng)過(guò)疫情催化，婚戀交友線上線下業(yè)務(wù)進(jìn)一步融合。在此背景之下，婚戀交友平臺(tái)持續(xù)加碼云相親，探索泛社交、娛樂(lè)化產(chǎn)品服務(wù)滿足年輕群體婚戀需求。2021年，婚戀交友行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局整體穩(wěn)定，以百合佳緣為代表的頭部平臺(tái)已形成活躍用戶規(guī)模、品牌認(rèn)知、口碑等多維領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)發(fā)展一站式婚戀服務(wù)鞏固行業(yè)地位。未來(lái)，婚戀交友服務(wù)需求仍將不斷升級(jí)，平臺(tái)需深化技術(shù)應(yīng)用推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，健全安全防護(hù)體系保障用戶權(quán)益，加速婚戀產(chǎn)業(yè)全方位布局。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來(lái)越快，個(gè)人的業(yè)余生活空間越來(lái)越狹窄，社會(huì)交際活動(dòng)的圈子也越來(lái)越小，因此，越來(lái)越多的單身人士選擇婚戀機(jī)構(gòu)幫助自己解決個(gè)人婚姻問(wèn)題。

交友雙方通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以約會(huì)、戀愛(ài)、擇偶為目的，發(fā)布個(gè)人資料，篩選信息，條件較為滿意的雙方進(jìn)行線上交流互動(dòng)和線下相親交友，最終決定是否形成婚姻關(guān)系。

中國(guó)單身人口突破2億，婚戀的供需不匹配已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人面臨的重大困境。有緣網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人婚戀中的最大難題其實(shí)是在需求上的“門不當(dāng)戶不對(duì)”。友緣在線正是抓住這一婚戀發(fā)展難題，通過(guò)自身近2億人次注冊(cè)用戶的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研、專業(yè)分析，進(jìn)一步規(guī)劃設(shè)計(jì)適合當(dāng)代年輕人婚戀社交的服務(wù)平臺(tái)。為此，友緣在線立足用戶需求，通過(guò)革新自身的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)等，推出一系列適應(yīng)當(dāng)前婚戀社交發(fā)展形式的智能匹配功能，幫助年輕人找到對(duì)的那個(gè)她(他)。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)集中度較高。2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)CR3達(dá)到72.7%。其中，百合佳緣市場(chǎng)份額達(dá)到42.7%，排名市場(chǎng)第一，遠(yuǎn)超其他企業(yè);珍愛(ài)網(wǎng)和有緣網(wǎng)市場(chǎng)份額相差不大，分別為15.2%和14.8%，位列第二名和第三名。伴隨著單身人士婚戀需求的不斷增加，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)。

中國(guó)在線婚戀行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)與在線婚戀需求分析

在線婚戀行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽(yáng)行業(yè)，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，婚介服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就越先進(jìn)和成熟。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的工作和生活節(jié)奏越來(lái)越快，個(gè)人的業(yè)余生活空間越來(lái)越狹窄，社會(huì)交際活動(dòng)的圈子也越來(lái)越小，因此，越來(lái)越多的單身人士選擇婚戀機(jī)構(gòu)幫助自己解決個(gè)人婚姻問(wèn)題。

調(diào)研報(bào)告顯示，2022年上半年，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)?？傮w呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，6月用戶規(guī)模突破3300萬(wàn)，達(dá)到3346.9萬(wàn)人。完成戰(zhàn)略升級(jí)的復(fù)愛(ài)合緣成為最大贏家，月活用戶數(shù)、日活用戶數(shù)均大幅領(lǐng)先，活躍在線婚戀行業(yè)用戶市場(chǎng)份額位列第一，達(dá)到29.1%。另外，用戶綜合滿意度在全行業(yè)也屬最高，達(dá)到了86.7%。

目前，我國(guó)有超過(guò)2億的單身人士，而且單身人群的數(shù)量還在持續(xù)增加。

在“996”、“007”的內(nèi)卷時(shí)代，社交活動(dòng)少、缺乏交友途徑，難以打開(kāi)社交圈，成為困擾適婚青年脫單的重要原因。

近些年來(lái)，我國(guó)的結(jié)婚率持續(xù)走低，隨著單身人士的婚戀需求不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。

中研網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友用戶規(guī)模達(dá)3012.3萬(wàn)人，較2021年1月的2597.4萬(wàn)人增加了414.9萬(wàn)人。

互聯(lián)網(wǎng)相親突破了傳統(tǒng)相親模式的局限，被越來(lái)越多的年輕人認(rèn)可并接受。

目前，我國(guó)有超過(guò)2億的單身人士，而且單身人群的數(shù)量還在持續(xù)增加。在“996”、“007”的內(nèi)卷時(shí)代，社交活動(dòng)少、缺乏交友途徑，難以打開(kāi)社交圈，成為困擾適婚青年脫單的重要原因。數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，主要婚戀交友平臺(tái)服務(wù)方式多樣化，加深了用戶參與度，特別是線上互動(dòng)性，越味性的玩法促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)用戶粘性的不斷提高。至6月份，在線婚戀行業(yè)用戶人均日使用時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)1小時(shí)。

防疫常態(tài)化的背景下，大眾社交移動(dòng)化趨勢(shì)顯現(xiàn)，為互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友平臺(tái)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另?yè)?jù)民政部公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)總?cè)丝谶_(dá)到14.13億，2021年離婚登記人數(shù)近214萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)比2020年的373萬(wàn)對(duì)少了159萬(wàn)對(duì)，降低了約43%。離婚登記人數(shù)的明顯減少，與民法典“離婚冷靜期”的施行有關(guān)，同時(shí)提振了婚戀市場(chǎng)的信心，利于互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)的發(fā)展。

近些年來(lái)，我國(guó)的結(jié)婚率持續(xù)走低，隨著單身人士的婚戀需求不斷增加，在線婚戀交友市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。我國(guó)婚戀市場(chǎng)需求較大。據(jù)目前我國(guó)人口結(jié)構(gòu)和婚姻觀念，預(yù)計(jì)婚戀市場(chǎng)需求人群數(shù)量將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)?；閼俜?wù)行業(yè)是有著廣闊發(fā)展前景的朝陽(yáng)行業(yè)，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，婚介服務(wù)行業(yè)的發(fā)展也就越先進(jìn)和成熟。

在同居問(wèn)題上,男女之間存在著一定的差異。男性通常更容易獲得父母的支持,而女性則更容易受到保守觀念和道德壓力的制約,導(dǎo)致家庭對(duì)同居的反對(duì)較多。據(jù)調(diào)查顯示,約58.1%的父母知曉子女的同居行為,但是男性父母的支持率為55.6%,而女性父母的支持率為35.3%。然而,女性父母反對(duì)同居的比例高達(dá)13%,遠(yuǎn)超過(guò)男性父母的1.1%。這一現(xiàn)象體現(xiàn)了傳統(tǒng)社會(huì)性別角色和價(jià)值觀的影響。

值得注意的是,女性也開(kāi)始逐漸掌握同居的主動(dòng)權(quán)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,約70.8%的男性表示在同居問(wèn)題上更為主動(dòng),而在女性中這一比例為44.5%,其中有49%的90后女性主動(dòng)提出同居。隨著社會(huì)的變革和觀念的轉(zhuǎn)變,越來(lái)越多的人開(kāi)始質(zhì)疑和挑戰(zhàn)這種“同居等同于女生吃虧”的傳統(tǒng)觀念。同居是一種平等和自主的選擇,不應(yīng)以性別為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)價(jià)和對(duì)待,同居選擇不再是單純的男性決策,而是一個(gè)平等和自主的過(guò)程。

同時(shí),他們的社交玩法更加偏向“娛樂(lè)化”,喜歡嘗試新鮮、趣味和個(gè)性化的互動(dòng)形式。以互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)結(jié)識(shí)新的朋友,尋找到同質(zhì)群體,達(dá)到情感上的共鳴,滿足自己的情感社交需求。

以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配、視頻交友為核心的覓伊App,因其真實(shí)性、強(qiáng)大的泛娛樂(lè)化,以及強(qiáng)交互感的特點(diǎn),逐漸成為Z世代(95后)年輕人們青睞的交友平臺(tái)。

根據(jù)調(diào)查，23.8%的單身人士的父母在到處幫他們找對(duì)象，只是沒(méi)有找到合適的，假設(shè)每位單身人士有兩個(gè)家人在為他們的擇偶忙碌，根據(jù)中國(guó)約有1.8億的單身人士這一數(shù)據(jù)計(jì)算，1.8億單身人士加上8000萬(wàn)父母就意味著有約2.6億的中國(guó)人在為擇偶而忙碌。

報(bào)告揭示，單身女性在面對(duì)婚戀壓力時(shí)，會(huì)遭遇各種定義，排名前三的分別是父母頻繁催婚或擅自安排相親(54.47%)、他人對(duì)自己的情感狀態(tài)過(guò)分關(guān)注(50.73%)和被認(rèn)為太過(guò)挑剔(46.78%)。除此之外，被忽略掉個(gè)人價(jià)值，認(rèn)為只有結(jié)婚生子才是正事(28.57%)、被灌輸“相夫教子”“賢內(nèi)助”等觀念(24.11%)以及被貼上“剩女”“離異女”“三高女”等標(biāo)簽(19.83%)這些都表現(xiàn)出對(duì)單身女性的不公平定義。

數(shù)據(jù)顯示,約49.6%的情侶表示同居后關(guān)系變好,其中17.1%的情侶進(jìn)一步走向婚姻。與此同時(shí),26%的情侶選擇了分手,主要原因包括未來(lái)規(guī)劃不同、性格不和以及生活方式差異等。

隨著90后、00后進(jìn)入婚戀市場(chǎng),他們對(duì)性格、愛(ài)好等軟性條件的要求會(huì)比較高,或者強(qiáng)調(diào)二次元、音樂(lè)、游戲等共同愛(ài)好。我們傳統(tǒng)的一些刻板印象,正在逐漸發(fā)生改變。我們要去注意用戶的這些變化趨勢(shì),年輕人進(jìn)入婚戀市場(chǎng),他們不再是簡(jiǎn)單地去匹配那幾個(gè)維度。怎么做用戶篩查、用戶匹配、用戶推薦?怎么去創(chuàng)造更好的機(jī)會(huì)?都是我們需要了解和改變的”。

針對(duì)新時(shí)代用戶需求的變化，復(fù)愛(ài)合緣通過(guò)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新挖掘潛在用戶需求，深耕“嚴(yán)肅婚戀”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷擴(kuò)大婚戀服務(wù)場(chǎng)景，落實(shí)情感咨詢、個(gè)人價(jià)值、社交活動(dòng)、戀愛(ài)技巧等等業(yè)務(wù)內(nèi)容，進(jìn)一步提升了品牌知名度和用戶口碑。其兩大平臺(tái)“世紀(jì)佳緣”和“百合網(wǎng)”均嵌入了視頻相親功能，并融入秀場(chǎng)、直播、游戲等玩法，線上升級(jí)與發(fā)展高效滿足了年輕人泛娛樂(lè)化的交友需求，通過(guò)對(duì)情感關(guān)系的業(yè)務(wù)探索，為用戶提供更多的社交機(jī)會(huì)，創(chuàng)造美好生活。

互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)市場(chǎng)前景分析

縱觀中國(guó)婚戀交友市場(chǎng)，在線婚戀行業(yè)仍有繼續(xù)深耕的廣闊空間，行業(yè)線上線下融合發(fā)展將是近期乃至長(zhǎng)期一段時(shí)間的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)，也有助于構(gòu)建全方位更豐富的婚戀服務(wù)與產(chǎn)品，提高服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。特別是在疫情壓力下，該如何逆勢(shì)而上，創(chuàng)新服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)新興玩法，引領(lǐng)了整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

對(duì)此，分析表示，女性的成長(zhǎng)是一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程，各個(gè)年齡段都是女性成長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)，她們應(yīng)該有權(quán)利選擇自己的人生軌跡。我們不能用單一的標(biāo)準(zhǔn)去定義女性的價(jià)值，女性應(yīng)該被尊重和理解，她們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域都能取得優(yōu)異成績(jī)，并靠自己的能力實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

社會(huì)的進(jìn)步和觀念的開(kāi)放必然會(huì)體現(xiàn)在對(duì)單身女性的尊重和理解上。以珍愛(ài)網(wǎng)為代表的婚戀服務(wù)平臺(tái)，將為單身女性創(chuàng)造更多脫單機(jī)會(huì)，提供專業(yè)情感指導(dǎo)，幫助她們?cè)缛照业叫腋！?/p>

在互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場(chǎng)的欣欣向榮下，也潛藏著諸多亂象。比如，交友詐騙、信息被盜等新聞層出不窮。當(dāng)事件發(fā)生時(shí)，媒體和企業(yè)可以尋找一種客觀平衡的相處方式。媒體在發(fā)揮監(jiān)督功能時(shí)，可以從更全面的視角探索問(wèn)題出現(xiàn)的原因，舒緩人們的危機(jī)情緒，督促社會(huì)各界共同解決負(fù)面問(wèn)題;而平臺(tái)型企業(yè)可以將服務(wù)前置，與專業(yè)的法律服務(wù)團(tuán)隊(duì)合作，搭建預(yù)警機(jī)制、法律服務(wù)平臺(tái)端口，提供官方保障，一起維護(hù)婚戀市場(chǎng)健康良序發(fā)展。

面向未來(lái)，不止一位參會(huì)代表表示出合作意愿。復(fù)愛(ài)合緣董事長(zhǎng)莊海說(shuō)：“接下來(lái)，我們將深耕婚戀行業(yè)，從婚戀到婚禮，再到情感，堅(jiān)持嚴(yán)肅婚戀的產(chǎn)業(yè)定位不動(dòng)搖，進(jìn)而擴(kuò)大用戶服務(wù)場(chǎng)景，在相親場(chǎng)景上加入更多場(chǎng)景內(nèi)容，如法律咨詢、情感咨詢、戀愛(ài)技巧、個(gè)人提升等，在上下游做更多的整合鏈接，探索全球化、海外化的可能，向著成就美好愛(ài)情的使命繼續(xù)邁進(jìn)?！?/p>

在線婚戀市場(chǎng)調(diào)研如何?未來(lái)該行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪?更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)婚戀行業(yè)發(fā)展前景與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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