網絡零售市場深度全景調研：2023年網絡零售Top 100上榜企業(yè)總體網絡銷售額持續(xù)擴大

• 陳觀秋 2023年9月5日 來源：勞動報 中國質量報 商務部電子商務和信息化司 1496 99
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2023年網絡零售Top 100上榜企業(yè)總體網絡銷售額持續(xù)擴大。據披露，2023年Top 100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強企業(yè)的網絡銷售額占比超過九成，Top 100企業(yè)的網絡銷售額門檻上漲到了5億元。

近日，中國連鎖經營協(xié)會聯(lián)合德勤發(fā)布《2023年中國網絡零售TOP 100報告：精益化運營推動零售企業(yè)加快突圍》?！秷蟾妗凤@示，中國網絡零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長階段，預計線上線下渠道結構性變化持續(xù)凸顯，消費者網購需求進一步走向多元化和個性化，令精益化運營成為破題關鍵。

2023年網絡零售Top 100上榜企業(yè)總體網絡銷售額持續(xù)擴大。據披露，2023年Top 100企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長13.2%;其中，來自前20強企業(yè)的網絡銷售額占比超過九成，Top 100企業(yè)的網絡銷售額門檻上漲到了5億元。

從企業(yè)類型來看，消費品企業(yè)達50家，占Top 100網絡銷售比重為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，銷售占比15%。

從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領先全國，網絡銷售額占比達33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網絡銷售額的比重最高，達52.8%。

2023年上榜企業(yè)中，7家是電商企業(yè)，非電商企業(yè)達到93家，非電商企業(yè)數(shù)量比去年略有上升。其中，消費品企業(yè)達到50家，網絡銷售占總體上榜企業(yè)網絡銷售比重的18.7%，非電商零售企業(yè)43家，銷售占比達15%。

網絡零售是指交易雙方以互聯(lián)網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯(lián)網進行的信息的組織和傳遞，實現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

今年上半年，我國網絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢

2023年上半年，我國網絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據顯示，上半年全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務大數(shù)據對重點電商平臺監(jiān)測顯示，上半年全國網絡零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

一是部分品類商品銷售快速增長。上半年，18類監(jiān)測商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。

二是在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

三是各地區(qū)網絡零售持續(xù)向好。上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網絡零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

四是農村網絡零售保持增長。上半年，全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點。其中，農村實物商品網絡零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農產品網絡零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。

五是電商新業(yè)態(tài)新模式彰顯活力。上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

農村消費能力持續(xù)增強

從目前趨勢看，農村消費能力持續(xù)增強，農村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農村居民消費提供了物質保障;農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級勢頭不減;互聯(lián)網、物流等基礎設施不斷完善，農村居民消費逐步向線上遷移，網絡購物、移動支付等消費方式迅速普及。

除此之外，產業(yè)融合和城鄉(xiāng)融合不斷推進，農村物流基礎設施不斷完善，電子商務進農村、商貿服務中心建設等推動農村消費環(huán)境逐步優(yōu)化?？梢灶A見，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進，縣域商業(yè)體系日益完善，我國農村消費規(guī)模將持續(xù)擴大，消費升級步伐將不斷加快，消費市場潛力將加速釋放，農村消費市場前景可期。

隨著網絡零售行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優(yōu)秀的網絡零售企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。報告對中國網絡零售行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡零售行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

想要了解更多網絡零售行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

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