中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資前景分析2023

• 劉明月 2023年8月31日 來源：中研研究院 1402 92
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2023年上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展快速，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率越來越高，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉(zhuǎn)型升級中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。

2023年上半年，中部、東部、西部和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長16.1%、13%、11.5%和9.1%，比一季度分別加快4.8、4.4、4.6和5.4個百分點。

隨著線上渠道持續(xù)滲透更多消費者，預(yù)計中國網(wǎng)絡(luò)零售未來將圍繞三大發(fā)展重點，包括網(wǎng)絡(luò)零售走向即時性和社交內(nèi)容化，以數(shù)字化結(jié)合體驗式服務(wù)的新興企業(yè)受到資本青睞，以及網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管加強將推動建立平臺經(jīng)濟新秩序。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》顯示

中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資前景分析2023

2023年是消費提振年，相信未來隨著數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的深度融合，線上消費需求進一步恢復(fù)和增長，網(wǎng)絡(luò)零售將進一步推動消費復(fù)蘇。商超企業(yè)布局即時零售，也將進一步激活本地消費的增長。

展望未來，業(yè)界專家認為，中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)要保持高質(zhì)量發(fā)展還需把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。

2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模總體呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%。商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場主要呈現(xiàn)以下特點：

上半年，18類監(jiān)測商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長33.5%和23.3%。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%，比一季度加快3.7個百分點。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.02萬億元，同比增長11.3%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.27萬億元，同比增長13.1%。上半年，重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

2023年上半年全國網(wǎng)絡(luò)零售額7.16萬億元

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，上半年，全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%，其中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，網(wǎng)購消費在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用。

2023年上半年，全國網(wǎng)絡(luò)零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩(wěn)步提升。截至6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

未來網(wǎng)絡(luò)零售展望

中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)未來發(fā)展可以預(yù)見，從規(guī)模化發(fā)展方面來說，中國網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)將進一步完善其基礎(chǔ)設(shè)施，有效地降低網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)的運行成本，提高網(wǎng)絡(luò)零售活動的效益。

智慧零售技術(shù)是為了更好地提高效率的，比如大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動支付等，有些技術(shù)是為了更好地提升體驗價值的，比如虛擬現(xiàn)實、人工智能等。新零售時代，屬于那些能夠把這些新技術(shù)與消費場景無縫結(jié)合起來的企業(yè)。

由于場景協(xié)同涉及到的其實是很多具體的消費行為，比如，同個商場當中，有電影院、服裝、游樂場、餐飲等等，而他們背后，又涉及到線上的商家、物流、營銷、支付等。這就需要把各種具體消費行為背后的商家及其他合作伙伴，通過一種新的商業(yè)生態(tài)圈的模式有機組合起來。

同時，考慮到中國網(wǎng)絡(luò)零售市場面臨的利潤問題，將對中小型網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)開展規(guī)?；l(fā)展，推動行業(yè)的整合升級，要保證和有效依靠利潤。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，在描述行業(yè)概貌的同時，對網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

未來網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)前景極大，更多行業(yè)相關(guān)現(xiàn)狀，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資價值研究報告》。

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