2023卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場趨勢分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 544 30
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與彩妝需求相對應(yīng)，消費(fèi)者對卸妝的需求也進(jìn)一步精細(xì)化。如濃妝用戶青睞清潔力強(qiáng)、質(zhì)地清爽、較溫和的產(chǎn)品，淡妝用戶則更關(guān)注保濕功效。

受消費(fèi)意識覺醒、互聯(lián)網(wǎng)流量紅利、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級等諸多因素影響，中國美妝行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的高光時刻。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，我國化妝品零售總額從2619億元增至3935.6億元。2023年上半年，我國化妝品零售總額同比增長8.6%達(dá)2071億元在化妝成為女性日常的今天，卸妝相應(yīng)地成為高頻剛需。

與彩妝需求相對應(yīng)，消費(fèi)者對卸妝的需求也進(jìn)一步精細(xì)化。如濃妝用戶青睞清潔力強(qiáng)、質(zhì)地清爽、較溫和的產(chǎn)品，淡妝用戶則更關(guān)注保濕功效。

隨著人們生活水平的提高，人們對美容的需求也越來越高，人們對于卸妝產(chǎn)品的需求也在不斷增加。在原有的清潔功能之外，人們更愿意選擇一些添加了保養(yǎng)、修護(hù)、滋潤等功能的卸妝產(chǎn)品，以達(dá)到更好的護(hù)膚效果。此外，消費(fèi)者對于卸妝產(chǎn)品的要求也越來越高，不僅要求卸妝徹底，還要求卸妝的同時不傷害皮膚，對于敏感肌膚的消費(fèi)者來說，更是如此。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

卸妝是屬于物理變化過程，一般來講有兩種清潔原理，一種是溶解，即相似相溶原理，利用油脂溶解與其化學(xué)結(jié)構(gòu)相似的成分，在按摩的過程中，將彩妝或毛孔分泌的油脂溶解出來，從而起到卸妝的效果。

卸妝產(chǎn)品可細(xì)分為卸妝水/液、卸妝油、卸妝膏、卸妝乳、卸妝啫喱和卸妝濕巾，卸妝水主要由水和表面活性劑組成，通過膠束增溶的原理進(jìn)行卸妝。

卸妝油通過“以油溶油”的原理，彩妝油性物質(zhì)和毛孔皮脂分泌物溶于卸妝油中達(dá)到卸妝效果，比較適合濃妝者。卸妝膏的卸妝原理，先將面部彩妝溶解成混合物，再利用皮膚的溫度讓卸妝膏增加流動性，乳化劑和表面活性劑使混合了彩妝的卸妝膏溶于水中以達(dá)到卸妝目的。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，大眾對面部清潔意識的增強(qiáng)，卸妝產(chǎn)品逐漸成為愛美人士的必備單品之一。早期卸妝市場以卸妝水為主，但市場份額呈現(xiàn)下降趨勢，逐漸被卸妝油、卸妝膏等品類瓜分市場份額。由于卸妝水產(chǎn)品是通過物理摩擦來達(dá)到卸妝效果，長期過度使用存在皮膚屏障受損的風(fēng)險，對敏感性皮膚不友好，卸妝油產(chǎn)品“以油養(yǎng)膚”的特點(diǎn)逐漸被大眾所接納和認(rèn)可。

2023卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場趨勢分析

彩妝市場的升溫，卸妝產(chǎn)品潛力也隨之釋放。卸妝的重要性在消費(fèi)者的護(hù)膚美容中逐漸突出，近三年線上卸妝品類的消費(fèi)規(guī)模和消費(fèi)人數(shù)，保持同步穩(wěn)定增長，而線上卸妝品類的客單價近三年處于穩(wěn)定的狀態(tài)，可見消費(fèi)者對于線上卸妝產(chǎn)品品類的認(rèn)知與購買保持在相對固定的消費(fèi)水平。

卸妝產(chǎn)品能有如此強(qiáng)勁增勢，原因主要有兩點(diǎn)。其一，卸妝產(chǎn)品是必需品，只要化妝就會用到卸妝產(chǎn)品。彩妝產(chǎn)品使用頻繁，卸妝殘留、清潔不當(dāng)?shù)刃袨橐自斐善つw問題，卸妝產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生并受到消費(fèi)者追捧。其二，卸妝產(chǎn)品使用頻率高，市場容量大。目前，卸妝產(chǎn)品的消費(fèi)群體仍偏小，只有彩妝消費(fèi)群體的四分之一，未來發(fā)展空間巨大。

線上卸妝產(chǎn)品消費(fèi)占比中，卸妝水的消費(fèi)規(guī)模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細(xì)分類型產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，其中卸妝油產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模增長最為明顯，保持逐年提升，目前占比約為23%。

卸妝油產(chǎn)品市場消費(fèi)規(guī)模的增長，與消費(fèi)者卸妝護(hù)膚意識的提高密不可分，更與消費(fèi)者個性化的卸妝需求息息相關(guān)。其中“清潔控油”成為消費(fèi)者對卸妝產(chǎn)品最主流的功效需求，，此外具有“滋潤滋養(yǎng)”和“抗敏感”卸妝功效的消費(fèi)占比亦有所提升。

線上卸妝產(chǎn)品近三年在美妝個護(hù)中的消費(fèi)滲透率有小幅度提升，其中在美妝類目的滲透率最高，達(dá)到20%，這也表示線上卸妝品類存在較大的市場發(fā)展空間。而在不同線級城市的卸妝品類消費(fèi)增速中，四線及以下城市以高于整體平均水平的消費(fèi)增速，成為值得關(guān)注的新市場。

國內(nèi)卸妝產(chǎn)品需求逐步釋放，還吸引了眾多本土化妝品品牌企業(yè)布局，如花印、植美村、瑪麗黛佳、卡姿蘭、至愛終生等。本土化妝品品牌的入局，加劇了卸妝領(lǐng)域競爭，同時也將促進(jìn)卸妝品類的爆發(fā)。

未來在卸妝產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化的背景下，天然安全、精細(xì)護(hù)膚、功效多元化將成為卸妝產(chǎn)品未來發(fā)展的主要趨勢。目前市場上卸妝產(chǎn)品品牌數(shù)量不斷增加、產(chǎn)品不斷更新迭代。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。卸妝產(chǎn)品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

卸妝產(chǎn)品報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場供需行為，評估中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于卸妝產(chǎn)品行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國卸妝產(chǎn)品行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內(nèi)卸妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

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