2023研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展研究：體驗(yàn)式旅游消費(fèi)上升

• 吳亞楠 2023年9月6日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 928 58
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暑假湖北成為國(guó)內(nèi)重要旅游目的地。電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱映，登黃鶴樓成為眾多外地游客來(lái)武漢的必選項(xiàng)。為此，黃鶴樓公園升級(jí)打造夜游、朝游新玩法，7月、8月接待游客量逾百萬(wàn)人次。

研學(xué)旅行繼承和發(fā)展了我國(guó)傳統(tǒng)游學(xué)、“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的教育理念和人文精神，成為素質(zhì)教育的新內(nèi)容和新方式。提升中小學(xué)生的自理能力、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力?？偨Y(jié)研學(xué)旅行的五大基本要素：研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)基地、研學(xué)線路、安全管理。

體驗(yàn)式旅游消費(fèi)上升

今年暑期，以南水北調(diào)工程水源地為鏈接的“暑期第一課”等研學(xué)旅行活動(dòng)在湖北各地開(kāi)展，成為深化文旅融合的新亮點(diǎn)。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，“湖北研學(xué)”相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索和預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

暑假湖北成為國(guó)內(nèi)重要旅游目的地。電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》熱映，登黃鶴樓成為眾多外地游客來(lái)武漢的必選項(xiàng)。為此，黃鶴樓公園升級(jí)打造夜游、朝游新玩法，7月、8月接待游客量逾百萬(wàn)人次。

湖北省文化和旅游廳最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年7月、8月，湖北共接待游客16932.38萬(wàn)人次，其中，旅行社電子合同簽訂99759份、團(tuán)隊(duì)游游客數(shù)量55.78萬(wàn)人次，合同金額10.69億元。全省文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出游半徑增長(zhǎng)、出游頻次提升、沉浸體驗(yàn)式旅游消費(fèi)上升的新趨勢(shì)。

今年暑假，湖北各大主題樂(lè)園積極開(kāi)展游樂(lè)活動(dòng)，升級(jí)游藝設(shè)備，吸引八方游客。襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，打造休閑度假旅游新供給、新場(chǎng)景、新方式，接待游客近140萬(wàn)人次。武漢歡樂(lè)谷通過(guò)舉辦音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)開(kāi)發(fā)暑期夜游市場(chǎng)，拓寬夜游業(yè)態(tài)，假期接待游客超過(guò)100萬(wàn)人次。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展研究

目前我國(guó)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅游營(yíng)地的建設(shè)數(shù)量不能滿足研學(xué)旅行的市場(chǎng)需求。研學(xué)旅行行業(yè)可以布局上游營(yíng)地資源，通過(guò)自建、改造、托管營(yíng)地等方式逐步擴(kuò)大營(yíng)地?cái)?shù)量，滿足研學(xué)旅游市場(chǎng)需求。

海外研學(xué)團(tuán)同樣火熱且價(jià)格更高。有的海外研學(xué)項(xiàng)目，本身只是國(guó)外某個(gè)本土普通夏令營(yíng)，被國(guó)內(nèi)一些機(jī)構(gòu)換個(gè)“馬甲”，就包裝成“高大上”游學(xué)項(xiàng)目。他舉例說(shuō)，比如英國(guó)某夏令營(yíng)，當(dāng)?shù)貓?bào)價(jià)一周折合人民幣幾千元，到了國(guó)內(nèi)就賣(mài)五六萬(wàn)元。

有的家長(zhǎng)會(huì)認(rèn)為費(fèi)用越高，研學(xué)機(jī)構(gòu)就越規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量越好，孩子托付就更放心。

在旅游復(fù)蘇重振的關(guān)鍵一年，研學(xué)無(wú)疑是表現(xiàn)最搶眼的賽道之一。無(wú)論是關(guān)注度還是市場(chǎng)表現(xiàn)，研學(xué)旅游都“可圈可點(diǎn)”。有關(guān)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“研學(xué)”相關(guān)旅游搜索熱度超過(guò)“親子游”。

研學(xué)旅行投資前景

隨著研學(xué)旅行被納入教學(xué)計(jì)劃，研學(xué)旅行逐漸成為剛需，未來(lái)3-5年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步提升。從我國(guó)目前的教育體系來(lái)看，幼兒園至高三年級(jí)階段人口為1.8億。其中研學(xué)、夏令營(yíng)比例在5%左右，約1000萬(wàn)人。研學(xué)業(yè)務(wù)每年增長(zhǎng)速度超過(guò)100%。

到2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過(guò)1600個(gè)，中國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模超過(guò)千億元。

作為新興旅游賽道，研學(xué)旅游被業(yè)內(nèi)人士視為青島旅游市場(chǎng)平衡淡旺季的潛能產(chǎn)品。整體來(lái)看，以基地、營(yíng)地、院所等為代表的資源端，擁有各具特色的研學(xué)旅游資源，而旅行社、研學(xué)機(jī)構(gòu)等作為平臺(tái)端，則擁有資源整合的優(yōu)勢(shì)。兩端的“共建”，成為市場(chǎng)的重要趨勢(shì)。

9月開(kāi)學(xué)后，以班級(jí)為單位的研學(xué)活動(dòng)將陸續(xù)開(kāi)展，研學(xué)旅游真正的業(yè)務(wù)密集期即將到來(lái)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。研學(xué)旅行報(bào)告對(duì)中國(guó)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了研學(xué)旅行市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多研學(xué)旅行行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告主要分析了研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、研學(xué)旅行市場(chǎng)供需求狀況、研學(xué)旅行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和研學(xué)旅行主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、研學(xué)旅行市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)研學(xué)旅行行業(yè)的...

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