內(nèi)衣市場(chǎng)機(jī)遇分析 2023男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)調(diào)研

• 方蔓桃 2023年9月7日 來(lái)源：百度 812 49
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根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2018-2020年我國(guó)男士?jī)?nèi)衣進(jìn)口金額總體均呈下降趨勢(shì)。2020年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣進(jìn)口金額2.48億元，同比下降43%，進(jìn)口數(shù)量為1121.96萬(wàn)件，同比減少40%。2021年起中國(guó)進(jìn)口男士?jī)?nèi)衣數(shù)量則有所回暖，2021年進(jìn)口相關(guān)產(chǎn)品1659.69萬(wàn)件，較2020年增長(zhǎng)47.93%

近年來(lái)，隨著時(shí)尚觀念的不斷更新和人們生活品質(zhì)的提高，男士?jī)?nèi)褲市場(chǎng)也發(fā)生了一些變化。尤其是在男士?jī)?nèi)褲的樣式和設(shè)計(jì)方面，由于消費(fèi)者需求的變化，市場(chǎng)上出現(xiàn)了多種新型的男士?jī)?nèi)褲款式，其中三角褲逐漸被平角褲所取代。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2018-2020年我國(guó)男士?jī)?nèi)衣進(jìn)口金額總體均呈下降趨勢(shì)。2020年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣進(jìn)口金額2.48億元，同比下降43%，進(jìn)口數(shù)量為1121.96萬(wàn)件，同比減少40%。2021年起中國(guó)進(jìn)口男士?jī)?nèi)衣數(shù)量則有所回暖，2021年進(jìn)口相關(guān)產(chǎn)品1659.69萬(wàn)件，較2020年增長(zhǎng)47.93%。2022年1-7月中國(guó)進(jìn)口男士?jī)?nèi)衣1272.06萬(wàn)件，進(jìn)口金額2.21億元。

根據(jù)中國(guó)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)男士?jī)?nèi)衣及半男士?jī)?nèi)衣進(jìn)出口總額為218.15億元，其中出口額214.46億元，進(jìn)口額3.69億元，貿(mào)易順差210.77億元，同比增加31.64%。

如果你想了解男士?jī)?nèi)衣行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

從國(guó)內(nèi)外男士?jī)?nèi)衣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，精品男士?jī)?nèi)衣企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男士?jī)?nèi)衣品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

繼女士?jī)?nèi)衣品類的熱潮之后，關(guān)于男士?jī)?nèi)衣內(nèi)褲的討論正悄然興起于民間。在抖音短視頻平臺(tái)，專注于男士?jī)?nèi)衣內(nèi)褲的博主、品牌官方賬號(hào)大量涌現(xiàn)，并開始發(fā)布男士?jī)?nèi)衣內(nèi)褲的選購(gòu)指南、測(cè)評(píng)和推薦，其中很多賬號(hào)都已經(jīng)擁有了破萬(wàn)甚至 10 萬(wàn)+ 的粉絲。

在種草平臺(tái)小紅書上，許多關(guān)于男士?jī)?nèi)衣內(nèi)褲的分享都獲得了高贊和評(píng)論區(qū)熱議，消費(fèi)者們還在評(píng)論區(qū)互相給出中肯的購(gòu)買建議。在知乎，“男士?jī)?nèi)衣內(nèi)褲”已成為關(guān)于內(nèi)褲的第二大話題，答友們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度從品牌、款式、面料、性價(jià)比等多方位對(duì)內(nèi)衣內(nèi)褲進(jìn)行分析。

調(diào)研顯示，2022年1-7月中國(guó)進(jìn)口男士?jī)?nèi)衣1272.06萬(wàn)件，進(jìn)口金額2.21億元。2022年1-7月中國(guó)出口男士?jī)?nèi)衣14.79億件，出口金額128.76億元。從我國(guó)男士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)口價(jià)格水平變化來(lái)看，2018年以來(lái)，我國(guó)男士?jī)?nèi)衣進(jìn)口價(jià)格呈波動(dòng)的態(tài)勢(shì)，整體在20元至23元左右波動(dòng)。

現(xiàn)階段品牌男士?jī)?nèi)褲的消費(fèi)群體還主要聚集在百貨商場(chǎng)，但像專賣店這樣的終端形式已經(jīng)引起了很多加盟商的興趣。商場(chǎng)專柜和專賣店都屬于當(dāng)前服裝行業(yè)選的少售業(yè)態(tài)，它們各有不同的特點(diǎn)和針對(duì)性。

在中國(guó)大陸，男士?jī)?nèi)衣作為大服裝行業(yè)中一個(gè)年輕的細(xì)分市場(chǎng)，從誕生到現(xiàn)在，只有近30 年的發(fā)展歷程，目前市場(chǎng)容量卻已高達(dá)約600億元，但是市場(chǎng)潛力發(fā)掘還不到10%，是一塊亟待開發(fā)的千億級(jí)別“大蛋糕”。

從外部環(huán)境來(lái)看，全球疫情持續(xù)蔓延，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭有所放緩，國(guó)際市場(chǎng)需求回暖面臨一定壓力，復(fù)雜形勢(shì)將驅(qū)動(dòng)全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈分布格局加快調(diào)整重構(gòu);同時(shí)，國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻，將對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇造成一定的制約作用。

中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)依然錯(cuò)綜復(fù)雜，面臨著多重不確定不穩(wěn)定因素，男士?jī)?nèi)衣行業(yè)續(xù)保持平穩(wěn)向好發(fā)展的基礎(chǔ)仍需鞏固。

男士?jī)?nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著90后消費(fèi)的崛起，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等概念正在中國(guó)男士的消費(fèi)觀念中有了更細(xì)的劃分，逐步地向商務(wù)休閑裝的更多場(chǎng)合穿著及舒適感好、和戶外休閑裝貼近、野外風(fēng)格特殊等要求而轉(zhuǎn)移;休閑裝因?yàn)槠放苹?、新穎化更被消費(fèi)者接受和喜愛(ài)，休閑裝持續(xù)拉動(dòng)男士服裝市場(chǎng)。

從男裝消費(fèi)者角度說(shuō)，男裝可以把科學(xué)的色彩搭配方案交給消費(fèi)者，消費(fèi)者信賴權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)，體驗(yàn)感會(huì)比較好。希望為男裝消費(fèi)者帶來(lái)具有實(shí)踐和指導(dǎo)價(jià)值的男裝搭配解決方案。從男裝品牌角度上講，肯定也會(huì)深化歐度專注搭配的定位，夯實(shí)男裝消費(fèi)者的認(rèn)知和信任感，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化我們的米克斯搭配體系，從調(diào)研、設(shè)計(jì)、銷售到服務(wù)。

中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男士?jī)?nèi)衣品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男士?jī)?nèi)衣品牌洗牌階段。

隨著社交媒體的興起以及消費(fèi)觀念的升級(jí)，Z世代和千禧一代成為主流消費(fèi)群體，這些成長(zhǎng)于千禧年、受互聯(lián)網(wǎng)文化與消費(fèi)主義影響的年輕潮人們，他們需要通過(guò)高品質(zhì)和標(biāo)志性的服飾品牌來(lái)包裝自己，凸顯自己。

此外，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、電商網(wǎng)購(gòu)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，近年來(lái)“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經(jīng)濟(jì)”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂(lè)此不疲，物質(zhì)與精神享受兩不誤。

睡衣作為“宅經(jīng)濟(jì)”下的居家生活重要產(chǎn)品，隨著“宅經(jīng)濟(jì)”的繼續(xù)發(fā)展，將迎來(lái)了一個(gè)迅速發(fā)展的黃金時(shí)代。預(yù)計(jì)2027年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3827億元!

隨著我國(guó)人民生活水平的提高和對(duì)自身健康的日益重視,我國(guó)男士?jī)?nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)上品牌識(shí)別性消費(fèi)日趨明顯.然而,目前國(guó)內(nèi)中高檔男士?jī)?nèi)衣知名品牌屈指可數(shù),中高檔男士?jī)?nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)基本上全部被國(guó)外品牌所壟斷.深入研究我國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng),了解男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為,認(rèn)知他們的消費(fèi)需求與趨勢(shì),并且抓住近幾年國(guó)內(nèi)男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展的大好時(shí)機(jī),努力建設(shè)國(guó)內(nèi)中高檔男士?jī)?nèi)衣品牌是國(guó)內(nèi)男士?jī)?nèi)衣企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急.

報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握男士?jī)?nèi)衣企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來(lái)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)男士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著男士?jī)?nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的男士?jī)?nèi)衣企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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