白酒行業(yè)市場機(jī)遇分析：白酒上市公司依舊一路高歌

• 方蔓桃 2023年9月7日 來源：百度 220 6
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如果你想了解白酒行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報告》。重點(diǎn)分析了我國白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對白

A股20家白酒上市公司上半年成績單在“開學(xué)日”前全部交出：營收合計約2123.65億元，同比增長約16.7%;除未披露相關(guān)數(shù)據(jù)的順鑫農(nóng)業(yè)(牛欄山)外，凈利潤合計約837.85億元(以下均以這一數(shù)字計算)，同比增長約19.5%;17家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營收正增長，6家營收超過百億元;除順鑫農(nóng)業(yè)(牛欄山)、金種子酒未被計入外，14家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)凈利潤正增長。

從這一串?dāng)?shù)字來看，白酒上市公司依舊一路高歌，傳說中的“調(diào)整期降溫”似乎并未到來。與此同時，行業(yè)集中度不斷提升、中高端產(chǎn)品驅(qū)動增長、數(shù)字化進(jìn)程加速等特點(diǎn)在半年報中均有呈現(xiàn)?！皬纳习肽杲?jīng)營情況來看，大多數(shù)龍頭酒企的年度任務(wù)推進(jìn)順利。

如果你想了解白酒行業(yè)的環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報告》。重點(diǎn)分析了我國白酒行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

貴州茅臺依舊一騎絕塵，上半年，貴州茅臺實(shí)現(xiàn)營收695.76億元，同比增長20.76%;實(shí)現(xiàn)凈利潤359.80億元，同比增長20.76%，為全面實(shí)現(xiàn)年度目標(biāo)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。貴州茅臺表示，今年以來，公司統(tǒng)籌抓好生產(chǎn)經(jīng)營和改革發(fā)展各項(xiàng)工作，經(jīng)營指標(biāo)保持了穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的良好態(tài)勢。

五糧液依舊穩(wěn)健發(fā)展，上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營收455.06億元，同比增長10.39%;實(shí)現(xiàn)凈利潤170.37億元，同比增長12.83%，表現(xiàn)出強(qiáng)有力的韌性和穩(wěn)健。報告期內(nèi)，五糧液品牌價值持續(xù)提升，達(dá)302.9億美元，較上年增長5.4%。

洋河股份上半年?duì)I收突破200億元大關(guān)，實(shí)現(xiàn)營收218.73億元，同比增長15.68%;實(shí)現(xiàn)凈利潤78.62億元，同比增長14.06%。

山西汾酒較洋河股份差距進(jìn)一步縮小，上半年實(shí)現(xiàn)營收190.11億元，同比增長23.98%;實(shí)現(xiàn)凈利潤67.67億元,同比增長35%。

我國白酒消費(fèi)以大眾消費(fèi)為主，終端消費(fèi)更受支撐。政府出臺三公政策前，我國白酒消費(fèi)以政務(wù)消費(fèi)與商務(wù)消費(fèi)為主。

去年3月，茅臺集團(tuán)則率先打破這一局面，推出了自己的電商平臺“i茅臺”，刺動了白酒電商這一板塊的神經(jīng)。致使許多酒企要么也建立自己的電商平臺，要么積極尋求與第三方品臺的合作擴(kuò)大在線上的銷售占比。

截至6月30日，“i茅臺”累計注冊用戶已突破4200萬，成為貴州茅臺數(shù)字營銷的典范和主陣地;上半年公司通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入93.29億元，2022年上半年這一數(shù)據(jù)為44.16億元。貴州茅臺半年報披露的“i茅臺”相關(guān)數(shù)據(jù)，再次體現(xiàn)了數(shù)字化戰(zhàn)略的可行性。

今年以來，各酒企在數(shù)字化布局上進(jìn)一步提速，貴州茅臺、古井貢酒、山西汾酒、洋河股份等知名酒企都在數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索上再進(jìn)一步。

從“i茅臺”2022年的數(shù)據(jù)來看，確實(shí)是給出了“魚和熊掌可兼得”的答案。數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，“i茅臺”用9個月時間，售出1362萬瓶酒類產(chǎn)品，達(dá)到150億元的銷售額。

所以，在渠道銷售成本過高、效益一般，整個市場碎片化的情況下，電商的崛起對于名酒獲得新的渠道增量是有積極意義的，但是這也只限于對擁有優(yōu)秀品牌號召力和明星拳頭產(chǎn)品的品牌。

據(jù)近期披露的半年報顯示，貴州茅臺今年上半年歸母凈利潤為359.8億元，日均賺1.988億元。

瑞幸咖啡上半年歸母凈利潤為15.64億元。截至第二季度末，瑞幸咖啡門店總數(shù)達(dá)10836家，是中國市場第一家門店數(shù)量破萬的連鎖咖啡品牌。

截至9月4日收盤，貴州茅臺漲0.81%，報1866.00元/股，總市值2.34萬億元。截至美東時間9月1日，瑞幸咖啡跌2.05%，報31.980美元/股，總市值88.24億美元。

白酒行業(yè)市場機(jī)遇分析

目前濃香型白酒仍是白酒行業(yè)規(guī)模最大的香型;但在“茅臺熱”等因素帶動下，醬香白酒發(fā)展迅速，不斷擠壓濃香白酒市場空間;此外，以鳳香、馥郁香和兼香為代表的小眾香型在線上銷售規(guī)模增長較為迅速。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇，中國白酒消費(fèi)市場將進(jìn)一步朝行業(yè)深化、品質(zhì)化、健康化方向發(fā)展。白酒行業(yè)將持續(xù)推進(jìn)以高品質(zhì)為核心的供給側(cè)改革，從渠道、產(chǎn)品、營銷等方面持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者需求。

中秋節(jié)、國慶節(jié)作為白酒銷售旺季，上半年業(yè)績表現(xiàn)較為穩(wěn)健的上市公司，將會受到進(jìn)一步提振。

隨著白酒行業(yè)集中度的不斷加劇，中高檔酒逐漸成為市場主流產(chǎn)品，高端化成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，隨著白酒行業(yè)集中度逐年提升，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量逐年減少，市場競爭加劇。近幾年，二三線酒企紛紛推出高端系列酒，試圖通過部分單品走高端化路線來規(guī)避市場消費(fèi)力下行的壓力。當(dāng)前，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造中高端產(chǎn)品成為眾多酒企拉動業(yè)績增長的抓手，但酒企要警惕價格倒掛及其引發(fā)的系列問題。

分析師提出，高端品牌打造需要酒企付出更多的資源成本。酒企要發(fā)力打造名副其實(shí)的高品質(zhì)產(chǎn)品;把隱形指標(biāo)顯性化、顯性指標(biāo)可視化，如組織消費(fèi)者前往產(chǎn)區(qū)、酒廠旅游;通過傳播，對“品質(zhì)信號”進(jìn)行管理，如讓消費(fèi)者了解“品質(zhì)宣言”的依據(jù)。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。

白酒行業(yè)報告對中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

同時包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多白酒行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報告》。

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  2023-2028年中國白酒市場深度調(diào)查研究報告

  白酒行業(yè)研究報告主要分析了白酒行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格分析...

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