白酒行業(yè)最新動態(tài)：“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣 白酒上市公司依舊一路高歌

• 陳觀秋 2023年9月4日 來源：北京日報 中國酒業(yè)協(xié)會 證券日報 央廣網 1200 78
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9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。在社交平臺，今日首發(fā)的“醬香拿鐵”也熱度“爆表”，許多成功買到限量款“醬香拿鐵”的市民在朋友圈“曬”圖?！?/p>

“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣

9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“茅臺瑞幸醬香拿鐵”正式上架開賣。

北京多家瑞幸咖啡門店出現(xiàn)“爆單”，兩個民族品牌的強強聯(lián)合迅速引發(fā)關注和熱議，“瑞幸回應喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車”話題也登上微博熱搜榜首。在社交平臺，今日首發(fā)的“醬香拿鐵”也熱度“爆表”，許多成功買到限量款“醬香拿鐵”的市民在朋友圈“曬”圖?！皞渥ⅲ簼M杯茅臺去咖啡液”“茅臺對打工人下手了”“到底讓我清醒還是讓我醉?”……關于這款新品的討論層出不窮。4日上午，“瑞幸回應喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開車”話題登上微博熱搜榜首。

瑞幸官方小程序客服回應稱：醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。

此外，該款飲品內含有酒精，醬香拿鐵酒精含量低于0.5度，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

2023年以來，受宏觀經濟環(huán)境、庫存高企、社會購買力不足等因素影響，白酒行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)，居民消費減少和消費降級的沖擊，使得白酒市場庫存高企，導致終端市場競爭加劇。

不少高端名酒銷售價格承壓，白酒倒掛潮愈演愈烈。尤其是在“618大促”期間，各大電商平臺紛紛開啟大促活動，使得白酒產品的到手價格低于往常，線下商超等渠道也開始新一輪白酒促銷活動。有數據顯示，參與統(tǒng)計的18款產品有15款產品市場零售均價出現(xiàn)下滑，包括飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573、青花郎酒這類高端名酒產品。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

根據2023年酒類行業(yè)公布的數據信息來看，白酒行業(yè)延續(xù)了價升量跌的發(fā)展趨勢，規(guī)上酒企的數量規(guī)模進一步縮小，營收及利潤增長的最大獲益者仍然是向全國化名酒和區(qū)域性頭部酒企聚焦。

8月24日，山西汾酒公布上半年業(yè)績，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入190.11億元，同比上漲23.98%;歸母凈利潤67.67億元，同比上漲35%。

日前，貴州茅臺公布年中“成績單”，上半年實現(xiàn)營收695.76億元，同比增長20.76%;實現(xiàn)凈利潤359.8億元，同比增長20.76%，今年上半年營收增幅也創(chuàng)下近4年新高。今世緣披露的2023年上半年主要經營數據顯示，其營收與凈利潤均實現(xiàn)了同比20%以上的高速增長。

白酒上市公司依舊一路高歌

A股20家白酒上市公司上半年成績單在“開學日”前全部交出：營收合計約2123.65億元，同比增長約16.7%;除未披露相關數據的順鑫農業(yè)(牛欄山)外，凈利潤合計約837.85億元(以下均以這一數字計算)，同比增長約19.5%;17家白酒上市公司實現(xiàn)營收正增長，6家營收超過百億元;除順鑫農業(yè)(牛欄山)、金種子酒未被計入外，14家白酒上市公司實現(xiàn)凈利潤正增長。

從這一串數字來看，白酒上市公司依舊一路高歌，傳說中的“調整期降溫”似乎并未到來。與此同時，行業(yè)集中度不斷提升、中高端產品驅動增長、數字化進程加速等特點在半年報中均有呈現(xiàn)。

不過，還有部分酒企出現(xiàn)了虧損。數據顯示，金種子酒、順鑫農業(yè)、海南椰島三家企業(yè)則在今年上半年出現(xiàn)虧損。

伴隨著中國逐步朝著全球最大的消費市場發(fā)展，國內人們消費習慣也不斷優(yōu)化，步入到了品質消費時代。伴隨著消費習慣的優(yōu)化，消費者“寧可喝少一點，也要喝好一點”的意識不斷深化。不僅是白酒，啤酒、葡萄酒、黃酒等全酒種都在緊抓品質，高品質的酒類更受市場歡迎。這指引著酒企在發(fā)展運營中，一定要嚴抓產品質量，確保自身產品在同價位帶的商品中處于優(yōu)級的狀態(tài)。

在社交平臺，2023年9月4日首發(fā)的“醬香拿鐵”熱度“爆表”，許多成功買到限量款“醬香拿鐵”的市民在朋友圈“曬”圖?！皞渥ⅲ簼M杯茅臺去咖啡液”“茅臺對打工人下手了”“到底讓我清醒還是讓我醉?”……關于這款新品的討論層出不窮。

每一個酒種，每一個產區(qū)，每一個名酒，每一種工藝，以及釀造微生態(tài)，釀酒技藝等等。所追求的終極目的就是產品個性化表達。同樣，極致的產品個性化風格也是支撐企業(yè)及品牌不斷升級的力量。

因此，酒企若想尋求市場突破，必定要做好差異化定位，品牌及產品的個性化表達，充分挖掘和放大品牌的獨特優(yōu)勢。

報告對我國白酒的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對白酒業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據白酒行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對白酒行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。

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