2023手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)分析：中國(guó)廠商創(chuàng)新應(yīng)用引領(lǐng)全球手機(jī)消費(fèi)新趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年9月8日 來(lái)源：人民郵電報(bào) 941 59
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2023年1—6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)達(dá)1.3億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量達(dá)1.02億部，同比下降6.4%，占同期手機(jī)出貨量的78.5%。

手機(jī)，全稱(chēng)為移動(dòng)電話或無(wú)線電話，通常稱(chēng)為手機(jī)，原本只是一種通訊工具，早期又有“大哥大”的俗稱(chēng) ，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端，最早是由美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室在1940年制造的戰(zhàn)地移動(dòng)電話機(jī)發(fā)展而來(lái)。

手機(jī)通訊歷經(jīng)2G時(shí)代、3G時(shí)代，迄今為止已發(fā)展至4G時(shí)代了，而5G時(shí)代也緊隨其后，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)5G的商用。

截至2023年6月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)的移動(dòng)電話用戶(hù)總數(shù)達(dá)17.1億戶(hù)，比上年末凈增2653萬(wàn)戶(hù)。其中，5G移動(dòng)電話用戶(hù)達(dá)6.76億戶(hù)，比上年末凈增1.15億戶(hù)，占移動(dòng)電話用戶(hù)的39.5%，占比較上年末提高6.2個(gè)百分點(diǎn)。

上半年全球智能手機(jī)產(chǎn)量同比下降13.3%

繼第一季全球智能手機(jī)產(chǎn)量同比減少近20%后，第二季產(chǎn)量持續(xù)衰退約6.6%，僅2.7億部。合計(jì)2023上半年智能手機(jī)產(chǎn)量5.2億部，對(duì)比去年同期衰退13.3%，無(wú)論是個(gè)別季度或是上半年合計(jì)，均創(chuàng)下十年新低記錄。

生產(chǎn)表現(xiàn)低迷原因有三：其一，防疫限制解除后未如預(yù)期帶動(dòng)需求;其二，新興印度市場(chǎng)人口紅利效應(yīng)并未有效發(fā)揮優(yōu)勢(shì);其三，2022年品牌深受渠道庫(kù)存過(guò)高拖累，原先預(yù)估隨著庫(kù)存去化，品牌將恢復(fù)生產(chǎn)水平，但如今受經(jīng)濟(jì)疲軟影響，民眾消費(fèi)意愿更為保守，從而導(dǎo)致上半年生產(chǎn)表現(xiàn)不如預(yù)期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

在全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于疲軟之際，中國(guó)廠商近期加快推出以5G、折疊屏、高質(zhì)量攝照等創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，促使多個(gè)新機(jī)型銷(xiāo)量顯著增長(zhǎng)，成為全球手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)。業(yè)界認(rèn)為，創(chuàng)新機(jī)型銷(xiāo)量增長(zhǎng)不僅能一定程度帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，更廣泛的競(jìng)爭(zhēng)將有利于吸引終端消費(fèi)者。

不過(guò)，具有創(chuàng)新屬性的機(jī)型呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2019年至2025年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5500萬(wàn)部。

2019年，三星率先推出了折疊屏智能手機(jī)，開(kāi)創(chuàng)了折疊屏這一新賽道。中國(guó)手機(jī)品牌迅速跟進(jìn)，不斷在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出全新的折疊屏產(chǎn)品，2022年，中國(guó)市場(chǎng)占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國(guó)已成為全球折疊屏智能手機(jī)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。

上半年中國(guó)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%

2023年上半年，中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，其中第一季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%，第二季度銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)99%，已實(shí)現(xiàn)連續(xù)11個(gè)季度的正增長(zhǎng)，成為智能手機(jī)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

從今年上半年中國(guó)市場(chǎng)份額來(lái)看，華為居第一位，主要得益于其今年3月上市的折疊屏手機(jī)MateX3的優(yōu)異表現(xiàn);OPPO市場(chǎng)份額位居第二;三星憑借其豐富的產(chǎn)品線維持市場(chǎng)份額第三位;vivo躍升至第四位;榮耀、小米、MOTO市場(chǎng)份額分列第五、六、七位。

盡管豎屏折疊手機(jī)份額在持續(xù)上升，但具有更大顯示面積優(yōu)勢(shì)的橫屏折疊手機(jī)仍占據(jù)重要的市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)折疊屏手機(jī)中，橫折形態(tài)手機(jī)銷(xiāo)量占比達(dá)55%。

上半年我國(guó)5G手機(jī)出貨量超億部

中國(guó)信通院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年1—6月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)達(dá)1.3億部，同比下降4.8%，其中，5G手機(jī)出貨量達(dá)1.02億部，同比下降6.4%，占同期手機(jī)出貨量的78.5%。

從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體情況來(lái)看，2023年6月，我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量達(dá)2214.9萬(wàn)部，同比下降20.9%，其中，5G手機(jī)出貨量為1732.2萬(wàn)部，同比下降24.8%，占同期手機(jī)出貨量的78.2%。

2023年6月，國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型22款，同比下降35.3%，其中5G手機(jī)7款，同比下降72%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的31.8%。2023年1—6月，我國(guó)上市新機(jī)型累計(jì)203款，同比增長(zhǎng)1%，其中5G手機(jī)85款，同比下降24.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的41.9%。

高端手機(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)來(lái)看，在經(jīng)歷過(guò)2016年、2017年的高峰之后，手機(jī)市場(chǎng)的增速已經(jīng)逐漸開(kāi)始下滑。受經(jīng)濟(jì)與環(huán)境等因素影響，近期持續(xù)處于低位運(yùn)行狀態(tài)，市場(chǎng)整體呈收縮態(tài)勢(shì)，手機(jī)廠商的產(chǎn)品升級(jí)與戰(zhàn)略布局基本以維穩(wěn)為主，早期出奇制勝的戰(zhàn)略已不見(jiàn)。

目前，智能手機(jī)行業(yè)整體創(chuàng)新性相對(duì)不足，但在屏幕、存儲(chǔ)、攝像、超級(jí)快充、游戲等細(xì)分特征方面，亮點(diǎn)也在不斷涌現(xiàn)。(IDC)數(shù)據(jù)顯示，盡管中國(guó)智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但售價(jià)在600美元以上高端市場(chǎng)受到的影響較小。今年二季度，中國(guó)售價(jià)在600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng)。主流手機(jī)品牌都順應(yīng)時(shí)代，開(kāi)始采用“直屏旗艦+折疊屏旗艦”的雙旗艦策略，擁有多樣化的旗艦產(chǎn)品組合，力爭(zhēng)成為影像、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的引領(lǐng)者，從而抓住未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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