蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 15 / Pro系列產(chǎn)品 手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

• 郭夢(mèng) 2023年9月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1221 79
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北京時(shí)間周三凌晨1點(diǎn)，美股市值最高的蘋(píng)果公司舉行秋季特別活動(dòng)。在接近一個(gè)半小時(shí)的活動(dòng)中，蘋(píng)果主要推出了6款新品，分別是兩款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手機(jī)。

蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 15 / Pro系列產(chǎn)品

北京時(shí)間周三凌晨1點(diǎn)，美股市值最高的蘋(píng)果公司舉行秋季特別活動(dòng)。在接近一個(gè)半小時(shí)的活動(dòng)中，蘋(píng)果主要推出了6款新品，分別是兩款手表(Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2)，以及iPhone 15系列的四款手機(jī)。

iPhone 15和iPhone 15 Plus總共有5款配色，中國(guó)官網(wǎng)的起售價(jià)分別為5999和6999元。數(shù)字系列和Pro系列的尺寸搭配均為6.1和6.7英寸。

iPhone 15 Pro兩款機(jī)型最大的亮點(diǎn)有兩個(gè)：鈦合金機(jī)身和重新設(shè)計(jì)的A17 PRO芯片。

作為對(duì)比，iPhone 15 Pro的重量為187克，比起iPhone 14 Pro的206克輕了19克，也被蘋(píng)果稱為“迄今為止最輕的Pro機(jī)型”。

價(jià)格方面，中國(guó)官網(wǎng)iPhone 15 Pro起售價(jià)為7999元，而iPhone 15 Pro Max的起售價(jià)為9999元，也是今天4款新機(jī)中唯一一個(gè)漲價(jià)的。

iPhone 15系列

價(jià)格方面，iPhone 15 128GB版售價(jià)5999元，256GB版售價(jià)6999元，512GB版售價(jià)8999元;

iPhone 15 Plus 128GB版售價(jià)6999元，256GB版售價(jià)7999元，512GB版售價(jià)9999元;

iPhone 15 Pro有四個(gè)版本，其中128GB售價(jià)7999元，256GB版售價(jià)8999元，512GB版售價(jià)10999元，1TB版售價(jià)12999元;

iPhone 15 Pro Max采用256GB起步，起售價(jià)為9999元，512GB版售價(jià)11999元，1TB版售價(jià)13999元。

蘋(píng)果官網(wǎng)iPhone14系列降價(jià)銷售

據(jù)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)，iPhone14系列降價(jià)銷售。其中，iPhone 14售價(jià)為128GB版本5399元，256GB版本6399元，512GB版本8399元，相比發(fā)售價(jià)，分別降價(jià)600元、500元、300元。iPhone14 Plus售價(jià)為128GB版本5999元，256GB版本6999元，512GB版本8999元，相比發(fā)售價(jià)，分別降價(jià)1000元、900元、700元。此外，蘋(píng)果官網(wǎng)下架了iPhone 14 Pro系列，已經(jīng)沒(méi)有iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max機(jī)型在售。

最后對(duì)于蘋(píng)果老用戶而言，iOS 17、watchOS 10和iPadOS 17的推送將在9月18日進(jìn)行，而macOS Sonoma得更新則要等到9月26日。以iOS 17為例，iPhone XR、第二代iPhone SE及以后的機(jī)型能夠支持體驗(yàn)最新版的系統(tǒng)和功能。

京東到家宣布在9月15日晚8點(diǎn)將聯(lián)合全國(guó)超4600家Apple授權(quán)專營(yíng)店，同步開(kāi)啟iPhone15即時(shí)零售首發(fā)預(yù)售。預(yù)先付款完成預(yù)定后，9月22日一經(jīng)正式開(kāi)售，iPhone新機(jī)將從距離消費(fèi)者最近的Apple授權(quán)專營(yíng)店發(fā)出。

蘋(píng)果iPhone 15系列已正式發(fā)布。iPhone 15系列首次配備潛望式鏡頭，首次采用Type-C接口，首次使用3nm制程的手機(jī)芯片，首次搭配鈦合金邊框……雖然有著諸多“第一次”的提升，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，近年來(lái)蘋(píng)果手機(jī)的升級(jí)變化并不明顯，未來(lái)，隨著安卓廠商在旗艦產(chǎn)品上的投入不斷加大，iPhone 15系列無(wú)疑將面臨更大挑戰(zhàn)，極有可能改變過(guò)去幾年蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上)一騎絕塵的局面。

蘋(píng)果的股價(jià)也反映了不及預(yù)期的市場(chǎng)情緒。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，蘋(píng)果股價(jià)下跌1.71%，市值消失約3400億元人民幣。而過(guò)去一周時(shí)間，蘋(píng)果股價(jià)累計(jì)下跌6%，市值蒸發(fā)超萬(wàn)億人民幣。

8月29日，華為毫無(wú)預(yù)告地上線售賣Mate 60 Pro，它支持衛(wèi)星通話技術(shù)，在一系列測(cè)試中支持5G;9月8日，華為Mate X5 和 Mate 60 Pro+兩款手機(jī)又是直接上架。這幾款華為手機(jī)引發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者的狂熱追捧，引發(fā)了排隊(duì)預(yù)訂。一些公司甚至鼓勵(lì)員工購(gòu)買，貼出公告稱，購(gòu)買Mate 60系列手機(jī)用于自用，可報(bào)銷50%。

華為Mate 60 Pro起售價(jià)為6999元，高階版為7999元。而iPhone 15 Pro國(guó)行起售價(jià)為7999元;華為Mate 60起售價(jià)為5999元，iPhone 15國(guó)行起售價(jià)也為5999元。兩大巨頭有一種巔峰對(duì)決的味道。

一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，華為Mate 60系列銷量可達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，這無(wú)疑會(huì)對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生震動(dòng)。蘋(píng)果也不得不重新評(píng)估和面對(duì)這個(gè)曾經(jīng)讓它頭疼的對(duì)手。

調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在今年第二季度首次超過(guò)美國(guó)，成為iPhone出貨量最大的單一市場(chǎng)。當(dāng)季度，蘋(píng)果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，為4310萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為16.0%，這也是蘋(píng)果過(guò)去8年最大同比降幅。

據(jù)了解，為了銷售更多的iPhone手機(jī)，一向不降價(jià)的蘋(píng)果今年在中國(guó)市場(chǎng)采用購(gòu)物券、直降中國(guó)等方式參與手機(jī)促銷，iPhone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。不過(guò)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年iPhone15系列需求或低于14系列。

在2022年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)賣出了5432萬(wàn)臺(tái)，約占總數(shù)的24%。但受到匯率、行業(yè)環(huán)境以及地緣政治的影響，一些分析師和機(jī)構(gòu)調(diào)低了iPhone 15系列的總銷量，相較于iPhone 14，可能要少1000萬(wàn)臺(tái)。

下半年隨著iPhone15新品上市，蘋(píng)果能否迎來(lái)新一輪出貨量的增長(zhǎng)，還需拭目以待。

手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

手機(jī)行業(yè)是一個(gè)高速發(fā)展的行業(yè)，市場(chǎng)上有很多品牌和型號(hào)的手機(jī)，為消費(fèi)者提供了廣泛的選擇。

中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展從1983年起步，分別經(jīng)歷了功能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)、性能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)和智能驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)三大發(fā)展階段。發(fā)展至今，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一。在長(zhǎng)期的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展演變過(guò)程中，逐步形成了現(xiàn)階段中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，即以華為、小米、榮耀、OPPO和vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)和以蘋(píng)果三星為代表的國(guó)外手機(jī)品牌商陣營(yíng)。

從智能手機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游端的主要包括芯片開(kāi)發(fā)商、存儲(chǔ)供應(yīng)商、零部件供應(yīng)商、操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商等;中游端的主要參與者是手機(jī)設(shè)計(jì)及組裝企業(yè)、手機(jī)品牌商;下游端則是涉及運(yùn)營(yíng)商、渠道商、服務(wù)商以及終端用戶。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，高庫(kù)存促使智能手機(jī)出貨量縮減。中國(guó)手機(jī)出貨量波動(dòng)較大且處于下行通道。2022年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量為2.72億部，較上年末下降22.6%，降幅顯著;其中，5G手機(jī)出貨量為2.14億部，占了同期手機(jī)總出貨量比例的78.8%。從中國(guó)智能手機(jī)出貨量來(lái)看，整體走勢(shì)與手機(jī)出貨量一致，呈波動(dòng)下降狀態(tài)。2022年，中國(guó)智能手機(jī)手機(jī)上市新機(jī)型為351款，出貨量為2.64億部，同比下降23.1%，占同期智能手機(jī)總出貨量比重的97.1%。

2017至2022年，中國(guó)高端市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.8%。2022年，中國(guó)高端手機(jī)年銷售量較上年末有所下滑，但中國(guó)高端手機(jī)銷量占到整體市場(chǎng)的26%以上，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)活力依舊，仍具增長(zhǎng)潛力。

隨著科技的不斷進(jìn)步，手機(jī)技術(shù)也在不斷創(chuàng)新。目前，5G技術(shù)已經(jīng)逐漸普及，折疊屏手機(jī)、無(wú)孔全面屏、超聲波指紋識(shí)別等新技術(shù)也逐漸應(yīng)用到手機(jī)上。

未來(lái)手機(jī)將更加快速、穩(wěn)定、低延遲。同時(shí)，5G技術(shù)也將催生更多的應(yīng)用場(chǎng)景，比如AR/VR、智能家居等，這將為手機(jī)行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇。

未來(lái)，手機(jī)將更加智能化，比如語(yǔ)音助手、人臉識(shí)別等功能將更加普及。同時(shí)，手機(jī)也將更加貼合用戶的需求，為用戶提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  手機(jī)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、...

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