護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 護(hù)膚品市場競爭格局分析2023

• 黃文玉 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 820 50
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護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品種類繁多，特點(diǎn)各異。

護(hù)膚品市場發(fā)展如何?隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進(jìn)步，大眾對于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｗ愿母镩_放以來，我國的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強(qiáng)，中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護(hù)膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品種類繁多，特點(diǎn)各異。在使用時一定要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選用，不可隨波逐流，人云亦云。因?yàn)槿说钠つw各有不同，有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過敏性皮膚之分。所以每一種護(hù)膚品的制造成分，根據(jù)不同皮膚的性質(zhì)也就不一樣。特別是在懷孕期間，人體內(nèi)會發(fā)生很大的生理變化，因而，有些護(hù)膚品會造成孕產(chǎn)期的一些肌膚問題。

護(hù)膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價格的波動，會對護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

近年來，由于居民消費(fèi)升級和審美要求的提高，消費(fèi)者的“變美”需求也逐年提高，一二線城市的年輕人更是開始嘗試個性化化妝品，人工智能(AI)+化妝品的探索創(chuàng)新也逐步進(jìn)入市場，類似于AI皮膚檢測儀、AI虛擬換妝等新產(chǎn)品層出不窮。

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營，全行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。其中，護(hù)扶品行業(yè)是化妝品行業(yè)中發(fā)展最快的一個細(xì)分市場。中國護(hù)膚品行業(yè)以年均15%以上的速度遞增，全行業(yè)正處在消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級、消費(fèi)層次多元化的階段，護(hù)膚品生產(chǎn)和銷售方面也已形成相對完善的法律法規(guī)。

得益于美妝消費(fèi)群體的擴(kuò)大、護(hù)膚流程的增加及消費(fèi)擴(kuò)容升級，我國化妝品行業(yè)的熱度持續(xù)上升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。細(xì)分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護(hù)發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細(xì)分品類。從護(hù)膚品的的具體分類來看，護(hù)膚品中面部護(hù)理產(chǎn)品的占比達(dá)81.6%，占主要市場。與其他類別產(chǎn)品相比，面部護(hù)膚品具有單價較高和需求豐富的特點(diǎn)，所以成為了護(hù)膚品的主要品類，也致使護(hù)膚品成為了化妝品的主要品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。經(jīng)過多年發(fā)展，本土品牌已具備一定影響力。2021年中華老字號百雀羚市場占比1.9%，伽藍(lán)占比1.9%，已經(jīng)超過高露潔、LG、強(qiáng)生等國際大牌。同時上海家化、珀萊雅等國內(nèi)品牌也正在積極追趕。

從營業(yè)收入來看，2022年上海家化實(shí)現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入，同比下降7.06%;其中護(hù)膚品的營業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營收50.14億元，同比增長24.65%;其中護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀萊雅護(hù)膚品營業(yè)收入占總營業(yè)收入的比例達(dá)到85.88%，2022年護(hù)膚品營業(yè)收入為63.85億元，同比增長37.82%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國護(hù)膚品市場達(dá)到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復(fù)合增長率為8.02%。據(jù)預(yù)測，2023年中國護(hù)膚市場規(guī)模將達(dá)到2982.82億元，增長率為7.97%。

護(hù)膚品行業(yè)未來市場規(guī)模預(yù)測

隨著疫情的結(jié)束，人們對更加細(xì)分的護(hù)膚品的需求將快速回升，到2026年我國高端護(hù)膚品的市場規(guī)模有望達(dá)到增長13%。持續(xù)增長的細(xì)分行業(yè)護(hù)膚品，將會成為未來增長的重要一環(huán)。埃森哲表示，僅就中國大陸而言，美妝個護(hù)市場有望在未來三年保持10%以上的年復(fù)合增長率，市場規(guī)模逼近7,000億元人民幣。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  護(hù)膚品研究報(bào)告對護(hù)膚品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的護(hù)膚品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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