男士面部護(hù)膚飆升至第二名 2023中國(guó)護(hù)膚品營(yíng)銷(xiāo)渠道趨勢(shì)分析

• 黃江 2023年8月22日 來(lái)源：東方財(cái)富 961 60
• 繁體

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕男士禮盒熱銷(xiāo)榜前三名均為男士護(hù)膚套裝，近七天銷(xiāo)售量均在6000套以上。剃須刀是中年男人的偏愛(ài)，七夕剃須刀禮盒熱銷(xiāo)榜中，前三名近七天銷(xiāo)量均在1萬(wàn)件以上，第一名近七天銷(xiāo)量達(dá)9萬(wàn)件以上。

近年來(lái)，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷深入人心，作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的七夕節(jié)日益成為國(guó)人享受浪漫、表達(dá)愛(ài)意的重要節(jié)日。2022年抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)玫瑰銷(xiāo)量較情人節(jié)增長(zhǎng)402%。

男士面部護(hù)膚飆升至第二名

值得關(guān)注的是，男性禮物關(guān)注量顯著增加。專(zhuān)業(yè)電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“煉丹爐”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，關(guān)于七夕男性適用商品評(píng)論聲量(即該指標(biāo)在電商評(píng)論中被提及的次數(shù))同比增長(zhǎng)472%。美容護(hù)膚行業(yè)中，男士面部護(hù)膚飆升至第二名。

天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，七夕男士禮盒熱銷(xiāo)榜前三名均為男士護(hù)膚套裝，近七天銷(xiāo)售量均在6000套以上。剃須刀是中年男人的偏愛(ài)，七夕剃須刀禮盒熱銷(xiāo)榜中，前三名近七天銷(xiāo)量均在1萬(wàn)件以上，第一名近七天銷(xiāo)量達(dá)9萬(wàn)件以上。

近年來(lái)，男妝市場(chǎng)的潛力開(kāi)始被關(guān)注。全球移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)TikTok for Business發(fā)布的《Trend Catcher 2022-2023 TikTok年度消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示：2022年男性護(hù)膚彩妝市場(chǎng)份額達(dá)到329億美元，且男性用戶對(duì)護(hù)膚彩妝的興趣意向較去年增長(zhǎng)了21%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021-2026年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為15.88%，2026年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到207億元。

中國(guó)化妝品、護(hù)膚品市場(chǎng)方面,2022 年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 500 億美元,市場(chǎng)規(guī)模較大。且根據(jù) statista 預(yù)測(cè),到 2027 年中國(guó)化妝品、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò) 700 億美元,市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展?jié)摿Υ?未來(lái)對(duì)于日用香精香料的需求也將持續(xù)增長(zhǎng)。

2023中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析

隨著營(yíng)銷(xiāo)渠道的改變，更多的本土品牌開(kāi)始崛起。在營(yíng)銷(xiāo)渠道的多元化和分散化的趨勢(shì)下，消費(fèi)者通過(guò)各個(gè)渠道接受信息，直播帶貨、KOL推薦、網(wǎng)絡(luò)軟文等等更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容屬性和互動(dòng)化的渠道，推動(dòng)誕生了一眾新銳國(guó)貨品牌。2021年開(kāi)始，美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口金額及進(jìn)口數(shù)量累計(jì)同比持續(xù)下降，2022年，累計(jì)同比轉(zhuǎn)負(fù)，我國(guó)對(duì)美容化妝品的進(jìn)口明顯下降。目前，雖然海外大牌化妝品在中國(guó)的市占率依然很高，但在產(chǎn)品紅利及渠道變遷的洗牌下，國(guó)產(chǎn)替代勢(shì)不可擋，國(guó)貨品牌正在崛起。

2022年，中國(guó)化妝品類(lèi)商品實(shí)現(xiàn)零售額3293.4億元，相比2002 年增長(zhǎng)了1779.8%，相比2012年增長(zhǎng)了195.5%，近20年來(lái)，中國(guó)化妝品銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)飛速增長(zhǎng)，近年來(lái)化妝品零售額增速基本快于社會(huì)零售額整體增速。人均GDP的不斷攀升，城鎮(zhèn)化率不斷提升，女性就業(yè)率不斷提高，這些都為化妝品的發(fā)展提供了有利的條件，借鑒日本、韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)空間廣闊。

化妝品銷(xiāo)售額與GDP呈現(xiàn)出高度相關(guān)性，2022年，中國(guó)化妝品銷(xiāo)售額占GDP比重0.27%，相比于日本和韓國(guó)，比重明顯偏低，有巨大的提升空間，疊加中國(guó)GDP收入的持續(xù)增加，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。埃森哲表示，僅就中國(guó)大陸而言，美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)有望在未來(lái)三年保持10%以上的年復(fù)合增長(zhǎng)率，市場(chǎng)規(guī)模逼近7,000億元人民幣。

化妝品銷(xiāo)售額與 GDP 呈現(xiàn)出高度相關(guān)性，在韓國(guó)和日本，化妝品支出約占 GDP 總量的1%-3%，且呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，韓國(guó)化妝品銷(xiāo)售額占 GDP 比重從 2015 年的 1.3%提升到2022 年的 1.6%，日本化妝品銷(xiāo)售額占 GDP 比重從 2015 年的 1.7%增長(zhǎng)到 2022 年的2.9%，隨著一國(guó)收入增加，該國(guó)居民購(gòu)買(mǎi)化妝品的支出也在不斷增加。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)報(bào)告，2022年，中國(guó)出口至RCEP成員國(guó)的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長(zhǎng)53.8%，占中國(guó)化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。相比較市場(chǎng)逐漸趨于飽和的歐美地區(qū)，RCEP區(qū)域?qū)χ袊?guó)化妝品產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作更具潛力。

2020年11月15日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式簽署，標(biāo)志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式啟航。據(jù)估算，RCEP協(xié)定覆蓋的國(guó)家和地區(qū)占全球40%以上的化妝品市場(chǎng)份額。相比較市場(chǎng)逐漸趨于飽和的歐美地區(qū)，RCEP區(qū)域?qū)χ袊?guó)化妝品產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作更具潛力。

化妝品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加

根據(jù)報(bào)告，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，居民收入水平不斷提高，“美麗經(jīng)濟(jì)”獲得了越來(lái)越多的關(guān)注。如今，國(guó)內(nèi)國(guó)際化妝品消費(fèi)理念日趨增強(qiáng)，化妝品市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

隨著居民消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2014年至2021年，化妝品零售額穩(wěn)步上升，巔峰直至4026億元人民幣，雖在2022年下跌至3936億元人民幣，但2023年的化妝品市場(chǎng)規(guī)模仍然可觀。2023年1月至2月化妝品品類(lèi)零售總額為656億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.8%，贏得開(kāi)門(mén)紅。

中國(guó)是世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，隨著近年來(lái)國(guó)貨化妝品的強(qiáng)勢(shì)崛起，中國(guó)化妝品品牌開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，走向世界。2022年，中國(guó)化妝品類(lèi)商品貿(mào)易逆差為166.7億美元，較2021年減少14.3%，化妝品類(lèi)商品進(jìn)口總額達(dá)223.9億美元，同比下降10.2%;出口總額達(dá)57.2億美元，同比增長(zhǎng)17.8%。

進(jìn)口來(lái)源地集中在歐美和日韓地區(qū)

報(bào)告顯示，中國(guó)化妝品進(jìn)口來(lái)源地主要集中于歐美和日韓地區(qū)，2022年中國(guó)進(jìn)口前五位的國(guó)家分別是法國(guó)、日本、韓國(guó)、美國(guó)和英國(guó)，占據(jù)中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的83%。法國(guó)首次取代日本成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口來(lái)源地，對(duì)中出口同比增長(zhǎng)了0.96%，而日本則自2019年成為中國(guó)第一大化妝品進(jìn)口國(guó)以來(lái)首次出現(xiàn)對(duì)中出口負(fù)增長(zhǎng)的情況，同比減少9.12%。排名六到十為的國(guó)家分別是意大利、比利時(shí)、西班牙、德國(guó)和瑞士，占據(jù)了中國(guó)化妝品進(jìn)口總額的10%，且這一比例近年來(lái)保持穩(wěn)定。

從進(jìn)口產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口額最大的化妝品類(lèi)別是美容護(hù)膚品，2022年該類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口額達(dá)到了180.32億美元，占化妝品進(jìn)口總額的81%，較2021年減少了11.2%。個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品是中國(guó)第二大化妝品進(jìn)口類(lèi)別;從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，中國(guó)進(jìn)口額最大的產(chǎn)品是潔膚類(lèi)產(chǎn)品、香水及花露水、唇用化妝品、護(hù)發(fā)品和洗發(fā)劑(香波)。

中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)相對(duì)分散

報(bào)告顯示，與進(jìn)口不同，中國(guó)化妝品出口市場(chǎng)相對(duì)分散。2022年，美國(guó)是中國(guó)化妝品出口第一大市場(chǎng)，對(duì)美出口占中國(guó)化妝品出口總額的21.6%，出口額為12.4億美元，同比增長(zhǎng)3.6%。緊隨其后的有英國(guó)、日本、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、荷蘭、澳大利亞和菲律賓。有36.7%的出口額由其他國(guó)家和地區(qū)組成。

出口到RCEP國(guó)家化妝品總額升至15.1億美元

報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)出口到RCEP成員國(guó)的化妝品總額從2021年的9.8億美元顯著上升至15.1億美元，同比增長(zhǎng)53.8%，占中國(guó)化妝品出口總額的比重從20.2%上升至26.4%。以此來(lái)看，RCEP給中國(guó)化妝品行業(yè)在出口方面帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)，企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，繼續(xù)擴(kuò)大在該地區(qū)的影響力和市場(chǎng)份額。

與進(jìn)口相似，中國(guó)2022年出口金額最大的產(chǎn)品類(lèi)別是美容護(hù)膚品，總額為28.3億美元，同比增長(zhǎng)13%。其次是個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，出口額達(dá)26.4億美元，同比增長(zhǎng)21.7%。

從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，在美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品中，中國(guó)出口以護(hù)膚和彩妝類(lèi)產(chǎn)品為主，其中，彩妝類(lèi)產(chǎn)品(粉、眼用化妝品、唇用化妝品)出口額達(dá)11.5億美元，占美容護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品出口總額的43.5%。在個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品中，脫毛剃須類(lèi)產(chǎn)品出口額最大，達(dá)9.3億美元，其次是口腔護(hù)理品，達(dá)6.7億美元，身體護(hù)理品和頭發(fā)護(hù)理品出口額則分別為5.7億美元和4.3億美元。

過(guò)去一年，逸仙電商相繼與上海瑞金醫(yī)院、科絲美詩(shī)、瑩特麗三家上下游公司簽署戰(zhàn)略合作;同時(shí)還與中科院化學(xué)研究所、華中科大國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心、森馨科技集團(tuán)等海內(nèi)外多家知名機(jī)構(gòu)建立深度合作。在去年進(jìn)博會(huì)上，逸仙電商就與中山大學(xué)正式簽署聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室合作協(xié)議，深化了雙方產(chǎn)學(xué)研的深度融合。

Open Lab體系下，逸仙電商重視產(chǎn)學(xué)研用的研發(fā)布局。2023年3月，逸仙電商向中山大學(xué)教育發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)1000萬(wàn)元，在廣州設(shè)立“中山大學(xué)-逸仙電商科研發(fā)展基金”。中山大學(xué)擁有雄厚的科研實(shí)力，在此基礎(chǔ)上，逸仙電商不斷推動(dòng)雙方的多維度合作，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用的深度融合，包括共同助力中國(guó)皮膚健康事業(yè)的發(fā)展等。

長(zhǎng)期以來(lái)，逸仙電商一直以成為“中國(guó)美的引領(lǐng)者”為使命，不斷以研發(fā)及品牌力夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，持續(xù)為全球消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)全新變美的旅程。

在彩妝領(lǐng)域，不斷通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力。以完美日記為例，底妝品類(lèi)拓展成果顯著，旗下藍(lán)色散粉斬獲COSMO美容大獎(jiǎng)中“年度散粉產(chǎn)品稱號(hào)”;護(hù)膚領(lǐng)域，逸仙電商投入了大量資源，與國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心聯(lián)合研發(fā)，目前已有部分成果實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，比如“靶向修紅科技”和專(zhuān)研修護(hù)成分的“膚源修TransHealer”，相繼應(yīng)用到了護(hù)膚品牌DR.WU三修精華、三修水乳上，為痘肌人群提供了更優(yōu)的修護(hù)方案;具有緩釋控釋功效的水楊酸納米乳及其祛痘功效探究、基于3D全層人體皮膚模型中葡萄花細(xì)胞提取物對(duì)抗不同環(huán)境壓力的能力研究，這兩項(xiàng)科技成果已分別應(yīng)用到DR.WU復(fù)合酸系列和Galénic雪藻系列等多款產(chǎn)品中。

得益于逸仙電商在研發(fā)上的重視和長(zhǎng)期投入，加之“產(chǎn)學(xué)研用”模式下產(chǎn)學(xué)研深度融合的優(yōu)勢(shì)，共同推動(dòng)其研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展，使得其旗下品牌產(chǎn)品不斷推陳出新，使逸仙電商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在洶涌發(fā)展的美妝行業(yè)中為自身爭(zhēng)得一席之地。

《2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年護(hù)膚品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  “十四五”規(guī)劃時(shí)處重要戰(zhàn)略機(jī)遇期和“兩個(gè)一百年”歷史交匯期，具有繼往開(kāi)來(lái)的里程碑意義。從外部環(huán)境看，當(dāng)前世界處于百年未有之大變局，和平與發(fā)展仍然是時(shí)代主題。在這個(gè)變局中，世界經(jīng)濟(jì)中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡