體育用品行業(yè)前景展望 義烏體育用品市場熱度持續(xù)，海外訂單正在增多

• 陳觀秋 2023年9月13日 來源：人民日報海外版 新華社 中國體育報 291 11
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在“亞運經(jīng)濟”的帶動下，義烏體育用品市場熱度持續(xù)，籃球、足球、羽毛球等體育用品及周邊產(chǎn)品銷售火爆。海關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年義烏出口體育用品35.2億元，同比增長22.5%，來自亞洲國家的體育用品訂單正在增多。

義烏體育用品市場熱度持續(xù)，海外訂單正在增多

杭州第19屆亞洲運動會(下稱：杭州亞運會)將于9月23日開幕。在“亞運經(jīng)濟”的帶動下，義烏體育用品市場熱度持續(xù)，籃球、足球、羽毛球等體育用品及周邊產(chǎn)品銷售火爆。

海關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年義烏出口體育用品35.2億元，同比增長22.5%，來自亞洲國家的體育用品訂單正在增多。

義烏國際商貿(mào)城三區(qū)聚集了近七百家銷售體育用品的商鋪，義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營的體育用品涵蓋球衣、球鞋、籃球、足球、乒乓球、國旗、助威棒、跑步機等各類運動健身及相關周邊商品，外向度高達75%。

有經(jīng)營戶表示，如今海外訂單有小單化、短單化的趨勢，但是客戶對品質有更高要求，公司不斷增加研發(fā)投入，逐步向中高端轉型。杭州亞運會還間接帶動了運動健身的熱潮。雙才體育主要經(jīng)營跑步機、啞鈴、杠鈴等健身器材。

今年以來，義烏外貿(mào)不斷釋放更強勁動力。海關統(tǒng)計，1月至7月義烏市進出口總值達3211.0億元，較去年同期增長19.7%。

日前，全國工商聯(lián)發(fā)布“2023中國民營企業(yè)500強”榜單，其中安踏體育用品集團有限公司位列第205位。

今年上半年，安踏體育收益296.5億元，同比增長14.2%，較2019年同期實現(xiàn)翻倍，2019年上半年至2023年同期，復合年均增長率保持在雙位數(shù)，繼續(xù)領跑中國體育用品行業(yè)。

此外，安踏體育還入選了全國工商聯(lián)當日發(fā)布的“2023中國制造業(yè)民營企業(yè)500強”榜單。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析：

8月，四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度先后發(fā)布2023年上半年業(yè)績報告。報告顯示，四大國產(chǎn)體育品牌均保持良好的增長態(tài)勢，安踏以近300億元的營收領先。四大國產(chǎn)體育品牌上半年的總營收首次突破500億元大關。四大國產(chǎn)體育品牌在半年報中均對下半年國內(nèi)的經(jīng)營環(huán)境及體育用品消費市場的前景保持樂觀。

國家體育總局近期印發(fā)《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》(以下簡稱《方案》)，出臺16條舉措，旨在進一步恢復和擴大體育消費，充分發(fā)揮體育對于擴大內(nèi)需、助力構建新發(fā)展格局的重要作用。《方案》提出，引領各地加大市場主體培育力度，推動體育市場主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺，助力打造知名品牌。同時，加強部門溝通合作，統(tǒng)籌各省級體育行政部門，上下聯(lián)動、協(xié)調配合、形成合力，在全國營造促進體育消費的濃厚氛圍。

體育用品行業(yè)前景展望

近年來，中國體博會在打造體育消費新場景、培育新業(yè)態(tài)新模式、促進資源跨區(qū)域交互方面積極探索。2023中國體博會新增設的政府展區(qū)以及配套開展的系列招商推介會為體育資源供需精準對接提供助力，北京、河北、寧夏、廣東、貴州等地的體育系統(tǒng)、地方產(chǎn)業(yè)集團等20多家單位分享了各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新動向，成功幫助一批組團參展的中小企業(yè)拓寬了資源渠道。

中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示，國家治理宏觀經(jīng)濟的“工具箱”為體育用品行業(yè)應對市場波動提供了信心支撐，一系列助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及民營經(jīng)濟發(fā)展的相關綱領性文件進一步提振了體育企業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。

今年，全國有31個省(區(qū)、市)對外公布了本地2023年的政府工作報告，從報告中可以看到，許多省(區(qū)、市)將發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)列為今年甚至未來五年的重點工作。

北京市政府工作報告提出，發(fā)揮“雙奧之城”獨特優(yōu)勢。扎實做好后冬奧文章，持續(xù)普及冰雪運動，落實場館賽后利用計劃，完成北京奧運博物館改造升級。推動京張體育文化旅游帶建設。積極培育數(shù)字消費、文化消費、綠色消費、冰雪消費，加強商旅文體等消費跨界融合。

河北省政府工作報告提出，大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟，抓好京張體育文化旅游帶建設，打造旅游強省。大力發(fā)展后奧運經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)。實施冰雪運動、冰雪文旅、冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動，加快冬奧場館市場化開發(fā)，建設張家口可再生能源示范區(qū)。

我國體育消費市場擁有龐大的體育人口基礎和較大消費規(guī)模。隨著中國體育用品業(yè)進入新的發(fā)展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發(fā)展。為適應新常態(tài)下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。

體育用品行業(yè)研究報告主要分析了體育用品行業(yè)的市場規(guī)模、體育用品市場供需求狀況、體育用品市場競爭狀況和體育用品主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對體育用品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的預測。體育用品行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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