7月游戲市場回暖勢頭仍在持續(xù) 游戲行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出

• 陳觀秋 2023年9月13日 來源：工人日報(bào) 新浪 904 56
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7月份，游戲市場延續(xù)了回暖趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比大幅增長37.49%。

游戲市場回暖勢頭仍在持續(xù)

9月6日，伽馬數(shù)據(jù)《2023年7月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》出爐。報(bào)告顯示，2023年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增長率連續(xù)3個(gè)月為正。

2022年，游戲市場受多種因素影響，銷售收入和用戶規(guī)模同比均有所下降。其中，游戲市場實(shí)際銷售收入同比下降了10.33%，游戲玩家人數(shù)由6.66億的峰值回落至2022年底的6.64億。

這一趨勢在今年上半年得以扭轉(zhuǎn)。上半年，國內(nèi)游戲行業(yè)回暖趨勢明顯，最直觀的表現(xiàn)是銷售收入的連續(xù)增長。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年1-6 月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模1442.63億元，同比下降2.39%，但環(huán)比增長達(dá)22.2%，回暖趨勢明顯。同期國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.68億，同比增長 0.35%，創(chuàng)下新高。

到了7月份，游戲市場延續(xù)了回暖趨勢。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比大幅增長37.49%。

國內(nèi)市場回暖的同時(shí)，海外市場也取得了不錯(cuò)的成績。報(bào)告顯示，7月中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入15.06億美元，環(huán)比增長2.37%，多款頭部產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)增長。這是在6月份收入環(huán)比短暫下滑后，再回增勢。

騰訊今年二季度收入為445億元

8月16日，騰訊公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。在游戲業(yè)務(wù)板塊，騰訊今年二季度收入為445億元，同比增長5%。其中國際市場游戲收入127億元，同比增長19%，連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

上半年，騰訊游戲通過本土市場和國際市場同步發(fā)力，帶動收入同比增長約8%至928億元。在本土市場方面，上半年騰訊游戲多款成熟產(chǎn)品和新游分別在活躍用戶規(guī)模、流水等層面創(chuàng)下歷史新高。上半年，騰訊游戲國際市場收入已達(dá)到本土市場收入的40%。

騰訊在二季報(bào)中表示，二季度本土市場手游和端游的月活躍賬戶數(shù)和日活躍賬戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比增長。

7月26日晚，國家新聞出版署公布了7月份的國產(chǎn)游戲?qū)徟畔?，?8款游戲獲批。愷英網(wǎng)絡(luò)的《梁山傳奇》、三七互娛的《失落星環(huán)》、吉比特的《騎士沖呀》等游戲值得關(guān)注。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》分析

在版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，今年以來國內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復(fù)快節(jié)奏發(fā)展。國家新聞出版署網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月分別發(fā)放國產(chǎn)游戲版號88個(gè)、87個(gè)、86個(gè)、86個(gè)、86個(gè)、89個(gè)、88個(gè)。

版號持續(xù)發(fā)放意味著游戲公司的商業(yè)化增量。部分重磅游戲有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時(shí)，豐富的游戲種類有望抬升相關(guān)公司中長期業(yè)績中樞，業(yè)績上行空間有望進(jìn)一步打開。

游戲行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國手游市場營銷生態(tài)。

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進(jìn)入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費(fèi)用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

總結(jié)來看，移動游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細(xì)化營銷道路，追求品效合一。強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、儲備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對市場走向和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

游戲行業(yè)長管長嚴(yán)已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出，需要認(rèn)真布局各自中長期發(fā)展路徑。一是強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);二是在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;三是海外業(yè)務(wù)拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是“游戲+”模式將以更為豐富的功能價(jià)值，推動游戲技術(shù)的跨界融合;五是深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。游戲產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

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  2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

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