家裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 定制家具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)規(guī)模

• 方蔓桃 2023年9月16日 來(lái)源：百度 508 27
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隨著家裝行業(yè)向整裝發(fā)展的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，定制家居企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。首先， 整裝服務(wù)需要大量的定制化家居產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的裝修需求;其次，定制企業(yè)的產(chǎn)品和 服務(wù)范圍涵蓋了整裝的各個(gè)方面，在設(shè)計(jì)、制造、安裝、售后等環(huán)節(jié)均有一定基礎(chǔ)，這 使得定制企業(yè)資源整

整裝是房屋裝修的四大模式之一，是目前整體化最強(qiáng)、資源整合度最高的一種裝修 模式，其目的在于為消費(fèi)者提供方便的、一站式的家裝服務(wù)。房屋裝修主要包括設(shè)計(jì)、 施工、輔料、主材、定制以及家具軟裝等要素，其四大模式分別為清包、半包、全包、 整裝。四大模式由淺及深，為消費(fèi)者提供不同程度的服務(wù)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)定制家具行業(yè)收入水平不斷提高，市場(chǎng)集中度穩(wěn)步上升。隨著經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展、居民可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者將更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)。行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)將利用自身的品牌效應(yīng)加大推廣力度，而知名度較低、服務(wù)較差的中小企業(yè)的生存空間將會(huì)被擠壓;另一方面，大企業(yè)自身的研發(fā)能力以及服務(wù)水平將會(huì)吸引更多中高端消費(fèi)者的喜愛(ài)，在市場(chǎng)上搶占更多的份額。

未來(lái)幾年，我國(guó)將積極穩(wěn)妥地推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，城鎮(zhèn)化率仍有較大的提升空間。通過(guò)增強(qiáng)城鎮(zhèn)綜合承載能力，有序推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化，而城鎮(zhèn)化的推進(jìn)將帶來(lái)大量新增住房需求，并為定制家居行業(yè)提供廣闊的市場(chǎng)空間。、

如果你想了解定制家具行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫(xiě)的《2022-2027年中國(guó)定制家具行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)定制家具行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)定制家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

定制家居將個(gè)性化設(shè)計(jì)與標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、規(guī)?；a(chǎn)相結(jié)合，具備量身定制、節(jié)省空間、整體感強(qiáng)、環(huán)保節(jié)能等諸多優(yōu)點(diǎn)。近年來(lái)，生活水平的提高引領(lǐng)著人們對(duì)個(gè)性、智能、舒適、健康的家居消費(fèi)需求，"定制"成為目前家居產(chǎn)品消費(fèi)的主流方式。目前業(yè)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模普遍偏小，小型企業(yè)通常難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模個(gè)性化原創(chuàng)設(shè)計(jì)、柔性化生產(chǎn)，行業(yè)低端產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，行業(yè)整體集中度較低。

整裝模式將成為未來(lái)家裝市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)。 從需求端來(lái)看，整裝模式可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)家裝一站式解決方案的需求，符合新一 代家居市場(chǎng)消費(fèi)主力省時(shí)、省心、省力的消費(fèi)偏好。根據(jù) DT 財(cái)經(jīng)與貝殼研究院聯(lián)合發(fā) 布的《2022 青年家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》，在全國(guó)重點(diǎn)城市購(gòu)房者中 90 后占比逐年提 升，從 2018 年的 23.8%提升至 2022 年的 39.7%。

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，定制家居行業(yè)品牌眾多，行業(yè)低端產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分散，集中度較低，呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)。

例如工 期方面，傳統(tǒng)的半包/全包模式下的家裝流程是割裂的，且在施工過(guò)程中還會(huì)對(duì)方案不斷 進(jìn)行改動(dòng)完善，因此工期較長(zhǎng);但在整裝模式下，各個(gè)環(huán)節(jié)的銜接更為緊密，而且整裝 采用方案前臵的方法，使得施工過(guò)程更為流暢。整裝“一站式解決問(wèn)題，省心省力省時(shí)間”的特點(diǎn)成為了消費(fèi)者選擇其最直接最根本的因素。

近年來(lái)定制家居企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩，這與房地產(chǎn)下行不無(wú)關(guān)系。而越來(lái)越多的企業(yè)不斷涌入這一行業(yè)，定制家居賽道變得越來(lái)越擁擠?；诖?，定制家居企業(yè)不斷延伸業(yè)務(wù)線，“破圈”意圖明顯。

目前，歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客、志邦家居、金牌廚柜、我樂(lè)家居、皮阿諾、頂固集創(chuàng)9大定制家居均已布局整裝業(yè)務(wù)。

定制家居企業(yè)就已經(jīng)布局整裝賽道。以今年為例，2022年1月尚品宅配公開(kāi)宣布全面轉(zhuǎn)型整裝公司;2022年10月底，歐派家居在成都和上海陸續(xù)開(kāi)業(yè)“定制裝修一體化”門(mén)店;2022年9月，金牌廚柜聯(lián)手九鼎裝飾、天貓優(yōu)品創(chuàng)導(dǎo)“定制家裝4.0”新模式;2022年11月3日，皮阿諾整裝與香港凱文設(shè)計(jì)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作。

數(shù)據(jù)顯示，歐派家居2018涉足整裝，截至2022年10月10日，業(yè)績(jī)已突破24億，近5年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)131%，2022年將有機(jī)會(huì)突破35億元。

從供給端來(lái)看，整裝模式可以實(shí)現(xiàn)定制企業(yè)與家裝公司的雙方共贏。對(duì)于定制企業(yè) 而言，渠道流量碎片化趨勢(shì)加劇，與整裝公司合作可利用家裝環(huán)節(jié)流量帶動(dòng)定制產(chǎn)品銷(xiāo) 售，提升前端獲客能力。對(duì)于家裝公司，整裝模式能夠提升客單價(jià)、抬升利潤(rùn)。隨著整 裝人工成本和材料價(jià)格的透明度提升，硬裝利潤(rùn)率趨于固定。同時(shí)，由于家裝行業(yè)企業(yè) 經(jīng)營(yíng)模式的區(qū)域性特征明顯，行業(yè)集中度較低。截至 2021 年，我國(guó)家裝行業(yè)總產(chǎn)值達(dá) 到 2.85 萬(wàn)億元，業(yè)內(nèi)上市公司東易日盛 2021 年?duì)I收 42.9 億元，占比約為 0.15%。非 標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)屬性導(dǎo)致單個(gè)整裝公司較難突破區(qū)域壁壘，提升全國(guó)市占率。因此我們認(rèn) 為，與定制企業(yè)合作，一方面可借助其品牌聲譽(yù)雙向?qū)Я鳎硪环矫婵沙浞职l(fā)揮個(gè)性化 定制優(yōu)勢(shì)，拓展自身向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品和服務(wù)種類(lèi)，通過(guò)深度挖掘業(yè)務(wù)帶動(dòng)利潤(rùn)提升， 搶占市場(chǎng)先機(jī)。

索菲亞在涉足整裝后，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)顯而易見(jiàn)。數(shù)據(jù)顯示，索菲亞整裝渠道前三季度營(yíng)業(yè)收入為6.91億元，同比增長(zhǎng)120.66%，這是索菲亞整裝連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)了倍速增長(zhǎng)。

定制家具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大深化、新的家居理念的不斷形成。新時(shí)代消費(fèi)者要求更多的是時(shí)尚個(gè)性、性?xún)r(jià)比高、快速便利等，如何通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)來(lái)改變?cè)挟a(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)方式顯得尤為重要。

定制家具的發(fā)展剛好順應(yīng)了這樣的時(shí)代潮流，將研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、加工、配送、營(yíng)銷(xiāo)等各環(huán)節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)更加緊密地結(jié)合，使得生產(chǎn)方式更加地定制化、柔性化、綠色化和網(wǎng)絡(luò)化這必將成為定制企業(yè)重要的發(fā)展方向。

定制家具市場(chǎng)規(guī)模

隨著家裝行業(yè)向整裝發(fā)展的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，定制家居企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。首先， 整裝服務(wù)需要大量的定制化家居產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的裝修需求;其次，定制企業(yè)的產(chǎn)品和 服務(wù)范圍涵蓋了整裝的各個(gè)方面，在設(shè)計(jì)、制造、安裝、售后等環(huán)節(jié)均有一定基礎(chǔ)，這 使得定制企業(yè)資源整合與擴(kuò)展業(yè)務(wù)相對(duì)容易

目前中國(guó)定制家具行業(yè)的行業(yè)空間仍在擴(kuò)容，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，增速下滑后趨穩(wěn)，量增趨勢(shì)持續(xù)保持。其中，2021年中國(guó)定制家具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破4000億元，同比增速超過(guò)9.00%，行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)定制家具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4730億元。

此外，更優(yōu)的產(chǎn)品力、供應(yīng)鏈整合以及數(shù)字化能力使得定制家居企業(yè)在整裝賽道上 占據(jù)天然優(yōu)勢(shì)。整裝模式對(duì)企業(yè)提出了更高要求，它所依托的是系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性 化的家裝服務(wù)體系。部分定制企業(yè)在業(yè)務(wù)探索過(guò)程中已經(jīng)逐步形成了較為先進(jìn)的系統(tǒng)以 及較為完善的整裝服務(wù)體系，成為其步入整裝渠道的有力支撐。以定制行業(yè)龍頭歐派家 居為例，其在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、信息數(shù)字化、服務(wù)以及運(yùn)營(yíng)及渠道管理體系均有不同程度 的發(fā)展，為大家居戰(zhàn)略的實(shí)行添磚加瓦。

未來(lái)，定制家具行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多定制家具行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2022-2027年中國(guó)定制家具行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)定制家具行業(yè)投資價(jià)值分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

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