電商巨頭雙11招商大會集中啟動 消費旺季或驅動行業(yè)估值修復

• 李波 2023年9月19日 來源：中研普華集團、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 427 21
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據(jù)證券時報報道，9月19日，抖音商城雙11好物節(jié)招商大會將正式啟動。據(jù)悉，今年雙11大促期間，抖音電商將推出官方立減、重點貨品、抖音商城金卡、運費險、抖音月付聯(lián)合分期免息等多重玩法，參與報名的商家可獲得多重流量扶持、億級流量曝光、多類平臺補貼等海量優(yōu)質資源

據(jù)證券時報報道，9月19日，抖音商城雙11好物節(jié)招商大會將正式啟動。據(jù)悉，今年雙11大促期間，抖音電商將推出官方立減、重點貨品、抖音商城金卡、運費險、抖音月付聯(lián)合分期免息等多重玩法，參與報名的商家可獲得多重流量扶持、億級流量曝光、多類平臺補貼等海量優(yōu)質資源。

隨著國慶黃金周及“雙11”的臨近，近日國內主要電商已相繼開啟招商及大促活動，為今年消費旺季的到來做好準備。

9月15日，快手電商在線舉行“2023快手雙11商家大會”。今年將拿出180億流量紅利和20億補貼紅利，助力平臺電商經(jīng)營者把握雙11大促爆發(fā)機遇;

天貓超市在日前舉辦的雙11商家大會上宣布，今年將在用戶資產、消費體驗、直播生態(tài)、商家支持上做重點投入，整體規(guī)模遠超往年;拼多多官方也于近日宣布正式上線中秋國慶周年慶三連大促。

數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份全國網(wǎng)上零售額同比增長12.1%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長9.5%，對同期社會消費品零售總額增長的貢獻率為35.1%，連續(xù)5個月穩(wěn)步提高。電商滲透率維持穩(wěn)定，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為26.4%。

證券時報表示，今年以來，提振消費及平臺經(jīng)濟利好政策陸續(xù)推出，市場對行業(yè)發(fā)展信心得到有效提振。隨著消費旺季的到來及AI等新技術賦能的雙重驅動，電商行業(yè)公司望迎來估值修復。

公司方面，據(jù)證券時報表示，若羽臣：公司持續(xù)強化淘寶、京東、拼多多、唯品會和抖音、快手、小紅書等全渠道精細化運營能力，圍繞“人、貨、場”，打造高效聯(lián)動的多品類、多渠道、多場景銷售運營體系，提升服務價值。

值得買：公司可一站式解決品牌商和電商平臺對消費內容、營銷服務和消費數(shù)據(jù)的需求，目前公司已經(jīng)與阿里巴巴、京東、拼多多、蘋果等眾多國內外知名電商平臺、品牌商達成了長期友好的合作關系。

電子商務的概念

電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿易活動中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡環(huán)境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現(xiàn)消費者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業(yè)運營模式。

各國政府、學者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對電子商務參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動?！半娮由虅铡保半娮印笔且环N技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。

而電子商務師就是利用計算機的技術、網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代信息技術來進行相關工作的人員。首先將電子商務劃分為廣義和狹義的電子商務。廣義的電子商務定義為，使用各種電子工具從事商務活動;狹義電子商務定義為，主要利用Internet從事商務或活動。

無論是廣義的還是狹義的電子商務的概念，電子商務都涵蓋了兩個方面：一是離不開互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，沒有了網(wǎng)絡，就稱不上為電子商務;二是通過互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務活動。

移動電子商務就是利用手機、PDA及掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C或C2C的電子商務。

它將因特網(wǎng)、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美的結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

電子商務存在價值就是讓消費者通過網(wǎng)絡在網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付，節(jié)省了客戶與企業(yè)的時間和空間，大大提高了交易效率，特別對于工作忙碌的上班族，也大量節(jié)省了其寶貴時間。

在消費者信息多元化的21世紀，可以通過足不出戶的網(wǎng)絡渠道，如百度微購、淘寶、新蛋等了解本地商場商品信息，然后再享受現(xiàn)場購物樂趣，已經(jīng)成為消費者習慣，方便消費者需求。

電商行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

獲悉，至2023年8月底的新財年內，淘寶天貓新開店鋪累積已超241萬。同時商家經(jīng)營主動性大幅提升，8月參與粉絲會員老客等私域人群運營的活躍商家規(guī)模相比3月增幅達56%。商家數(shù)量與商家活躍度增長的同時，消費者在店鋪的復購規(guī)模于今年8月也達到歷史最好水平。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，淘寶天貓粉絲和會員關系規(guī)模均同比增長超25%，多個品類粉絲會員人群貢獻度超50%。而粉絲會員群體的復購率同樣獲得兩位數(shù)高速增長。

2023年2月28日，國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。

2023年8月，《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)購占消費比重穩(wěn)步提升，跨境電商等業(yè)態(tài)模式保持較快增長。

2023年上半年，全國網(wǎng)上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，增長10.8%，占社會消費品零售總額的比重為26.6%，在消費中占比穩(wěn)步提升。

截至6月，中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達8.84億人，較2022年12月增加3880萬人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電子商務行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

從業(yè)態(tài)發(fā)展來看，中國跨境電商保持快速增長。上半年，中國跨境電商進出口額達1.1萬億元，同比增長16%;

跨境電商貨物進出口規(guī)模占外貿比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿重要新生力量;農村電商取得積極進展，上半年，全國農村網(wǎng)絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。

農村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿循環(huán)，帶動工業(yè)品下鄉(xiāng)和農產品上行提供了有力支撐。同時直播帶貨、產地直采、“電商+旅游+采摘”等各類新模式也為農村電商發(fā)展提供源源動能。

由于商務活動時刻運作在我們每個人的生存空間。因此，電子商務的范圍波及人們的生活、工作、學習及消費等廣泛領域，其服務和管理也涉及政府、工商、金融及用戶等諸多方面。

Internet逐漸在滲透到每個人的生活中，而各種業(yè)務在網(wǎng)絡上的相繼展開，也在不斷推動電子商務這一新興領域的昌盛和繁榮。

電子商務可應用于小到家庭理財、個人購物，大至企業(yè)經(jīng)營、國際貿易等諸方面。具體地說，其內容大致可以分為三個方面：企業(yè)間的商務活動、企業(yè)內的業(yè)務運作以及個人網(wǎng)上服務。

電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢預測

電子商務的未來發(fā)展趨勢，區(qū)域化電子商務：立足中國國情，采取區(qū)域化戰(zhàn)略是拓展電子商務未來發(fā)展的必然途徑。 過去，物流只能到達城市，現(xiàn)在逐漸覆蓋到每一個村莊。

在內部，未來會更加便利，采取區(qū)域化戰(zhàn)略的方式是未來擴大電子商務發(fā)展規(guī)模的主要手段。 還有電商內容的多元化。

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  2023-2028年電子商務行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華通過對電子商務行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析電子商務行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

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