線下休閑娛樂行業(yè)市場機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月7日 來源：百度 355 16
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如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國

疫情過后，線下娛樂行業(yè)淘汰了一部分傳統(tǒng)思維模式的企業(yè)，留下來的企業(yè)，尤其是頭部企業(yè)，都意識到行業(yè)的未來動向離不開差異化、品牌化化。從年初逐步恢復(fù)線下娛樂以來，新的娛樂業(yè)態(tài)也在不斷推陳出新，給消費(fèi)者帶來更多的線下選擇，除了大眾熟知的娃娃機(jī)，游戲機(jī)廳和KTV以外，密室逃脫、VR和一些穿戴類的娛樂游戲也在不斷迭代，這對提升消費(fèi)者體驗(yàn)來說無疑是一種更好的趨勢。

線下娛樂這場戰(zhàn)役，才剛剛打響。未來，神盾局科技密室將持續(xù)深耕線下娛樂行業(yè)，給消費(fèi)者帶來更輕度的社交+游戲的體驗(yàn)，營造安全規(guī)范的線下娛樂發(fā)展氛圍。

如果你想了解線下娛樂行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國線下娛樂行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對線下娛樂行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

近期，尤其是“五一”假期期間，演唱會熱度節(jié)節(jié)攀高。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)系統(tǒng)采集與服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，“五一”假期期間全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增962.2%，較2019年同期增長18.4%。音樂節(jié)也呈“井噴”態(tài)勢。招商證券表示，大型音樂節(jié)和演唱會數(shù)量較2019年同期增超35%。

調(diào)研表示，2023年音樂節(jié)“井噴”有兩個(gè)原因。一是許多2020年至2022年暫停的項(xiàng)目推遲到今年完成，造成項(xiàng)目扎堆;二是消費(fèi)市場回暖，人們的消費(fèi)意愿提升。

數(shù)據(jù)顯示，全球音樂節(jié)市場正在擴(kuò)大。2022年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模達(dá)161.39億元，中國音樂節(jié)市場規(guī)模達(dá)23.17億元。預(yù)計(jì)到2028年，全球音樂節(jié)市場規(guī)模將達(dá)555.79億元。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)今的單身群體注重生活質(zhì)量，享受各種休閑娛樂活動。單身經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和發(fā)展不僅可以滿足單身群體日益增長的物質(zhì)需要和精神需要，同時(shí)促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，是一種新的消費(fèi)文化。

沉浸式元素是近幾年興起的概念，可理解為利用人的感官體驗(yàn)和認(rèn)知體驗(yàn)，營造氣氛讓參與者享受某種狀態(tài)。沉浸式元素對文化、娛樂、旅游等產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新具有深遠(yuǎn)意義，基于“十四五”指導(dǎo)文化發(fā)展趨勢，各地均積極更新文旅產(chǎn)業(yè)布局，沉浸式元素為新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)貢獻(xiàn)力量;沉浸式元素在新文娛產(chǎn)業(yè)中發(fā)展迅猛，表現(xiàn)為以劇本殺、密室逃脫為代表的新業(yè)態(tài)快速成長。沉浸式元素產(chǎn)業(yè)份額擴(kuò)大的同時(shí)，伴隨而來發(fā)展不均、盜版抄襲等產(chǎn)業(yè)亂象?；趪椅穆?、文娛及相關(guān)領(lǐng)域的布局和指導(dǎo)，應(yīng)盡快出臺有關(guān)沉浸式元素的產(chǎn)業(yè)法規(guī)以保障區(qū)域沉浸文旅產(chǎn)業(yè)改革升級。

，國內(nèi)音樂節(jié)票價(jià)主要集中在200元到1000元的區(qū)間，參加人數(shù)最高可達(dá)數(shù)十萬人，僅門票收入便可達(dá)千萬元級別。但另一方面，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，國內(nèi)舉辦音樂節(jié)能實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)只占20%。

張曉春坦言，相較于音樂節(jié)的市場規(guī)模增長速度，入局者增長速度更快。“眼下來看，中國線下音樂節(jié)越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場的投資人入局。音樂節(jié)數(shù)量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場競爭壓力會隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現(xiàn)場體驗(yàn)，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節(jié)的質(zhì)量。”

各地沉浸式元素產(chǎn)業(yè)需要及時(shí)成立產(chǎn)業(yè)協(xié)會與聯(lián)盟，建立產(chǎn)業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。成立協(xié)會是大勢所趨，將有利于政企商之間的交流溝通，搭建合作交易平臺，營造積極健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，引領(lǐng)沉浸式產(chǎn)業(yè)駛?cè)肓夹园l(fā)展的快車道，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁動力。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時(shí)間開始熱鬧起來的，隨著社會生產(chǎn)力的不斷提高，就業(yè)人數(shù)不斷增多，勞動報(bào)酬不斷提高，人們的休閑時(shí)間也越來越多。傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時(shí)間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內(nèi)容也較淺顯。由于現(xiàn)代生產(chǎn)力的發(fā)展，越來越多的人們開始轉(zhuǎn)向文化精神的消費(fèi)與追求，更多的時(shí)間和資金用于休閑娛樂，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。

作為實(shí)體商家長期經(jīng)營的主陣地，美團(tuán)平臺通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，幫助商家沉淀評價(jià)和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率。同時(shí)，結(jié)合直播、特價(jià)團(tuán)購、主題營銷等多樣化的經(jīng)營工具，美團(tuán)助力實(shí)體商家擴(kuò)大交易規(guī)模，帶動連鎖經(jīng)營與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以親子游樂為例，美團(tuán)通過升級數(shù)字化營銷能力，助力實(shí)體商家搶抓更多客流，截至6月底，親子游樂行業(yè)在美團(tuán)上的交易規(guī)模，較2022年同期增長超140%。

此前，在線下社交娛樂中，桌游比密室、劇本殺都出現(xiàn)更早，可追溯至2007年左右。但隨著三國殺、狼人殺等爆紅游戲的退潮，桌游店也是幾經(jīng)沉浮。不過最近，這個(gè)小眾領(lǐng)域似乎又有“新生”之勢。

休閑玩樂業(yè)態(tài)，是城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，超六成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間，體驗(yàn)式、娛樂式、互動式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。以“不夜城”長沙為例，“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長72%，運(yùn)動健身、Livehouse成為夜間消費(fèi)新興增長點(diǎn)，同比增長超130%。在美團(tuán)上，五一廣場商圈領(lǐng)銜全國夜間玩樂消費(fèi)?！巴?點(diǎn)”是長沙夜間消費(fèi)的最高峰，較全國夜間消費(fèi)的高峰時(shí)段晚了足足一個(gè)小時(shí)。

進(jìn)入暑期，線下演出市場持續(xù)升溫。據(jù)攜程不完全統(tǒng)計(jì)，2023你那7月至8月全國將有超百場演唱會、音樂節(jié)舉行。熱門演唱會舉辦地的機(jī)票、酒店訂單量均有大幅增長。從數(shù)據(jù)來看，演唱會、音樂節(jié)等項(xiàng)目對目的地旅游消費(fèi)具有不小拉動作用?？绯怯脩舫擞^看演出外，不少人還將在活動舉辦地或周邊進(jìn)行短途游覽，將給目的地的酒店住宿、景區(qū)門票、租車自駕、一日游、周邊游等帶來明顯的拉動作用。

2023年二季度，全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環(huán)比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環(huán)比增長137.20%;觀眾人數(shù)4038.44萬人次，環(huán)比增長84.81%。大型演唱會、音樂節(jié)和小劇場新空間，一“大”一“小”共同發(fā)力，推動演出消費(fèi)以及演出拉動的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長。

線下娛樂行業(yè)市場機(jī)遇分析

娛樂場所逐漸開放，讓娛樂行業(yè)稍微好一點(diǎn)，但今年整體情況仍然不是很樂觀。然而酒吧卻在疫情后有比較明顯的增長，筆者與多位業(yè)內(nèi)娛樂工程商、設(shè)備廠家的負(fù)責(zé)人了解過，在娛樂場所開放后，明顯感覺到全國各地的酒吧需求變大，設(shè)備訂單、工程項(xiàng)目都較去年增長，有的企業(yè)甚至在酒吧領(lǐng)域上實(shí)現(xiàn)了翻倍的成績。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的《五一消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年4月29日至5月3日期間，“五一”相關(guān)訂單同比增長 262%，其中，抖音休閑娛樂相關(guān)訂單量同比增長 423%，全面迎來消費(fèi)熱潮。隨著消費(fèi)水平的不斷提升，對更好生活品質(zhì)的追求已經(jīng)成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，而這也與抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)「品質(zhì)生活季」的初衷不謀而合。一方面，通過提供完備的平臺工具以及豐富的內(nèi)容生態(tài)，抖音生活服務(wù)加速推動了商家們數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力商家種草轉(zhuǎn)化一體;另一方面，抖音生活服務(wù)也將更符合用戶品質(zhì)需求的內(nèi)容及商品服務(wù)呈現(xiàn)在用戶面前，滿足大眾品質(zhì)生活所需的美好生活體驗(yàn)的同時(shí)，激發(fā)出更大的消費(fèi)需求

此外，隨著國人消費(fèi)升級、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，酒吧正在以一種很“文化”的方式漸漸融入年輕一代的大都市生活中，近年來我國酒吧行業(yè)發(fā)展迅速。目前，全國各地已經(jīng)形成了各具特色的酒吧文化。

縱觀休閑玩樂行業(yè)的發(fā)展歷程，業(yè)態(tài)融合成為行業(yè)升級迭代的一大趨勢?！安惋?”是各類業(yè)態(tài)融合的首選，“KTV+餐飲”“洗浴+餐飲”“酒吧+餐飲”等融合模式，既延伸了線下玩樂的服務(wù)場景，又創(chuàng)新了消費(fèi)體驗(yàn)。

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  2023-2028年中國線下休閑娛樂行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  線下休閑娛樂行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析線下休閑娛樂未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘線下休閑娛樂行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供...

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