我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)本已進(jìn)入了存量市場(chǎng) 2023年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1198 77
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洗衣機(jī)市場(chǎng)紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)升溫，衣物護(hù)理機(jī)等高附加值品類，更保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而在諸多細(xì)分品類中，干衣機(jī)更是藍(lán)海中的種子選手。自2018年突破10億元大關(guān)后，干衣機(jī)的銷售額一路逆勢(shì)飄紅，保

洗衣機(jī)國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也日益彰顯，擠壓傳統(tǒng)的高端外資品牌。線上市場(chǎng)，2022年國(guó)產(chǎn)品牌的銷售額占比已經(jīng)增長(zhǎng)至91%。合資品牌的銷售額占比降至9%，正在被國(guó)貨精品搶占份額。值得一提的是，憑借洗滌技術(shù)的進(jìn)階，護(hù)衣體驗(yàn)的升級(jí)，在更注重品質(zhì)與體驗(yàn)的線下，國(guó)產(chǎn)品牌的份額也在提升。2022年國(guó)產(chǎn)品牌的銷售額占比已經(jīng)微幅增長(zhǎng)至73.3%，2022年合資品牌的銷售額占比降至26.7%?；诟呒?jí)享受的消費(fèi)需求正在快速提升，順應(yīng)需求端變化的國(guó)家龍頭也已經(jīng)脫穎而出，吃到了這波紅利。

在品牌方面，洗衣機(jī)行業(yè)將保持相對(duì)穩(wěn)定的格局，國(guó)產(chǎn)品牌將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)也將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。海爾、小天鵝等頭部品牌將依托其強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新能力、渠道布局能力、品牌影響力等優(yōu)勢(shì)，在高端市場(chǎng)和海外市場(chǎng)取得更多突破;美的、海信等主流品牌將憑借其豐富的產(chǎn)品線、靈活的市場(chǎng)策略、良好的口碑等優(yōu)勢(shì)，在中高端市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng);其他中小品牌則需要加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尋找差異化的切入點(diǎn)，抓住市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，提升品牌知名度和忠誠(chéng)度。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析顯示：

洗衣機(jī)作為家庭必備的耐用消費(fèi)品，其市場(chǎng)需求受到多方面因素的影響，如宏觀經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)、消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、品牌競(jìng)爭(zhēng)等。2022年，受新冠疫情和全球供應(yīng)鏈危機(jī)的影響，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)遭遇了五年以來(lái)最大幅度的量額齊降。但在市場(chǎng)寒冬中，也不乏一股股暖流，大容量、高端化、細(xì)分化等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，干衣機(jī)等高附加值品類保持高速增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)“全面開花”，展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和韌性。2023年，隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和國(guó)內(nèi)消費(fèi)回暖，洗衣機(jī)市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。

上半年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出量降額微增態(tài)勢(shì)。進(jìn)入下半年，結(jié)合7、8月份數(shù)據(jù)，整個(gè)1-8月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)4.4%、4.5%，干衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)29.4%、23.4%。

在產(chǎn)品方面，洗衣機(jī)行業(yè)將繼續(xù)沿著大容量、高端化、智能化、細(xì)分化等方向發(fā)展，滿足不同消費(fèi)者的多元化需求。大容量洗衣機(jī)將成為主流，10公斤以上的洗衣機(jī)銷售占比將進(jìn)一步提升;高端化洗衣機(jī)將突出品質(zhì)和體驗(yàn)，5000元以上的洗衣機(jī)銷售占比將繼續(xù)增長(zhǎng);智能化洗衣機(jī)將實(shí)現(xiàn)更多的人工智能和物聯(lián)網(wǎng)功能，如語(yǔ)音控制、遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)調(diào)節(jié)等，提升用戶的便捷性和舒適性;細(xì)分化洗衣機(jī)將針對(duì)不同的場(chǎng)景和人群，如母嬰洗、分區(qū)洗、壁掛式、迷你型等，滿足用戶的個(gè)性化需求。

2023年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

洗衣機(jī)市場(chǎng)紅利仍有，隨著二孩、三孩家庭的出現(xiàn)，洗衣機(jī)市場(chǎng)內(nèi)部的迷你洗、分區(qū)洗市場(chǎng)的關(guān)注度持續(xù)升溫，衣物護(hù)理機(jī)等高附加值品類，更保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而在諸多細(xì)分品類中，干衣機(jī)更是藍(lán)海中的種子選手。自2018年突破10億元大關(guān)后，干衣機(jī)的銷售額一路逆勢(shì)飄紅，保持高速增長(zhǎng)。2022年，干衣機(jī)銷售額已經(jīng)超78億元，同比增幅超過(guò)25%。

數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)全渠道銷量為3660萬(wàn)臺(tái)，同比下滑10.5%。銷售額規(guī)模為770億元，同比下滑8.3%。量額下滑幅度創(chuàng)下近5年之最。究其原因，首先，宏觀環(huán)境不理想，尤其是房地產(chǎn)下行，包括洗衣機(jī)在內(nèi)的家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到了一定的影響。更重要的是，我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)本已進(jìn)入了存量市場(chǎng)。整體大環(huán)境的疲弱，疊加行業(yè)的存量博弈，造成了今年洗衣機(jī)大盤的下滑。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)微弱回暖，銷量達(dá)到3750萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)2.5%;銷售額達(dá)到800億元左右，同比增長(zhǎng)3.9%。其中，在線上市場(chǎng)方面，隨著電商平臺(tái)和社交電商等新型渠道的不斷創(chuàng)新和拓展，以及消費(fèi)者對(duì)于線上購(gòu)物習(xí)慣和信任度的提高，洗衣機(jī)線上銷售將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng);在線下市場(chǎng)方面，則需要加強(qiáng)對(duì)于一二線城市高端消費(fèi)的把握，以及對(duì)于三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的深耕，提升線下渠道的體驗(yàn)度和服務(wù)度，以及對(duì)于新零售模式的探索和應(yīng)用。

整體而言，洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)均價(jià)約為2103元，同比提升2.4%。從銷量來(lái)看，單雙缸洗衣機(jī)、波輪洗衣機(jī)這兩大品類，無(wú)論在線上還是線下，份額都在逐步下滑，但滾筒洗衣機(jī)的份額都在逐步攀升。線下的消費(fèi)升級(jí)較為明顯。5000元以下價(jià)格段的洗衣機(jī)銷售占比，在2022年都有微幅的下滑。反而5000+至1萬(wàn)+的中高端洗衣機(jī)銷售占比都有所提升。大容量也是近年來(lái)的結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)。2022年線下10公斤及以上的洗衣機(jī)銷售額占比，已經(jīng)幾乎占到9成，同比增幅更是接近9%。與此同時(shí)，10公斤以下的洗衣機(jī)銷售額占比都在下滑。

洗衣機(jī)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗衣機(jī)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于洗衣機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  洗衣機(jī)行業(yè)研究報(bào)告中的洗衣機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，包括產(chǎn)品...

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