直播電商行業(yè)深度分析：合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨

• 陳觀秋 2023年10月13日 來源：科技日報(bào) 中國青年網(wǎng) 中國商報(bào) 經(jīng)濟(jì)日報(bào) 405 20
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直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動(dòng)階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標(biāo)品也“走進(jìn)了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨。

黨的二十大報(bào)告指出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。直播電商作為一種新型的商業(yè)模式和商業(yè)業(yè)態(tài)，在增加就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

直播電商可能是近年來發(fā)展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來，激發(fā)了直播電商行業(yè)的活力，市場規(guī)模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規(guī)模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規(guī)模進(jìn)一步上升至15073億元。

直播電商藍(lán)皮書出爐

近日，多家單位共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022—2023年度)》藍(lán)皮書研究成果(以下簡稱藍(lán)皮書)。

藍(lán)皮書顯示，2022年至2023年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)穩(wěn)步增長。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

藍(lán)皮書顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動(dòng)階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標(biāo)品也“走進(jìn)了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢所趨。

“過去這一年，直播電商行業(yè)仍然處于高速發(fā)展之中，中國直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，在合規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)的要求之外，直播電商行業(yè)也在探尋高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展路徑，在尋求自身發(fā)展的同時(shí)，力圖實(shí)現(xiàn)參與各方的共贏。”中國海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心劉揚(yáng)表示。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

去年以來，從國家層面到地方政府出臺多部規(guī)范性文件和監(jiān)管措施，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和維護(hù)市場秩序，同時(shí)相關(guān)部門積極制定政策引導(dǎo)、扶持行業(yè)發(fā)展，為直播電商行業(yè)健康蓬勃發(fā)展打造積極的政策環(huán)境。與此同時(shí)，各大直播電商平臺通過自我監(jiān)管快速響應(yīng)和靈活調(diào)整，及時(shí)更新和修訂治理規(guī)則，有效增強(qiáng)了行業(yè)自律、提升用戶體驗(yàn)和信任度，促進(jìn)了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

藍(lán)皮書提出，直播電商行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，對維護(hù)整個(gè)市場的健康有序發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布具有重要意義。

鄉(xiāng)村振興問題一直是重中之重，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

直播電商的出現(xiàn)，則為農(nóng)村打開了一扇窗，讓“數(shù)商興農(nóng)”成為如今鄉(xiāng)村振興的重要力量。

2月13日，《中共中央　國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，即2023年中央一號文件發(fā)布。文件中多次提到有關(guān)農(nóng)村電商的內(nèi)容，包括鼓勵(lì)發(fā)展即時(shí)零售、農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，以及鼓勵(lì)建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等新模式新業(yè)態(tài)。中央一號文件的發(fā)布為農(nóng)村電商行業(yè)帶來了新的思考。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，當(dāng)前我國農(nóng)村電商正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及

《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》提出，擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，到2025年農(nóng)村電商交易額達(dá)到2.8萬億元;推動(dòng)直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及;支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè);鼓勵(lì)各地因地制宜開展品牌設(shè)計(jì)、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)培訓(xùn)。

不過，如今雖然在抖音、快手等短視頻平臺經(jīng)常會刷到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這些B2C和C2C模式往往產(chǎn)品和銷量占比較小。并且隨著農(nóng)村電商市場規(guī)模的擴(kuò)大，市場競爭愈加激烈，缺乏品牌力的加持，同類型產(chǎn)品競爭陷入瘋狂“內(nèi)卷”。

本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)直播電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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