影視IP價值有望重估！2023年中國影視IP制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1052 67
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目前國內(nèi)的各大影視公司雖然不缺乏話題度和流量的熱IP,但是缺乏持久衍生和轉(zhuǎn)化能力的長IP，因此，挖掘可持續(xù)性的文化IP是未來“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)的核心。從“影視”方面，需要將影視作品品牌化，系列化，場景化，對優(yōu)秀的作品進行多層次，連續(xù)性的IP創(chuàng)作，營造完整的故

影視IP的立體轉(zhuǎn)化，潛在市場巨大，能在短時間內(nèi)“引爆”相關(guān)的多個產(chǎn)業(yè)，形成經(jīng)濟與文藝并駕齊驅(qū)的良性循環(huán)。近年來，中國影視行業(yè)政策注重內(nèi)容端的輸出，市場競爭也日益加劇，這也意味著影視作品將迎來規(guī)范化發(fā)展的時期。在這個背景下，影視IP產(chǎn)業(yè)鏈的變現(xiàn)能力有待充分挖掘。影視樂園、研學(xué)路線、游園會……影視IP+文旅的背后，有一片等待發(fā)掘的藍海。

今年的國產(chǎn)片雖然是小制作，但類型非常新穎。如《孤注一擲》采用了反詐題材，而近兩年反詐又是爆火的話題，缺少相應(yīng)的電影去表現(xiàn)這樣的主題。傳媒行業(yè)是一個典型的供給創(chuàng)造需求的內(nèi)容行業(yè)，其本質(zhì)是價值觀的認同、心靈的共鳴，此次的國產(chǎn)電影就做了一次完美的類型創(chuàng)新。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》分析顯示：

從目前暑期檔的影片供給看，國產(chǎn)片已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強等四大中國最具票房號召力的演員，有利支撐觀影需求，進口片儲備有《閃電俠》《瘋狂元素城》《碟中諜7》等影片，豐富了供給端的類型，兩方面保障票房大盤穩(wěn)步增長，預(yù)計暑期檔票房將穩(wěn)步恢復(fù)。23年暑期檔已開啟(6月1日-8月31日)，隨著前期積壓的供給逐步釋放，以及監(jiān)管放松趨勢的延續(xù)，23年6月暑期檔定檔的影片數(shù)量大幅恢復(fù)。根據(jù)目前儲備釋放的趨勢，7月和8月仍有較大的供給增長空間。截至23年6月13日，今年暑期檔已有82部影片確定上映日期。值得關(guān)注的是，暑期檔一方面集齊國內(nèi)四大最具有票房號召力的演員，另一方面進口影片數(shù)量大幅增長。

據(jù)了解，23年暑期檔已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強等四大中國最具票房號召力的演員。主演的影片分別為沈騰主演的開心麻花喜劇《超能一家人》，黃渤主演的喜劇《學(xué)爸》以及和王一博共同主演的劇情片《熱烈》，王寶強自導(dǎo)自演的現(xiàn)實題材影片《八角籠中》，吳京和杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2》。業(yè)界人士認為，進口影片上映數(shù)量的大幅恢復(fù)豐富了供給端的類型，而國內(nèi)最具有票房號召力演員出演的影片上映，有力支撐需求端，保障今年暑期檔票房大盤穩(wěn)步恢復(fù)，影視IP價值有望重估。

影視的情感連接能為游客制造探索的驚喜，它是影響旅游者在決策過程中的重要且有影響力的部分。所以好的影視作品完全可以打造一個好的旅游產(chǎn)品。影視作品是否能和旅游景區(qū)實現(xiàn)雙向賦能，避免一夜爆火之后的現(xiàn)實難題，如何做好后續(xù)發(fā)展，如何延長生命周期并形成長尾的品牌效應(yīng)更為重要。

目前國內(nèi)的各大影視公司雖然不缺乏話題度和流量的熱IP,但是缺乏持久衍生和轉(zhuǎn)化能力的長IP，因此，挖掘可持續(xù)性的文化IP是未來“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)的核心。從“影視”方面，需要將影視作品品牌化，系列化，場景化，對優(yōu)秀的作品進行多層次，連續(xù)性的IP創(chuàng)作，營造完整的故事場景和豐滿的故事內(nèi)容。

2023年中國影視IP制作行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

影視行業(yè)經(jīng)歷過去幾年內(nèi)容監(jiān)管、行業(yè)整頓、疫情影響，中小廠商出清，競爭格局優(yōu)化，隨著頭部內(nèi)容產(chǎn)能2023年開始進入釋放期，業(yè)績或持續(xù)反轉(zhuǎn);另一方面，MetaSAM為代表的圖片分割模型及Gen-2為代表的視頻生成模型或推動影視制作周期大幅縮短。同時，AI電影或通過多模態(tài)模型實現(xiàn)劇本創(chuàng)作、人物形象、劇情畫面完全個性化，打開商業(yè)化想象空間。

《長安三萬里》的熱映再一次帶火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。與此同時，長春推出“西游夜行”活動。國產(chǎn)影視的火爆，讓中國特色文旅產(chǎn)業(yè)進入大眾視野。目前，內(nèi)地成熟的大型文旅樂園，主要有上海迪士尼、北京環(huán)球影城兩家，均為外資。觀眾需要經(jīng)得起考驗的國產(chǎn)新作，游客也期待著供給側(cè)升級之后的優(yōu)質(zhì)文旅體驗。

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續(xù)至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢大好。國產(chǎn)影視作品衍生的線下體驗，正是中國觀眾所期待的“新文旅”。成功的影視IP能夠滋養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)之后反哺影視，倒逼影視作品優(yōu)化質(zhì)量、擴大體量。

從股價表現(xiàn)來看，近三個月，上海電影、奧飛娛樂等擁有IP的公司的漲幅更靠前。這主要因為近期已有多款圍繞AI+IP的產(chǎn)品落地，包括掌閱科技旗下圍繞小說IP和歷史人物的交互產(chǎn)品“閱愛聊AI”、小冰公司圍繞網(wǎng)紅和明星推出的虛擬社交類產(chǎn)品“XEva”。這些產(chǎn)品都在圍繞AI+IP嘗試不同場景的交互功能落地，并逐步嘗試會員制、按次付費制等多種形式的商業(yè)化。而上海電影和奧飛娛樂擁有豐富的IP儲備，各類AIGC產(chǎn)品的落地，有效拓寬了IP變現(xiàn)路徑，并打開了商業(yè)化潛力。

因此，看好中長期AI在影視行業(yè)的落地，尤其是光線傳媒已在動畫制作流程中嘗試使用AI技術(shù)，有望大幅縮短產(chǎn)品周期并實現(xiàn)降本增效;中國電影和博納影業(yè)等在影片中大量使用特效的公司，也有望受益AI帶來的提質(zhì)增效。

影視IP制作行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視IP制作行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘影視IP制作行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。欲了解更多關(guān)于影視IP制作行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國影視IP制作行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...

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