數字音樂市場總規(guī)模近1555億元 數字音樂市場未來可期

• 吳澳燕 2023年10月17日 來源：互聯(lián)網 1448 96
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2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線 K歌業(yè)務在內，我國數字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。

2022年，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線 K歌業(yè)務在內，我國數字音樂市場總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。

具體到細分領域，報告顯示，在線音樂市場規(guī)模約為180.2億元，較上一年增長12.8%;音樂短視頻市場規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長19.8%;音樂直播市場規(guī)模約為815.2億元，呈現(xiàn)逐年上升趨勢。

截至2022年底，我國數字音樂平臺歌曲累計總量約為1.32億首。從內容來看，在華語音樂的類型中，流行音樂占比最高，說唱、輕音樂、國風類等小眾音樂開始受到關注;從用戶群體來看，我國數字音樂活躍用戶群體以“90后”“00后”的年輕用戶為主。

數字音樂，是用數字格式存儲的，可以通過網絡來傳輸的音樂。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發(fā)生變化。數字音樂產業(yè)已經確立了它在我國數字內容產業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產業(yè)、電信運營企業(yè)和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數字音樂產業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》顯示：

經過近20年的市場培育，當下，音樂流媒體平臺發(fā)展已日趨成熟，付費訂閱模式也已成為主要音樂消費模式之一。與此同時，音樂直播和音樂社交等新業(yè)態(tài)也逐漸發(fā)展壯大，數字音樂多業(yè)態(tài)的融合步伐加快，在數字文化各領域滲透不斷加深。中國數字音樂市場也逐步推進正版化進程，平臺公司紛紛開始扶持原創(chuàng)音樂人和獨立音樂制作人。

同時，在政策的引領帶動下，我國數字音樂產業(yè)發(fā)展模式得到不斷優(yōu)化和完善，產業(yè)各界積極探索音樂內容的創(chuàng)新;網絡音樂授權機制和音樂播放平臺運營模式更加優(yōu)化，市場活力得到有效激發(fā)。

數字音樂市場競爭格局

數字音樂產業(yè)主要有收費下載、廣告分潤、會員增值服務和社交音樂平臺等4種商業(yè)模式，其中存在音樂質量和下載費用的平衡、廣告過多和廣告質量的不可控性、強制用戶購買會員服務、潛在的用戶數據濫用和泄露的風險以及管理成本高、侵犯版權等問題。隨著互聯(lián)網和數字技術的飛速發(fā)展，數字音樂市場中消費者力量的崛起，打破了傳統(tǒng)音樂市場的博弈均衡，逆轉了商業(yè)模式，并進一步影響數字音樂產業(yè)價值鏈。

數字技術手段的運用，使多媒體藝術中的數字音樂在形式結構上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產生了意象、重構、空間等多種形式。隨著多媒體設備和數字技術的不斷進步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運用設備和技術將自己的藝術思維進行延伸，按照自己的意愿構建和修改自己的音樂作品，多元化地進行藝術創(chuàng)造。

在生產端，音樂內容的生產方式從人工到人工智能，科技力量扮演的角色愈發(fā)重要;在消費端，知識產權從壟斷到去中心化，區(qū)塊鏈技術將逐漸打破音樂版權的壟斷基礎;在音樂的尋找方式方面從搜索到個性化推薦，音樂的差異化需求逐漸得到滿足。

數字音樂市場經過多年的激烈競爭，經過大浪淘沙，尚存以騰訊QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂等為數不多的幾大玩家。

隨著數字音樂市場競爭要素的改變、新的競爭的出現(xiàn)以及音樂版權寡頭市場的結束，數字音樂市場的競爭重新被激活，以短視頻為代表的數字音樂服務平臺，正在對傳統(tǒng)數字音樂平臺的競爭壁壘進行強有力的沖擊。

數字音樂行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著移動互聯(lián)網的不斷滲透，數字音樂用戶規(guī)模不斷壯大，也有越來越多的用戶愿意以付費的方式去欣賞自己喜歡的音樂作品。這無疑推動了中國數字音樂產業(yè)的不斷發(fā)展。

從付費金額來看，數字音樂發(fā)展歷時最久也是最成熟的歐美市場處于相對最高水平。而亞洲發(fā)達國家，例如新加坡和韓國付費金額則集中在每月6.5美元左右。印度尼西亞由于互聯(lián)網經濟仍在發(fā)展起步階段，目前為每月2美元左右。

未來，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術的落地應用，數字音樂產業(yè)的價值將被深入挖掘，數字音樂市場規(guī)模有望繼續(xù)擴大，行業(yè)前景仍可期。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及數字音樂行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預測報告》。報告對我國數字音樂行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外數字音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

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