眼霜行業(yè)市場如何 眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化

• 曾燕 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 617 35
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隨著顏值經(jīng)濟興起，國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，尤其護膚流程精細(xì)化的大趨勢下，消費者對局部護理的關(guān)注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。在一眾細(xì)分品類中，眼霜的市場成熟度遠(yuǎn)高其它類目，銷售成績穩(wěn)居頭部。

隨著顏值經(jīng)濟興起，國人越發(fā)重視自身顏值氣質(zhì)的提升，尤其護膚流程精細(xì)化的大趨勢下，消費者對局部護理的關(guān)注度日益提升，帶動眼護市場迅速擴容。在一眾細(xì)分品類中，眼霜的市場成熟度遠(yuǎn)高其它類目，銷售成績穩(wěn)居頭部。而隨著消費者對眼部護理的認(rèn)知度提升，其它細(xì)分品類的市場份額也在不斷擴大，其中眼膜在2022年Q1的銷售額增幅達(dá)到616%，一躍成為僅次于眼霜的第二大品類。

隨著消費結(jié)構(gòu)不斷升級和國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展，國民肌膚護理精細(xì)化程度越來越高，眼部護理產(chǎn)品已成為潛力十足的細(xì)分品類。數(shù)據(jù)顯示，從目前市面上的主流眼部護理產(chǎn)品品類來看，眼霜的銷售額和增速明顯高于眼膜和眼部精華，復(fù)購率也更高。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。眼霜的主要成分與面霜相似，一般是由水、潤膚劑、保濕劑、乳化劑、增稠劑、功效成分或活性物、防腐劑、香精等構(gòu)成。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，眼部護理品分為眼霜、眼膠、眼膜、眼部精華四大類。由于適用于任何肌膚，眼霜是普及率最高的眼部護理產(chǎn)品，全國范圍內(nèi)平均普及率在40%以上，在市場關(guān)注度上，眼霜>眼膜>眼部精華>眼膠。

眼霜行業(yè)市場如何 眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效?！俺趵稀彪A段的80后、85后更偏好淡化細(xì)紋、緊致類細(xì)分功能性產(chǎn)品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細(xì)分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產(chǎn)品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將眼霜產(chǎn)品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當(dāng)高。

隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認(rèn)知，消費者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時也驅(qū)動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產(chǎn)品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著抖音跨境電商業(yè)務(wù)的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍(lán)之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2023-2028年中國眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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