電動(dòng)牙刷仍有較大的發(fā)展空間 電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析

• 吳澳燕 2023年10月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 320 13
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今年上半年電動(dòng)牙刷零售額28.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%。電動(dòng)牙刷品類在整個(gè)口腔護(hù)理行業(yè)中的市場(chǎng)份額為22.7%，同比增長(zhǎng)了9.6%。從市場(chǎng)來看，電動(dòng)牙刷仍有較大的發(fā)展空間。

今年上半年電動(dòng)牙刷零售額28.6億元，同比增長(zhǎng)8.3%。電動(dòng)牙刷品類在整個(gè)口腔護(hù)理行業(yè)中的市場(chǎng)份額為22.7%，同比增長(zhǎng)了9.6%。從市場(chǎng)來看，電動(dòng)牙刷仍有較大的發(fā)展空間。

在廚房小家電行業(yè)整體低景氣下，以電吹風(fēng)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三大品類為代表的個(gè)護(hù)小家電卻實(shí)現(xiàn)了高開穩(wěn)走。以個(gè)護(hù)小家電龍頭企業(yè)飛科為例，公司2023H1 剃須刀收入為18.76 億，占比70%，同比增15%;電吹風(fēng)收入達(dá)3.31 億，同比增37%;電動(dòng)牙刷收入1.12 億元，同比增79%。

在悅己需求和健康意識(shí)提升的驅(qū)動(dòng)下，個(gè)護(hù)小家電行業(yè)處于向上發(fā)展周期，由此也吸引了一批新興個(gè)護(hù)小家電企業(yè)和傳統(tǒng)小家電企業(yè)切入市場(chǎng)，比如九陽在2021年入股樂秀科技，增持個(gè)護(hù)新賽道，小熊電器也在近年推出高速吹風(fēng)機(jī)，發(fā)力洗護(hù)家電新賽道。大批新老玩家的紛紛入局，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化加重。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

電動(dòng)牙刷是一種清潔牙齒的工具，是牙刷的一種，其能夠產(chǎn)生自動(dòng)而快速的刷毛震動(dòng)，以前后震蕩或者以旋轉(zhuǎn)的方式震蕩(刷頭往順時(shí)針和逆時(shí)針的方向交替轉(zhuǎn)動(dòng))，從而達(dá)到潔牙的效果，電動(dòng)牙刷主要由可充電干電池、微型直流電機(jī)、電池盒、牙刷頭、金屬護(hù)板和套筒等組成。

電動(dòng)牙刷行業(yè)產(chǎn)業(yè)隨著主體的不斷豐富，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)不斷健壯。產(chǎn)業(yè)鏈的上游為牙刷絲、電機(jī)、塑料材料等原材料;產(chǎn)業(yè)鏈中游為旋轉(zhuǎn)式電動(dòng)牙刷、電動(dòng)式牙刷等產(chǎn)品;產(chǎn)業(yè)鏈的下游主要是通過超市、專賣店、電商平臺(tái)等渠道賣個(gè)消費(fèi)者。

《2023口腔護(hù)理消費(fèi)者洞察報(bào)告》指出，有94%的消費(fèi)者認(rèn)為自己存在口腔問題，并且平均每個(gè)消費(fèi)者認(rèn)為自己至少存在3.4個(gè)口腔問題，其中牙黃、口腔異味、牙齦出血等問題最為常見。

伴隨著口腔健康理念的深入，超六成消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)關(guān)注口腔護(hù)理相關(guān)內(nèi)容，并采取一些措施預(yù)防。七成消費(fèi)者選擇通過購(gòu)買口腔護(hù)理產(chǎn)品來改善口腔狀況，這些消費(fèi)需求也助推了電動(dòng)牙刷、水牙線等口腔護(hù)理細(xì)分品類的發(fā)展。而針對(duì)口腔清潔，電動(dòng)牙刷相對(duì)普通牙刷存在明顯的功能優(yōu)勢(shì)。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率

中國(guó)電動(dòng)牙刷的滲透率僅為10%，而美國(guó)的電動(dòng)牙刷滲透率已經(jīng)達(dá)到了40%。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者放棄使用電動(dòng)牙刷的原因主要有：目前的電動(dòng)牙刷無法深層清潔、舒適度不夠好、使用不當(dāng)還會(huì)傷牙齦以及刷頭很貴等等。并且，目前市面上對(duì)于電動(dòng)牙刷的爭(zhēng)議始終不斷，而電動(dòng)牙刷是否能夠比普通牙刷刷的更干凈仍然備關(guān)注。

口腔護(hù)理需求不斷進(jìn)階，賽道不斷細(xì)分，市場(chǎng)潛力突顯。企業(yè)尋求新的發(fā)展，除了在技術(shù)上發(fā)力，為推動(dòng)中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率的提升，一些品牌也在細(xì)分人群推出相應(yīng)功能的產(chǎn)品，比如針對(duì)兒童使用電動(dòng)牙刷。

新生代父母更注重牙刷的品質(zhì)，其他品類消費(fèi)則相對(duì)理性，對(duì)各口腔護(hù)理品類消費(fèi)升級(jí)速度高于平均水平。3-12歲是兒童口腔、面部發(fā)育的關(guān)鍵期。從小培養(yǎng)護(hù)牙的好習(xí)慣，將會(huì)受益終生為推動(dòng)中國(guó)電動(dòng)牙刷滲透率的提升，企業(yè)紛紛推出兒童款電動(dòng)牙刷，主張從小培養(yǎng)護(hù)牙習(xí)慣。從兒童電動(dòng)牙刷市場(chǎng)份額占比看，近年來基本維持在9%左右。

電動(dòng)牙刷行業(yè)市場(chǎng)投資前景分析

1—4月，歐特歐咨詢監(jiān)測(cè)重點(diǎn)電商平臺(tái)口腔護(hù)理行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額為69.7億元，同比增長(zhǎng)5.3%。其中抖音成為口腔護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

目前國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷品牌主要有飛利浦、歐樂B、舒克、黑人、USMILE、素士和貝醫(yī)生等。

從電動(dòng)牙刷行業(yè)的品牌排名來看，1—4月，排名前五的品牌是優(yōu)思邁、飛利浦、歐樂B、米家、飛科，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界進(jìn)入電動(dòng)牙刷領(lǐng)域的飛科在1—4月零售額也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)125.2%，躋身行業(yè)前五。國(guó)外頭部品牌飛利浦、歐樂B則均出現(xiàn)下滑走勢(shì)，市場(chǎng)份額被國(guó)內(nèi)品牌搶占。

隨著人們對(duì)口腔健康的認(rèn)識(shí)提高，電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)將受益于更多人采取定期刷牙和口腔衛(wèi)生護(hù)理的健康生活方式，未來中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)將受到智能化、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多個(gè)因素的影響，隨著口腔健康關(guān)注度的提高，這一行業(yè)仍然具有廣闊的增長(zhǎng)潛力。

中研普華通過對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電動(dòng)牙刷行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的電動(dòng)牙刷行業(yè)研究報(bào)告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解電動(dòng)牙刷行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價(jià)值和投資機(jī)會(huì)，規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高管理和運(yùn)營(yíng)能力。

電動(dòng)牙刷行業(yè)報(bào)告是從事電動(dòng)牙刷行業(yè)投資之前，對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)各種相關(guān)因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對(duì)策等，是電動(dòng)牙刷行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)電動(dòng)牙刷行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在電動(dòng)牙刷行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年電動(dòng)牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

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