2024白酒流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年10月21日 來(lái)源：中研研究院 519 28
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白酒流通行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)白酒線上銷(xiāo)售總額95.64億元，同比增加8.41%，單月銷(xiāo)售額創(chuàng)兩年來(lái)新高。

白酒流通行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?淘系、京東、拼多多三大電商平臺(tái)白酒線上銷(xiāo)售總額95.64億元，同比增加8.41%，單月銷(xiāo)售額創(chuàng)兩年來(lái)新高。其中，京東仍為白酒線上銷(xiāo)售主戰(zhàn)場(chǎng)，銷(xiāo)售額為68.69億元，同比增長(zhǎng)23.82%，銷(xiāo)售額占比超過(guò)三大電商平臺(tái)線上總銷(xiāo)售額的70%;淘系平臺(tái)白酒銷(xiāo)售額為25.96億元，同比增長(zhǎng)3.88%。

目前，新零售、新消費(fèi)、新服務(wù)加快重塑消費(fèi)者行為和需求，流通環(huán)節(jié)在酒業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成中扮演的角色越發(fā)重要，對(duì)運(yùn)作方式、服務(wù)方式和擴(kuò)張方式加速進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整和變革轉(zhuǎn)型也成為了白酒流通行業(yè)提升生存力、競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)力的當(dāng)務(wù)之急。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)白酒流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示

中國(guó)白酒業(yè)正在迎來(lái)“線上化”發(fā)展的新時(shí)期?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為酒類(lèi)電商提供全新市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種全新的商業(yè)模式，是傳統(tǒng)行業(yè)通過(guò)創(chuàng)新改變經(jīng)營(yíng)理念，進(jìn)而提升白酒流通經(jīng)營(yíng)效率和水平的過(guò)程。

白酒流通利用“互聯(lián)網(wǎng)+”改變傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，能夠通過(guò)用戶(hù)大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)需求，對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，以快速高效地調(diào)整產(chǎn)品供給和需求，滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

貴州作為中國(guó)白酒主要產(chǎn)區(qū)之一，目前已有500多家白酒業(yè)企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，建立了電商平臺(tái)銷(xiāo)售系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)，通過(guò)線上銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，為推動(dòng)酒業(yè)向線上化發(fā)展起到了積極作用。

2024白酒流通行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2022年上半年，抖音酒水類(lèi)主播數(shù)同比增長(zhǎng)209%，整體直播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)242%;白酒品類(lèi)主播數(shù)及直播時(shí)長(zhǎng)分別同比增長(zhǎng)214%、209%;抖音白酒品牌CR20流量集中度達(dá)到24%，同比提升2個(gè)百分點(diǎn);白酒在抖音上的銷(xiāo)售流轉(zhuǎn)也有明顯增長(zhǎng)，白酒商品的動(dòng)銷(xiāo)同比增速高達(dá)122%，表現(xiàn)出相對(duì)較高的白酒流通動(dòng)銷(xiāo)力。

白酒流通行業(yè)因?yàn)榇頇?quán)、渠道甚至人際關(guān)系都屬于‘護(hù)城河’，也就意味著即使白酒行業(yè)下沉，基本上也要依托舊有的代理商體系去完成酒類(lèi)銷(xiāo)售，所以短期甚至長(zhǎng)期沒(méi)有太多的變革。限制連鎖酒行發(fā)展的首要因素是全國(guó)性流通產(chǎn)品的配額，而該因素很難得以解決。

白酒流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

酒企自身也在推進(jìn)白酒流通渠道變革。經(jīng)過(guò)49天的試運(yùn)行，“i茅臺(tái)”App于去年5月正式上線。去年9月，五糧液新零售平臺(tái)微信小程序試運(yùn)行，3.6萬(wàn)瓶全球限量版五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒同步上線。　此外，以綜合電商京東、天貓，社交電商B站、小紅書(shū)，垂直平臺(tái)華致酒行、1919、酒仙等為引領(lǐng)的白酒流通矩陣也都在持續(xù)建設(shè)。

白酒流通行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)已由2017年的1593家降至2019年的1098家，2020年受疫情沖擊，白酒消費(fèi)場(chǎng)景被阻斷，白酒規(guī)上企業(yè)降至1040家，同比減少58家，連續(xù)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。在一定程度上顯示出中國(guó)白酒市場(chǎng)日益明晰的集中化趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)降至997家。

如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，白酒流通行業(yè)創(chuàng)新推出全新門(mén)店品牌"五糧e店"，正式開(kāi)啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國(guó)白酒品牌新零售時(shí)代來(lái)臨。

未來(lái)隨著城市流動(dòng)性的加快，下沉市場(chǎng)或會(huì)爆發(fā)遠(yuǎn)超一二線城市的消費(fèi)活力，成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)超過(guò)七成的人口來(lái)自下沉市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平持續(xù)提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷推進(jìn)、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，以及居民可支配收入的增加，下沉市場(chǎng)將會(huì)爆發(fā)出前所未有的消費(fèi)潛力。

中國(guó)白酒流通行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出白酒流通行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)白酒流通行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、白酒流通發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)白酒流通市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)白酒流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)白酒流通行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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