愛(ài)奇藝推出AI搜索 長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

• 陳觀秋 2023年10月24日 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 天眼查 1273 83
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10月23日，愛(ài)奇藝升級(jí)AI搜索，“劇情搜索”功能通過(guò)AI視頻理解能力實(shí)現(xiàn)“搜索即看”的全新體驗(yàn)。根據(jù)官方介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)搜索第一步只能搜到片名，升級(jí)后的“AI搜索”主打讓觀眾在搜索環(huán)節(jié)便能一鍵直達(dá)心儀內(nèi)容。這也是業(yè)內(nèi)將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于角色搜索、劇情搜索、明

愛(ài)奇藝推出AI搜索

10月23日，愛(ài)奇藝升級(jí)AI搜索，“劇情搜索”功能通過(guò)AI視頻理解能力實(shí)現(xiàn)“搜索即看”的全新體驗(yàn)。根據(jù)官方介紹，區(qū)別于傳統(tǒng)搜索第一步只能搜到片名，升級(jí)后的“AI搜索”主打讓觀眾在搜索環(huán)節(jié)便能一鍵直達(dá)心儀內(nèi)容。這也是業(yè)內(nèi)將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于角色搜索、劇情搜索、明星搜索三大搜索場(chǎng)景。

根據(jù)天眼查App的數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝作為中國(guó)領(lǐng)先的在線視頻服務(wù)平臺(tái)，一直以來(lái)都在不斷探索和創(chuàng)新。如今，該公司已成功將生成式AI技術(shù)應(yīng)用于角色、劇情和明星搜索中。通過(guò)這項(xiàng)技術(shù)，用戶可以更快速地找到自己感興趣的內(nèi)容，提高搜索效率。

據(jù)了解，生成式AI技術(shù)是一種能夠自動(dòng)生成文本、圖像等內(nèi)容的AI技術(shù)。在視頻搜索領(lǐng)域，該技術(shù)可以幫助用戶更準(zhǔn)確地了解角色背景、劇情發(fā)展以及明星信息等。通過(guò)使用AI算法，該技術(shù)可以根據(jù)用戶的搜索歷史和瀏覽行為，推薦相關(guān)的視頻內(nèi)容，從而提供個(gè)性化的搜索體驗(yàn)。

截至目前，愛(ài)奇藝站內(nèi)全端生成式AI視頻看點(diǎn)卡段、圖文等運(yùn)營(yíng)素材超70萬(wàn)條、覆蓋內(nèi)容包括劇集、綜藝等數(shù)萬(wàn)部。

愛(ài)奇藝AIGC內(nèi)容科技創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人介紹,生成式AI的賦能不僅縮短了用戶找片流程,讓平臺(tái)穩(wěn)穩(wěn)承接住站外“種草”流量;還憑借其強(qiáng)大的理解和生產(chǎn)能力,為站外“種草“源源不斷地生產(chǎn)著高質(zhì)量素材。截至目前,愛(ài)奇藝站內(nèi)全端生成式AI視頻看點(diǎn)卡段、圖文等運(yùn)營(yíng)素材超70萬(wàn)條、覆蓋內(nèi)容包括劇集、綜藝等數(shù)萬(wàn)部。站內(nèi)外運(yùn)營(yíng)與推廣的緊密協(xié)同,已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)分發(fā)領(lǐng)域 “提質(zhì)增效”。數(shù)據(jù)顯示,劇情搜索場(chǎng)景下,通過(guò)AI劇情搜索進(jìn)入正片的觀眾,其人均觀看時(shí)長(zhǎng)較該功能上線前提升了40%。

此外，AI搜索功能的推出也將進(jìn)一步促進(jìn)愛(ài)奇藝與其他視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。各大平臺(tái)紛紛加大研發(fā)投入，推出更多創(chuàng)新的搜索功能，滿足用戶對(duì)于個(gè)性化搜索的需求。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步也將產(chǎn)生積極的影響。

長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

隨著智能手機(jī)的普及，越來(lái)越多的人可以隨時(shí)隨地享受短視頻帶來(lái)的樂(lè)趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗(yàn)。

截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長(zhǎng)1109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%;截至2023年6月，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)10.26億人。短視頻的快速發(fā)展得益于我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。

然而，近兩年隨著短視頻平臺(tái)崛起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生存與增長(zhǎng)飽受困擾，流量維持成為難題。此外，經(jīng)歷超前點(diǎn)播爭(zhēng)議、會(huì)員漲價(jià)，長(zhǎng)視頻生存博弈更加劇烈。

首先，超前點(diǎn)播模式受困。包括騰訊、優(yōu)酷在內(nèi)，不少長(zhǎng)視頻平臺(tái)曾試水過(guò)超前點(diǎn)播，明目張膽地侵犯消費(fèi)者權(quán)益，飽受輿論爭(zhēng)議。2021年10月開(kāi)始，愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等相繼取消超前點(diǎn)播服務(wù)。

其次，資金問(wèn)題難解。盈利模式有限、經(jīng)營(yíng)壓力巨大，長(zhǎng)視頻行業(yè)將目光轉(zhuǎn)向會(huì)員提價(jià)。長(zhǎng)視頻平臺(tái)收入主要來(lái)源于會(huì)員費(fèi)用、廣告和版權(quán)收入。2021年視頻平臺(tái)面臨較大經(jīng)營(yíng)壓力，觀眾對(duì)“大IP+流量”類型的劇集審美疲勞，呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容;會(huì)員數(shù)量增速放緩，觸及天花板，進(jìn)入存量市場(chǎng);資金使用效率較低，經(jīng)營(yíng)收入難以覆蓋成本投入。

最后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)還面臨來(lái)自短視頻的競(jìng)爭(zhēng)。短視頻博主將長(zhǎng)視頻簡(jiǎn)化、剪輯并解說(shuō)，導(dǎo)致雙方版權(quán)矛盾日益突出，2021年4月世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及500多位藝人聯(lián)合發(fā)聲反對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)行為。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長(zhǎng)視頻進(jìn)入了一個(gè)良性的階段， 以ROI為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會(huì)員青睞，聯(lián)合提高會(huì)員價(jià)格獲取 收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。截至2022年上半年，電視劇新增備案較2021H1同比下降 15.8%，網(wǎng)劇新增備案同比下降30.5%，審批層面趨嚴(yán)，導(dǎo)致劇集內(nèi)容供給下降，也 促使內(nèi)容向精品化邁進(jìn)。

現(xiàn)如今，平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)從過(guò)去靠資金競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容，低價(jià)促銷(xiāo)搶奪會(huì)員的模式，走向理性和溫和。長(zhǎng)視頻中愛(ài)奇藝率先盈利，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)也嘗試攜手，內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作環(huán)境日趨向好。

長(zhǎng)視頻(一般指超過(guò)半個(gè)小時(shí)的視頻，以影視劇為主)區(qū)別于此前國(guó)內(nèi)眾多視頻分享網(wǎng)站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長(zhǎng)視頻主要由專業(yè)公司完成制作，其版權(quán)的獲得至關(guān)重要。

長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游是監(jiān)管部門(mén)，文化部、國(guó)家新聞出版廣電總局、網(wǎng)信辦和公安部等多個(gè)監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈供給端進(jìn)行監(jiān)管;產(chǎn)業(yè)鏈中游是內(nèi)容制作方，內(nèi)容供給涵蓋影視公司、電視臺(tái)、工作室等制作內(nèi)容，同時(shí)涵蓋平臺(tái)和用戶的自制內(nèi)容。

產(chǎn)業(yè)鏈下游是內(nèi)容聚合方，長(zhǎng)視頻平臺(tái)首先聚合豐富的視頻內(nèi)容并向C端用戶輸出，通過(guò)向用戶提供付費(fèi)會(huì)員專屬權(quán)益而獲取會(huì)員收入，同時(shí)基于內(nèi)容分發(fā)向廣告主提供廣告產(chǎn)品并獲取廣告收入，此外長(zhǎng)視頻平臺(tái)向其他平臺(tái)二次分發(fā)內(nèi)容獲得分銷(xiāo)收入，游戲、直播、電商、實(shí)景娛樂(lè)等方式亦可實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)。

報(bào)告對(duì)我國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了長(zhǎng)視頻行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多長(zhǎng)視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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