2022年女裝行業(yè)投資效益分析：國內(nèi)女裝行業(yè)的品牌和市場(chǎng)細(xì)分化時(shí)代已經(jīng)到來

• 袁靜美 2023年10月16日 來源：中研網(wǎng) 726 43
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2022年女裝行業(yè)投資效益分析

中國女裝市場(chǎng)在近幾年的發(fā)展可謂說是十分迅速的，雖然中國女裝起步較晚，但是市場(chǎng)潛力還是十分巨大的。隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高，大家對(duì)服裝的要求不再一味的強(qiáng)調(diào)物美價(jià)廉，現(xiàn)在更注重的是質(zhì)量與款式。

1、隨著國際服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑類女裝將繼續(xù)熱銷，休閑風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念將逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的女裝體現(xiàn)出更濃厚的現(xiàn)代社會(huì)休閑色彩?，F(xiàn)代社會(huì)辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎(chǔ)。

2、服裝已經(jīng)成為表達(dá)自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個(gè)性化服裝是一種主流時(shí)尚。色彩搭配和款式設(shè)計(jì)已成為影響女裝銷售的關(guān)鍵因素。另外，個(gè)性化服務(wù)將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現(xiàn)專門設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，滿足不同層次的女性消費(fèi)者需要。

3、日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，女性們對(duì)于服裝的需求也會(huì)有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化。從市場(chǎng)消費(fèi)的情況來看，以天然原料如羊絨、純棉、真絲、麻等為原料的服裝將繼續(xù)為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實(shí)惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個(gè)性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

4、隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力在不斷的增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識(shí)更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費(fèi)群體，女裝品牌的細(xì)分也會(huì)不斷的增加。品牌效應(yīng)將會(huì)更加明顯。

城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)完善與不斷推進(jìn)，已成為我國實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，提高農(nóng)村居民收入水平與生活品質(zhì)的重大發(fā)展政策。目前，我國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民的人均衣著支出與消費(fèi)觀念等方面均存在較大差距。未來，城鎮(zhèn)化人口的增加與農(nóng)村居民收入的提高，將在消費(fèi)規(guī)模與消費(fèi)觀念等方面進(jìn)一步擴(kuò)大我國女裝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展空間。

同時(shí)，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場(chǎng)、購物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動(dòng)中高檔成熟女裝在三、四線城市的逐步下沉和發(fā)展。

2022年女裝行業(yè)投資策略研究

我國奢侈女裝市場(chǎng)為國際一線時(shí)裝品牌所壟斷，并呈現(xiàn)較為集中的市場(chǎng)格局，代表品牌如Chanel，Dior，Prada，Burberry，Gucci，Louis Vuitton等。該類品牌普遍具有悠久的品牌歷史、深刻的文化內(nèi)涵以及鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并通過高檔的價(jià)格定位與經(jīng)典的品牌標(biāo)示，塑造了頂級(jí)奢華的品牌形象。由于需要長時(shí)期的品牌沉淀，迅速成長的國內(nèi)服裝市場(chǎng)尚未出現(xiàn)可與國際一線品牌相競(jìng)爭(zhēng)的奢侈品女裝品牌。奢侈品女裝以一、二線城市高檔百貨商場(chǎng)的一樓專賣店為主要渠道，重點(diǎn)面向位于國內(nèi)收入金字塔上層的精英、富裕群體，以及非經(jīng)常性購買的部分中產(chǎn)階級(jí)。

隨著國內(nèi)富裕人群與中產(chǎn)階級(jí)的逐步形成，以及對(duì)奢侈品消費(fèi)需求的不斷增強(qiáng)，國內(nèi)奢侈女裝市場(chǎng)將保持穩(wěn)步增長，并已成為國際一線品牌的重要戰(zhàn)略區(qū)域。盡管由于定位于市場(chǎng)金字塔結(jié)構(gòu)的上層，國內(nèi)奢侈女裝整體市場(chǎng)規(guī)模低于少淑女裝與成熟女裝市場(chǎng)，但較高的市場(chǎng)集中度與進(jìn)入壁壘，仍保證了各品牌較強(qiáng)的盈利能力。

影響女裝行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2022年影響女裝行業(yè)運(yùn)行的有利因素

優(yōu)勢(shì)：

(1)中國女裝行業(yè)擁有大量的勞動(dòng)力資源作為支撐，服裝生產(chǎn)量大。女裝產(chǎn)品的總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

(2)女裝行業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力居世界前列。我國服裝業(yè)累計(jì)出口額居世界首位。

(3)中國五千年的燦爛文化為女裝行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?？脊虐l(fā)現(xiàn)的2萬年前北京山頂洞人用來縫制毛皮衣的骨針，這是人類已經(jīng)學(xué)會(huì)縫制衣服的最早證據(jù)。中國在古代都是海上和陸上絲綢之路的起點(diǎn)，服裝貿(mào)易的歷史悠久。涌現(xiàn)出如廣州、泉州、揚(yáng)州、長安、等眾多以紡織服裝貿(mào)易為主的城市。

(4)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展為中國女裝行業(yè)的發(fā)展開辟了一條全新的生產(chǎn)營銷模式。

(5)良好的國內(nèi)和國際環(huán)境作為保障。中國當(dāng)今正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好時(shí)機(jī)。國家政策對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的大力扶持，在國際上中國政府與各國的頻繁有好交往為女裝行業(yè)開拓廣闊的國際市場(chǎng)鋪平道路。

二、2022年影響女裝行業(yè)運(yùn)行的不利因素

劣勢(shì)：

(1)產(chǎn)品檔次不高，對(duì)外依賴性還較強(qiáng)。中國的女裝行業(yè)整體水平不高，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上;高附加值的產(chǎn)品比重小，自主品牌只占出口的不到一成。而且出口的主要以中低檔的服裝為主，極大地影響了企業(yè)的利潤水平。

(2)我國女裝行業(yè)由于發(fā)展時(shí)間較短，科技、文化、商業(yè)等領(lǐng)域基礎(chǔ)積累比較薄弱，造成行業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)和自主創(chuàng)新能力都比較弱。另外，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機(jī)制缺乏上下游聯(lián)動(dòng)通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)女裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了女裝行業(yè)創(chuàng)新成本。女裝科技、管理等專業(yè)培訓(xùn)和教育較為落后，最新的、前沿的創(chuàng)新理念、科學(xué)技術(shù)、營銷管理模式無法快速在業(yè)內(nèi)傳播，拖滯了女裝行業(yè)創(chuàng)新步伐。

(3)目前國內(nèi)梯度轉(zhuǎn)移仍然存在一定的盲目性。沿海發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移意愿不強(qiáng)、對(duì)轉(zhuǎn)移的效果多存疑慮，轉(zhuǎn)移行為多屬于試探性轉(zhuǎn)移，而非企業(yè)戰(zhàn)略部署，造成轉(zhuǎn)移質(zhì)量不高，轉(zhuǎn)移缺乏主動(dòng)性和穩(wěn)定性。內(nèi)地承接轉(zhuǎn)移地區(qū)，招商在前、規(guī)劃在后，承接轉(zhuǎn)移缺乏長期的、明確的目標(biāo)和目的，對(duì)行業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈配套能力比較低。

(4)人才是行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和保障之一，而人才匱乏一直是困擾我國女裝行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。我國女裝行業(yè)的工藝技術(shù)、管理營銷、設(shè)計(jì)研發(fā)等軟科學(xué)領(lǐng)域發(fā)展起步比較晚，人才孵化缺乏氛圍。人才資源不足使得行業(yè)的科技創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新能力不足，創(chuàng)新能力不足使得行業(yè)“軟科學(xué)”進(jìn)步步伐緩慢，陷入了人才與創(chuàng)新、創(chuàng)新與科學(xué)進(jìn)步、科學(xué)進(jìn)步與人才培育的“人才--創(chuàng)新環(huán)”的不良循環(huán)狀態(tài)。

(5)缺少自主品牌，OEM比重仍然較大。OEM是指Original Equipment Manufacturer，在我國通常指代工生產(chǎn)。例如擁有兩千家服裝企業(yè)的廣東東莞，其中60﹪為外加工的小企業(yè)。像法國、意大利、日本等國家都在東莞設(shè)有服裝加工基地。

(6)缺乏強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群。我國的女裝企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍偏小。主要集聚在廣東、江蘇、浙江、福建等東南沿海。但產(chǎn)業(yè)的投資主體較為分散，個(gè)體規(guī)模不大，尚處于發(fā)展階段。

(7)營銷力度還有待提升。我國女裝企業(yè)主要通過廣交會(huì)，華交會(huì)等渠道通過中間商或者批發(fā)商接收訂單。很少在國內(nèi)形成自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，而在國內(nèi)很多企業(yè)還沒有建立自己的新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

三、2022年我國女裝行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

(1)國際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。在全球性生產(chǎn)相對(duì)過剩和大批發(fā)展中國家以不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的方式介入國際競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，中國女裝賴以推動(dòng)出口增長的資源優(yōu)勢(shì)和比較成本優(yōu)勢(shì)的作用將會(huì)受到不斷沖擊。一些發(fā)展中國家如印度、巴基斯坦、越南、斯里蘭卡、孟加拉等東南亞鄰近國家都在大力發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)，積極搶占我國的市場(chǎng)份額。我國沿海地區(qū)的勞動(dòng)力的成本最高，低勞動(dòng)成本的優(yōu)勢(shì)已逐漸消失;且我國的土地和成本還在上升，而沿海地區(qū)的廣東、浙江、上海、江蘇、山東又恰好是我國女裝出口的主要地區(qū)。所有的這一切都導(dǎo)致了我國的低成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失。

(2)出口企業(yè)經(jīng)常遭受貿(mào)易保護(hù)手段。我國女裝企業(yè)因有低廉的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品成本相對(duì)低，在出口時(shí)對(duì)進(jìn)口國造成一定的沖擊，導(dǎo)致進(jìn)口國針對(duì)我國企業(yè)采取反傾銷，特別保障等貿(mào)易保護(hù)手段。同時(shí)各種新貿(mào)易壁壘正成為貿(mào)易發(fā)展的新障礙。新貿(mào)易壁壘是相對(duì)于傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘而言，是指以技術(shù)壁壘為核心的包括綠色壁壘和社會(huì)壁壘在內(nèi)的所有阻礙國際商品自由流動(dòng)的新型非關(guān)稅壁壘。新貿(mào)易壁壘的主要內(nèi)容包括技術(shù)壁壘、環(huán)境壁壘和社會(huì)壁壘等。

(3)高庫存，品牌效應(yīng)低，勞動(dòng)力成本的增加等都是困擾女裝行業(yè)發(fā)展的問題。對(duì)于中國女裝行業(yè)而言，轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)成為中國女裝行業(yè)不得不面對(duì)的問題。行業(yè)能否實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“跨越”，不僅關(guān)系著“中國制造”能否實(shí)現(xiàn)向“中國創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，更決定著未來中國女裝行業(yè)在國際市場(chǎng)的地位和競(jìng)爭(zhēng)力。

(4)女裝行業(yè)營銷平臺(tái)的轉(zhuǎn)型也顯得越來越重要。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為各行業(yè)孕育了新的廣闊市場(chǎng)，并成功吸引了大量現(xiàn)代企業(yè)的入駐。

(5)未來女裝行業(yè)的發(fā)展模式將是線上與線下協(xié)調(diào)發(fā)展，線下專賣店的功能將向展示傾斜，而線上或演變?yōu)殇N售的主要渠道。線下渠道租金不斷上漲，較大程度削弱了企業(yè)的盈利空間;同時(shí)消費(fèi)者的購物習(xí)慣在逐漸發(fā)生改變。線上購物國內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，否則將難以在今后的市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)渠道優(yōu)勢(shì)。

(6)國外品牌不斷涌入國內(nèi)市場(chǎng)，比將對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)造成一定的沖擊。就如日本品牌優(yōu)衣庫在兩年前進(jìn)駐中國市場(chǎng)，便在中國的市場(chǎng)便有相當(dāng)高的占有率。隨著中國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和全球經(jīng)濟(jì)一體化的加快，越來越多的國外品牌將進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，這勢(shì)必會(huì)對(duì)國內(nèi)品牌造成一度的沖擊。

四、2022年我國女裝行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇

(1)居民收入的進(jìn)步刺激了對(duì)女裝的購置能力。消費(fèi)布局升級(jí)直接導(dǎo)致銷售模式的變更，在總量攀升的基本上，諸多企業(yè)面臨的是銷售模式創(chuàng)新的磨練?？偭繑U(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)令企業(yè)有更多模式選擇，有根基和有條件的女裝企業(yè)一定要提進(jìn)步行產(chǎn)品升級(jí)的戰(zhàn)略性規(guī)劃，未來中國一定可以或許呈現(xiàn)自己的定級(jí)品牌，本土奢侈服裝品牌出生的條件已經(jīng)基本具備。中國時(shí)尚市場(chǎng)的不屈衡特性決定了中國頂級(jí)女裝品牌一定是區(qū)域性的。

(2)協(xié)會(huì)的聯(lián)協(xié)力量已經(jīng)展現(xiàn)價(jià)值。中國的產(chǎn)業(yè)從整體能力上已經(jīng)排活著界前面，但是從整體的競(jìng)爭(zhēng)能力上來看與先進(jìn)水平相差很遠(yuǎn)，尤其是盈利能力不及人家的10%，先轉(zhuǎn)變小而全的行業(yè)實(shí)際是確切可行的，因此行業(yè)協(xié)會(huì)等聯(lián)合體式格局長短常不錯(cuò)的選擇。

(3)中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長空間。中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長空間。世界經(jīng)濟(jì)增長雖有所減緩，但仍將繼續(xù)增長，中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長空間中國對(duì)外貿(mào)易仍有較大的增長空間。這為中國女裝產(chǎn)品的出口提供了良好的經(jīng)濟(jì)背景。

(4)隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，更有利于加強(qiáng)中國女裝企業(yè)與國際交流，在全球范圍內(nèi)樹立中國企業(yè)的品牌形象。中國加入WTO后，為跨國公司尤其是知名品牌企業(yè)大舉進(jìn)入中國市場(chǎng)提供了公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，同時(shí)，也為中國企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)鋪平了道路。我國女裝企業(yè)可以通過在國際市場(chǎng)與跨國公司和知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)營理念，進(jìn)一步積累國際市場(chǎng)營銷知識(shí)和全球企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，打造中國品牌。

(5)國內(nèi)女裝行業(yè)的品牌和市場(chǎng)細(xì)分化時(shí)代也已經(jīng)到來，這樣的發(fā)展趨勢(shì)有一部分也是參照了國外知名品牌的發(fā)展過程。以丹麥知名服裝公司綾致時(shí)裝為例，綾致時(shí)裝旗下自主品牌多達(dá)12個(gè)，這12個(gè)品牌分別針對(duì)時(shí)尚女性(Only)、成熟女性(Vero Moda)、青春男生(Jack Jones)等不同的消費(fèi)者群體，做到品牌和市場(chǎng)的細(xì)分，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。另外，服裝企業(yè)的加工商與經(jīng)銷商也進(jìn)一步分化，逐步出現(xiàn)了單純負(fù)責(zé)產(chǎn)品經(jīng)銷的職業(yè)經(jīng)銷商，女裝行業(yè)的只能也進(jìn)一步分化了。以圍繞代理商、加盟商或者百貨招商等少數(shù)人運(yùn)作的小眾化市場(chǎng)逐步向以直接面對(duì)消費(fèi)者、運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)等的大眾化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。

欲了解更多行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國女裝行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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