手機(jī)行業(yè)分析2023 機(jī)構(gòu)：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量現(xiàn)回暖跡象

• 陳觀秋 2023年10月27日 來(lái)源：中國(guó)證券報(bào) 百度 1048 67
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10月26日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬(wàn)部。榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力，以18%的市場(chǎng)份額重返第一，出貨量為1180萬(wàn)部。

機(jī)構(gòu)：中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量現(xiàn)回暖跡象

10月26日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨連續(xù)兩個(gè)季度下跌平緩，同比下滑5%至6670萬(wàn)部。榮耀憑借產(chǎn)品及渠道競(jìng)爭(zhēng)力，以18%的市場(chǎng)份額重返第一，出貨量為1180萬(wàn)部;OPPO出貨量為1090萬(wàn)部，排名第二;蘋果借助新機(jī)熱度緊隨其后，以1060萬(wàn)部出貨量排名第三;而vivo出貨策略謹(jǐn)慎，以1040萬(wàn)部出貨量排名第四;小米出貨量為910萬(wàn)部，排名第五。此外，華為通過(guò)Mate 60系列發(fā)布，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，逐漸接近頭部廠商。

Counterpoint Research：中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)可能已經(jīng)見底

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降3%，同比降幅收窄，表明手機(jī)市場(chǎng)可能已經(jīng)見底。其中，榮耀以18.3%的市場(chǎng)份額排名第一。

Canalys認(rèn)為，隨著廠商堅(jiān)定投入并優(yōu)化渠道激勵(lì)措施，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸釋放走出低谷的信號(hào)。華為下半年開始也會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局起到鯰魚效應(yīng)。手機(jī)廠商將積極擴(kuò)充產(chǎn)品布局、加快迭代節(jié)奏，來(lái)刺激消費(fèi)者換機(jī)。

機(jī)構(gòu)認(rèn)為，下半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比出現(xiàn)回暖跡象。華泰證券研報(bào)稱，經(jīng)過(guò)兩年半漫長(zhǎng)的智能手機(jī)調(diào)整期，近期手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈在華為Mate 60系列和蘋果iPhone 15系列等新機(jī)帶動(dòng)下出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。根據(jù)BCI周度數(shù)據(jù)，自2023年第32周，中國(guó)手機(jī)周度出貨量同比增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正，國(guó)內(nèi)手機(jī)(不包括蘋果)銷量已連續(xù)8周同比正增長(zhǎng)，出現(xiàn)回暖跡象。

Counterpoint表示，進(jìn)入第四季度，手機(jī)品牌廠商都積極備戰(zhàn)，以期在年底前實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)，從而提升全年的整體表現(xiàn)。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

IDC：三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降6.3%

國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6705萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.3%。大部分廠商在該季度依然持保守謹(jǐn)慎的態(tài)度，控制出貨量的同時(shí)積極清理渠道庫(kù)存，為下個(gè)季度的新品集中上市做準(zhǔn)備。

雖然三季度出貨量整體呈下降趨勢(shì)，但隨著8月以來(lái)多個(gè)爆款新品的上市，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)熱度回暖，社會(huì)各界對(duì)于智能手機(jī)的關(guān)注度明顯高于上半年，消費(fèi)者需求出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

IDC中國(guó)手機(jī)月度sale out零售數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.4%，10月上半月依然延續(xù)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著新一輪換機(jī)周期逐漸開始，各品牌大量競(jìng)爭(zhēng)力十足的新產(chǎn)品集中上市以及年終電商平臺(tái)的促銷推動(dòng)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

目前，全球智能手機(jī)的主要品牌廠商包括三星、蘋果、華為、OPPO、小米、vivo、傳音、聯(lián)想和 HMD(諾基亞)等，隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸發(fā)展與成熟，以華為、OPPO、小米、vivo 等為代表的中國(guó)智能硬件品牌已成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

中國(guó)海關(guān)總署公布9月進(jìn)出口數(shù)據(jù)，主要出口商品中，9月手機(jī)出口了8354.5萬(wàn)臺(tái)，而8月該數(shù)據(jù)僅為6456.7萬(wàn)臺(tái)，出口金額更是環(huán)比大漲123.37%。專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint認(rèn)為，受益于高端品牌發(fā)布，第四季度手機(jī)出貨值得期待。

行業(yè)預(yù)計(jì)，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)前景依舊光明，隨著雙旗艦戰(zhàn)略全面落地，國(guó)產(chǎn)品牌擁有了更加豐富、多樣化的旗艦產(chǎn)品組合，并有望成為影像、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的引領(lǐng)者，從而抓住未來(lái)市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

隨著科技的不斷發(fā)展，我們相信智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)逐步恢復(fù)增長(zhǎng)。盡管目前市場(chǎng)整體萎縮，但各大品牌仍在積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也在應(yīng)對(duì)新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。此外，隨著5G技術(shù)的普及和推廣，未來(lái)智能手機(jī)將會(huì)越來(lái)越智能化，并且能夠支持更多的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)。

手機(jī)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了手機(jī)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、生產(chǎn)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、手機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。

想要了解更多手機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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