飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 康師傅飲品宣布漲價(jià)0.5-1元

• 陳觀秋 2023年11月3日 來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊 瀟湘晨報(bào) 北京晚報(bào) 證券日報(bào) 690 40
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11月2日，#康師傅漲價(jià)#登上熱搜。據(jù)網(wǎng)傳告知函顯示：康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品于2023年11月1日起，終端建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整：中包裝茶/果汁系列建議零售價(jià)不低于3.5元/瓶，1L裝茶果汁系列建議零售價(jià)不低于5元/瓶。即兩者分別提價(jià)0.5元和1元。

康師傅飲品宣布漲價(jià)0.5-1元

11月2日，#康師傅漲價(jià)#登上熱搜。據(jù)網(wǎng)傳告知函顯示：康師傅茶/果汁系列產(chǎn)品于2023年11月1日起，終端建議零售價(jià)進(jìn)行調(diào)整：中包裝茶/果汁系列建議零售價(jià)不低于3.5元/瓶，1L裝茶果汁系列建議零售價(jià)不低于5元/瓶。即兩者分別提價(jià)0.5元和1元。

查詢電商平臺發(fā)現(xiàn)，目前在淘寶平臺，康師傅飲品旗艦店中，康師傅冰紅茶500ml裝15瓶售價(jià)為47.3元，每瓶價(jià)格約3.2元。雙十一期間預(yù)估津貼到手價(jià)格為39.42元15瓶元，每瓶價(jià)格約2.6元。1L裝12瓶價(jià)格為55.9元，折后價(jià)格43.9元，單價(jià)約4.7元和3.7元。

在京東，該產(chǎn)品500ml裝15瓶售價(jià)日常價(jià)格為34.9元，百億補(bǔ)貼后價(jià)格為32.8元，單價(jià)分別約2.3元和2.2元。1L裝12瓶售價(jià)39.9元，單價(jià)約3.3元。

在拼多多，該產(chǎn)品500ml裝15瓶售價(jià)32.99元，單價(jià)約為2.2元。1L裝12瓶售價(jià)38.9元，單價(jià)約3.2元。

外賣平臺上康師傅1L冰紅茶的售價(jià)多在4-6元一瓶，多個(gè)商家還設(shè)有促銷活動，最低0.01一瓶。

對此，淘寶康師傅官方客服表示，目前淘寶平臺雙11大促活動中，根據(jù)公司策略以上相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格在持續(xù)調(diào)整中。至于網(wǎng)傳公告，客服稱調(diào)價(jià)是告知函方公司行為。

據(jù)媒體報(bào)道，杭州頂津食品有限公司回應(yīng)稱：“這張(調(diào)價(jià))海報(bào)沒有對外進(jìn)行正式公布，不清楚是怎么流出去的，不能代表官方。如果要正式調(diào)價(jià)，會針對具體的客戶經(jīng)銷商，出具書面的蓋章的調(diào)價(jià)告知函?！?/p>

據(jù)了解，杭州頂津食品有限公司是頂新國際集團(tuán)康師傅控股旗下最早的飲品公司，負(fù)責(zé)華東四省一市飲料的生產(chǎn)及銷售。據(jù)天眼查股權(quán)穿透，杭州頂津食品有限公司由康師傅飲品投資(中國)有限公司100%持股。

今年8月22日，康師傅控股公布的中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，康師傅控股有限公司及其附屬公司收益為409.07億元人民幣，較2022年同期增長7.04%;毛利率為30.47%，同比提高2.25個(gè)百分點(diǎn);公司股東應(yīng)占溢利為16.38億元人民幣，同比增長30.66%。

在飲品業(yè)務(wù)方面，戶外消費(fèi)場景的恢復(fù)助攻飲品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收約為266.06億元，同比增長9.5%。因原材料價(jià)格及組合有利，使飲品毛利率同比提高0.52個(gè)百分點(diǎn)至32.66%。

如今飲料消費(fèi)場景的延伸，家庭囤貨、戶外即飲、宴會分享、運(yùn)動健身成為消費(fèi)者飲料需求的新場景，新需求帶動線上飲料市場持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者人數(shù)不斷增加，漸漸滲透大食品行業(yè)。

飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，A股124家食品飲料上市公司今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收總額7896.83億元，同比增長8.58%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤合計(jì)1622.87億元，同比增長15.26%。

具體來看，有88家公司實(shí)現(xiàn)營收增長，桂發(fā)祥、均瑤健康等公司營收同比增幅均超100%。有16家公司營收超百億元，其中，貴州茅臺營收超千億元。此外，有36家公司營收同比下降。

從凈利潤指標(biāo)來看，有82家公司實(shí)現(xiàn)同比增長，其中15家企業(yè)凈利潤實(shí)現(xiàn)翻倍增長，金楓酒業(yè)增幅最大，為794.89%。另外，有19家企業(yè)前三季度業(yè)績虧損。

近年來國民成人肥胖率上升趨勢明顯。研究表明，糖的過量攝入是導(dǎo)致肥胖、糖尿病、癌癥等疾病的罪魁禍?zhǔn)字?。在大健康的浪潮下，“控糖”、“減糖”逐漸成為消費(fèi)者的主要消費(fèi)趨勢所在。

近年來像農(nóng)夫山泉、康師傅、統(tǒng)一這些飲品巨頭，也不斷絞盡腦汁推陳出新。 例如農(nóng)夫山泉靠沉寂近10年的東方樹葉敲開了2023年的增長大門，康師傅 也對暢銷大單品冰紅茶系列做了升級，就連占位氣泡水品類第一的元?dú)馍?，也開辟了電解質(zhì)水的新品牌外星人。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年飲料行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

從三得利烏龍茶到農(nóng)夫山泉的東方樹葉，再到元?dú)馍值娜疾?、纖茶，無糖茶的競爭在今夏拉開。Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年，含糖茶飲已經(jīng)進(jìn)入低速增長，而無糖茶飲在2022年保持7.9%的增速，遠(yuǎn)高于含糖茶飲。

而處于快速成長期的東鵬飲料，也緊跟消費(fèi)趨勢切入了咖啡、電解質(zhì)水、無糖茶飲賽道。

在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，無糖茶飲崛起的背后離不開消費(fèi)者的四個(gè)管理，顏值管理、體重管理、健康管理、營養(yǎng)管理。同時(shí)，在快消品消費(fèi)升級的節(jié)點(diǎn)之下，可以看到國內(nèi)新生代的消費(fèi)思維和消費(fèi)行為已經(jīng)發(fā)生了顛覆性的變化。

消費(fèi)者對飲料多元化、健康以及可持續(xù)等方面的需求越來越高，如何通過提升制造端的質(zhì)量水平，如何輸出更好的產(chǎn)品，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，是擺在全行業(yè)的一個(gè)重要課題。

飲料行業(yè)研究報(bào)告主要分析了飲料行業(yè)的市場規(guī)模、飲料市場供需求狀況、飲料市場競爭狀況和飲料主要企業(yè)經(jīng)營情況、飲料市場主要企業(yè)的市場占有率，同時(shí)對飲料行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。飲料行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。

想要了解更多飲料行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年飲料行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年飲料行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

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