國內(nèi)護(hù)膚品市場需求持續(xù) 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展分析2023

• 黃文玉 2023年11月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 425 21
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護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西?，F(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。

護(hù)膚品，即保護(hù)皮膚的產(chǎn)品。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的豐富，護(hù)膚品，不再是過去只有富人才用的起的東西。現(xiàn)如今護(hù)膚品已走進(jìn)了平常百姓家。它對人們的精神、形象提升起到了極大的作用。護(hù)膚品種類繁多，特點(diǎn)各異。在使用時(shí)一定要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行選用，不可隨波逐流，人云亦云。因?yàn)槿说钠つw各有不同，有油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚、混合型皮膚和過敏性皮膚之分。所以每一種護(hù)膚品的制造成分，根據(jù)不同皮膚的性質(zhì)也就不一樣。特別是在懷孕期間，人體內(nèi)會(huì)發(fā)生很大的生理變化，因而，有些護(hù)膚品會(huì)造成孕產(chǎn)期的一些肌膚問題。

護(hù)膚品行業(yè)的上游是原料及包裝材料制造行業(yè)，原料主要包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑和香精色素等;包裝材料包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等。原材料和包裝材料價(jià)格的波動(dòng)，會(huì)對護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率產(chǎn)生一定影響，但由于行業(yè)整體毛利率較高，影響程度相對較小。

護(hù)膚品行業(yè)現(xiàn)狀及市場競爭格局分析

隨著人們生活水平的不斷提高及社會(huì)的不斷進(jìn)步，大眾對于護(hù)膚品的認(rèn)知已經(jīng)不再陌生，而護(hù)膚品也逐步成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｗ愿母镩_放以來，我國的護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展迅猛，在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位，并且表現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強(qiáng)，中國護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)不僅僅是國內(nèi)，更包括國外護(hù)膚品發(fā)展成熟國家或企業(yè)。對此，正確評價(jià)我國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并采取行之有效的發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫。

數(shù)據(jù)顯示，中國為全球最大的專業(yè)美容護(hù)膚品市場之一，2020年中國護(hù)膚品市場規(guī)模為2630億元，同比增長7.6%。其中，皮膚學(xué)級(敏感肌)護(hù)膚品市場規(guī)模逐年增加，2020年中國皮膚學(xué)級(敏感肌)護(hù)膚品市場規(guī)模約為168億元，同比增長23.3%。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增18%，高于社零整體增速4pcts。我國化妝品零售總額呈逐年遞增態(tài)勢。細(xì)分市場中，彩妝488億元;洗發(fā)485億元;護(hù)發(fā)174億元;沐浴283億元;香水342億元。而護(hù)膚品市場規(guī)模達(dá)到1820億元，占比45%，成為化妝品中最大的細(xì)分品類。

2022年中國護(hù)膚品市場達(dá)到2762.67億元，較上年同比下滑5.90%，在疫情的沖擊之下增速受挫但仍優(yōu)于行業(yè)整體水平，2015-2022年復(fù)合增長率為8.02%。據(jù)預(yù)測，2023年中國護(hù)膚市場規(guī)模將達(dá)到2982.82億元，增長率為7.97%。從護(hù)膚品的的具體分類來看，護(hù)膚品中面部護(hù)理產(chǎn)品的占比達(dá)81.6%，占主要市場。與其他類別產(chǎn)品相比，面部護(hù)膚品具有單價(jià)較高和需求豐富的特點(diǎn)，所以成為了護(hù)膚品的主要品類，也致使護(hù)膚品成為了化妝品的主要品類。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

近年來，消費(fèi)者對于健康護(hù)膚，皮膚保養(yǎng)的相關(guān)需求不斷增加，功效型護(hù)膚品行業(yè)也迎來了高速發(fā)展，行業(yè)增速遠(yuǎn)超護(hù)膚品行業(yè)增速。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國功能性護(hù)膚品的市場規(guī)模為418.61億元。對比全球發(fā)達(dá)化妝品市場，我國功能性護(hù)膚品對護(hù)膚市場滲透率低于全球平均(13%)，遠(yuǎn)低于巴西、美國、法國，但高于亞洲的日本、韓國。

在護(hù)膚市場中，國際高端品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛市占率則穩(wěn)中有升，分別較上年增加了3.和2.6個(gè)百分點(diǎn)，國際平價(jià)品牌玫凱琳市占率下滑了3.4個(gè)百分點(diǎn)。國產(chǎn)品牌中百雀羚、自然堂、珀萊雅、薇諾娜市占率分別較上年增長了1.7、0.4、1.2和2.3個(gè)百分點(diǎn)。從營業(yè)收入來看，2022年上海家化實(shí)現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入，同比下降7.06%;其中護(hù)膚品的營業(yè)收入為19.75億元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年貝泰妮實(shí)現(xiàn)營收50.14億元，同比增長24.65%;其中護(hù)膚品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.57億元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)功效護(hù)膚市場CR5高達(dá)50.4%，薇諾娜以19.5%的市場份額斷層領(lǐng)先，理膚泉、敷爾佳以9.9%、8.2%的市占率位居二、三。隨著國內(nèi)企業(yè)研發(fā)實(shí)力提升以及消費(fèi)者對國貨認(rèn)可度的上升，國產(chǎn)品牌市場份額快速提升。

高端市場上，外資化妝品集團(tuán)幾乎占據(jù)壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因?yàn)閲H知名品牌展時(shí)間較長，品牌核心競爭力源自“強(qiáng)品牌+強(qiáng)研發(fā)”。

護(hù)膚品行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認(rèn)知的提高以及核心消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化等一系列因素驅(qū)動(dòng)下，國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)近幾年來一直保持著穩(wěn)健的增長，尤其是近幾年，國內(nèi)護(hù)膚品市場需求持續(xù)。其中功效型護(hù)膚品是滿足消費(fèi)者對于肌膚健康和美麗需求的重要途徑。隨著科技和研發(fā)水平的提高、消費(fèi)者需求和市場環(huán)境的變化，這類產(chǎn)品的市場前景將越來越廣闊。對于品牌來說，只有不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，才能贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，開創(chuàng)更加美好的未來。

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  2023-2028年中國護(hù)膚品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  護(hù)膚品研究報(bào)告對護(hù)膚品行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的護(hù)膚品資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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