滑雪行業(yè)市場分析2023：11月首周滑雪旅游熱度環(huán)比上漲120% 呈現(xiàn)年輕化特征

• 陳觀秋 2023年11月8日 來源：上海證券報·中國證券網(wǎng) 中國網(wǎng) 人民日報海外版 1291 84
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數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產(chǎn)品預訂量環(huán)比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長近10倍。

11月首周滑雪旅游熱度環(huán)比上漲120% 呈現(xiàn)年輕化特征

10月底至11月，國內(nèi)各目的地室外滑雪場集中開板。11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產(chǎn)品預訂量環(huán)比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長近10倍。

《報告》顯示，近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)都出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質量高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江和吉林仍是人們最關注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長超過4倍。地處南方的浙江興建起大量室內(nèi)外滑雪場，吸引當?shù)丶爸苓吺》萦慰完P注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍?？傮w滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進入全國前十。目前，國內(nèi)關注度最高的滑雪場是萬達長白山國際滑雪場。其次是新疆的可可托海國際滑雪場。

而關注滑雪的游客中，90后和00后合計占比過半，80后占比近三成。數(shù)據(jù)顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時間，體驗滑雪樂趣。16%的用戶會選擇住在滑雪度假區(qū)或雪場周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場中深度放松。

同程研究院相關負責人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數(shù)量也在不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺數(shù)據(jù)看，2023-2024年滑雪旅游熱度將保持高速增長。

滑雪行業(yè)市場分析

途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2023—2024冰雪季旅游消費趨勢預測》報告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預計2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費將迎來爆發(fā)式增長。中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關產(chǎn)品搜索量持續(xù)增長。上海、北京、南京、廣州、深圳等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導冰雪游消費的趨勢顯著，預訂訂單占比接近70%。90后、00后成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費主力軍，預訂訂單占比達到60%。

對于滑雪愛好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國(阿爾山)旅游大會開幕式上，吉林省共有4地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌，分別是吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬峰滑雪旅游度假地。

國家級滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國家體育總局認定的具有良好的滑雪場地資源、滿足滑雪場所開發(fā)條件、能夠滿足游客以滑雪運動為主，兼具戶外運動、康養(yǎng)度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設施和服務功能集聚區(qū)。這為冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》分析：

近年來，我國滑雪活動嘗試人群日益增加，滑雪運動愛好群體不斷擴大，按照我國冰雪經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)有政策環(huán)境，未來我國滑雪運動普及率將不斷提升。

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術更靈活，在中國尚未普遍開展。

隨著市場消費需求的增長，一批國產(chǎn)滑雪裝備品牌也進入大眾視野，并受到眾多滑雪愛好者的青睞。一套國產(chǎn)滑雪服價格在500元~1500元，而進口則要5000元。一位資深滑雪愛好者稱，目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性價比占領一定市場，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設計、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢。不過對于大多數(shù)初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別。

滑雪不單單是一項運動，它可以與周邊產(chǎn)業(yè)進行融合，在后冬奧時期，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定能夠極大地帶動和推動當?shù)匾率匙⌒械确矫娴慕?jīng)濟發(fā)展。去年的一場冬奧會，被谷愛凌和蘇翊鳴矯健身姿折服的年輕人跳進了“滑雪坑”，花兩三萬元購買一套滑雪裝備，在全國各地的雪場馳騁打卡拍照，滑雪也成為了社交平臺的流量密碼。

報告在總結中國滑雪行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國滑雪行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為滑雪企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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