口腔護理行業(yè)預測 精細化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢

• 黃文玉 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 444 22
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目前全球口腔護理用品市場增長了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。這些制造商看重的是市場發(fā)展規(guī)模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。

隨著消費水平持續(xù)提升，人們越來越重視口腔健康，對相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、品質(zhì)提出更高要求，推動了口腔護理市場快速升級?？谇蛔o理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。消化管的起始部分。前借口裂與外界相通，后經(jīng)咽峽與咽相續(xù)?？谇坏那氨跒榇健?cè)壁為頰、頂為腭、口腔底為黏膜和肌等結(jié)構(gòu)?？谇唤枭?、下牙弓分為前外側(cè)部的口腔前庭和后內(nèi)側(cè)部的固有口腔;當上、下頜牙咬合時，口腔前庭與固有口腔之間可借第三磨牙后方的間隙相通。臨床上當病人牙關(guān)緊閉時，可借此通道置開口器或插管，注入藥物或營養(yǎng)物質(zhì)，同時防止舌的咬傷。

口腔護理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品。口腔護理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

口腔護理行業(yè)現(xiàn)狀及市場供需格局分析

目前全球用品市場增長了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。這些制造商看重的是市場發(fā)展規(guī)模和占全球的市場份額，以此來保持和鞏固其穩(wěn)固的市場領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新。隨著我國經(jīng)濟水平得持續(xù)增長，食品、醫(yī)藥、飲料、日化等行業(yè)的規(guī)模不斷擴張，帶動我國香精香料行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定的增長。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2022年我國香精香料市場規(guī)模增長至499億元，2016-2022年均復合增長率為12.06%。

總之，口腔護理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達地區(qū)市場表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產(chǎn)商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創(chuàng)建了自有品牌。

口腔護理行業(yè)頭部公司分別為高露潔(包括品牌黑人、高露潔)、云南白藥(品牌主要為云南白藥)、寶潔(品牌主要為佳潔士)、薇美姿(品牌主要為舒客)、登康(品牌主要為冷酸靈)，2022年各公司的市場份額分別為20.8%、13.5%、11.7%、7.5%和4.4%，除了薇美姿以外，其他公司較上年份額都有上升，其中登康口腔上升了0.7個百分點。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

目前，國內(nèi)本土品牌在發(fā)展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發(fā)和檢測設(shè)備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機處理上遠遠落后于外資品牌。

數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，快消品全渠道銷售額較2020年同期增長11%，較2019年同期增長15%;從品類來看，個護銷售額增長最明顯，較2020年同期增長15%，較2019年同期增長25%。 在消費升級及口腔護理意識增強、口腔疾病病例增加、監(jiān)管政策利好的推動下，2020年，中國口腔醫(yī)療服務(wù)的市場規(guī)模1199億元，較上年減少219億元，同比下降15.44%;隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，預計2021年口腔醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模將達到1450億元。

我國口腔護理行業(yè)增速快于全球，2017-2021年市場規(guī)模復合增長7.7%至521.7億元，2022年市場規(guī)模有小幅下降，為482.09億元。隨著居民口腔健康的意識增強及品牌端持續(xù)的消費者教育，疊加互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，預計2026年市場規(guī)模將增至678.1億元，2021-2026年復合增速達5.4%。

口腔護理行業(yè)從前兩年的10%以上的高增速階段開始進入調(diào)整期，增速放緩。從行業(yè)品牌的集中度表現(xiàn)來看，口腔行業(yè)近年來隨著創(chuàng)新品牌的加入，整體集中度持續(xù)下降，競爭白熱化。2020年，TOP5品牌銷售份額51%，TOP10品牌銷售份額69%。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年口腔清潔護理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙線占比分別為59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷為主要品類;其中2021年電動牙刷占比口腔護理市場規(guī)模的17%，憑借較高客單價，電動牙刷占比快速提升。我國口腔護理產(chǎn)品出口金額隨口腔行業(yè)快速發(fā)展逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國口腔護理產(chǎn)品出口金額同增5.3%至6.7億美元、凈出口金額同比增長29%至4.2億美元，出口規(guī)模持續(xù)擴大。

口腔護理行業(yè)市場未來發(fā)展空間及前景預測

在居民收入水平提升、消費觀念升級、年輕一代口腔健康意識覺醒的推動下，口腔護理的消費需求必然增加。2020年，中國口腔護理行業(yè)銷售規(guī)模達到491億元，較上年增加29億元，同比增長6.28%;未來口腔行業(yè)市場發(fā)展空間廣闊。

隨著口腔護理消費逐步升級，越來越多消費者從基礎(chǔ)口腔護理產(chǎn)品消費轉(zhuǎn)向口腔醫(yī)療服務(wù)消費以及專業(yè)化、綜合化消費。未來，基于不同消費者群體的特定需求，口腔護理行業(yè)的精細化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國口腔護理市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  口腔護理(oral cavity)是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。本報告利用中研普華長期對口腔護理行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委...

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