口腔護(hù)理用品購買人群調(diào)研 口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2023年8月31日 來源：百度 1047 66
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我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對(duì)起步較晚，口腔市場(chǎng)處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識(shí)必將逐步加強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場(chǎng)巨大，行業(yè)前景廣闊。

我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對(duì)起步較晚，口腔市場(chǎng)處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識(shí)必將逐步加強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場(chǎng)巨大，行業(yè)前景廣闊。從資本市場(chǎng)來看，資本市場(chǎng)對(duì)于口腔護(hù)理行業(yè)愈發(fā)重視。市場(chǎng)的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護(hù)理新入企業(yè)品牌(USMILE、素士和貝醫(yī)生等)外，入局口腔護(hù)理行業(yè)的企業(yè)不斷增加

口腔護(hù)理用品行業(yè)概述

口腔護(hù)理用品是用來保持口腔清潔、預(yù)防口腔疾病、維護(hù)口腔健康的產(chǎn)品，與人民生活息息相關(guān)，品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對(duì)口腔健康認(rèn)識(shí)的不斷提高，近年來，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)也穩(wěn)定發(fā)展。牙膏依然在口腔護(hù)理用品中占主導(dǎo)地位，牙刷產(chǎn)品市場(chǎng)也保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產(chǎn)品也迅速發(fā)展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產(chǎn)品。

目前，中國口腔護(hù)理用品行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國口腔市場(chǎng)的潛在用戶。

人均可支配收入的增加已提高消費(fèi)者的購買力和推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從而有力的推動(dòng)中國口腔護(hù)理市場(chǎng)的發(fā)展。因此，口腔護(hù)理產(chǎn)品的滲透率穩(wěn)定增長。除了基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品外，消費(fèi)者愿意購買價(jià)值和使用頻率更高的專業(yè)及電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品。

口腔護(hù)理用品購買人群調(diào)研

口腔護(hù)理用品的典型購買人群主要為五類，分別是高消費(fèi)人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性。母嬰人群更關(guān)注安全成分，Z世代、男性、下沉用戶更關(guān)注價(jià)格和品牌，老年、高消費(fèi)、正畸人群更關(guān)注需求滿足。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：

調(diào)查顯示，83%的用戶在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時(shí)清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價(jià)比。目前，我國口腔護(hù)理市場(chǎng)已走過基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

其中，高消費(fèi)人群集中在一二線城市，以本科以上學(xué)歷和已婚群體為主，人均購買口腔護(hù)理品類數(shù)為平均值的1.5倍，電動(dòng)口腔護(hù)理消費(fèi)單價(jià)是平均值的1.2倍。

下沉用戶集中在21-40歲，對(duì)基礎(chǔ)口腔護(hù)理用品購買比例更高。不過，下沉用戶購買力相對(duì)較低，但消費(fèi)升級(jí)速度快，購買口腔護(hù)理產(chǎn)品單價(jià)同比增長3.6%。同時(shí)，下沉用戶更偏愛國產(chǎn)品牌。

口腔護(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場(chǎng)銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產(chǎn)商的價(jià)格，以降低零售價(jià)來鞏固其市場(chǎng)，并創(chuàng)建了自有品牌。

口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，我國口腔患者人數(shù)逐年增加并已在2019年達(dá)到7億人，占全國總?cè)丝诘囊话搿ｋS著經(jīng)濟(jì)的增長、人們生活水平提高，以及我國龐大的人口基數(shù)，再加上各項(xiàng)利好政策的出臺(tái)，未來口腔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長。與此同時(shí)，從人均口腔消費(fèi)支出來看，我國與韓國、美國、日本相比差距還較為明顯，未來仍有很大的發(fā)展空間。

據(jù)麥肯錫分析，到2030年，中國口腔產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4200億元。龐大的口腔疾病市場(chǎng)，推動(dòng)了國內(nèi)口腔護(hù)理市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，產(chǎn)品功能化和多元化是大勢(shì)所趨。國人的口腔健康和美觀意識(shí)正在成長，對(duì)于口腔護(hù)理行業(yè)來說是一次重大的產(chǎn)業(yè)升級(jí)契機(jī)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。報(bào)告根據(jù)口腔護(hù)理用品行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國口腔護(hù)理用品行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。

想要了解更多口腔護(hù)理用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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