2023口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 中國(guó)口腔護(hù)理企業(yè)發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年9月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 753 45
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口腔護(hù)理是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，新冠肺炎疫情對(duì)行業(yè)有影響，但影響不大，因此持續(xù)看好行業(yè)后期發(fā)展。

口腔護(hù)理是對(duì)口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護(hù)。口腔護(hù)理用品是指通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕?、修飾、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品?？谇蛔o(hù)理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

目前全球用品市場(chǎng)增長(zhǎng)了6%，用品類別銷售呈穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這些制造商看重的是市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模和占全球的市場(chǎng)份額，以此來(lái)保持和鞏固其穩(wěn)固的市場(chǎng)領(lǐng)先地位，而不是單一品種的創(chuàng)新?？谇蛔o(hù)理品類別很難增加產(chǎn)品的附加值，大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的仿冒也很普遍，如電動(dòng)牙刷和增白牙膏市場(chǎng)仿冒嚴(yán)重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價(jià)格壓力下仍在繼續(xù)向前發(fā)展，尤其發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為突出。西歐和北美用品市場(chǎng)銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國(guó)的特易購(gòu)等銷售商左右生產(chǎn)商的價(jià)格，以降低零售價(jià)來(lái)鞏固其市場(chǎng)，并創(chuàng)建了自有品牌。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2021年口腔清潔護(hù)理用品中牙膏、牙刷、漱口水/液、牙線占比分別為59.7%、33.9%、4.8%和1.1%，牙膏牙刷為主要品類;其中2021年電動(dòng)牙刷占比口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的17%，憑借較高客單價(jià)，電動(dòng)牙刷占比快速提升。

國(guó)內(nèi)本土品牌在發(fā)展過(guò)程中還存在一些急需解決的問(wèn)題。一是研發(fā)和檢測(cè)設(shè)備力量弱，許多項(xiàng)目不得不依靠第三方進(jìn)行，時(shí)間長(zhǎng)、財(cái)力消耗大，或根本無(wú)法完成，更無(wú)法進(jìn)行必要的基礎(chǔ)性研究。二是由于規(guī)模小，成本提高，增加了研發(fā)和經(jīng)營(yíng)困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務(wù)比較落后。四是缺少專門的法規(guī)和公關(guān)組織，在行業(yè)法規(guī)信息收集和公關(guān)危機(jī)處理上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于外資品牌。

國(guó)家出臺(tái)政策全面改善口腔健康，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力大，用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)343.9億元。目前，中國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)成為中國(guó)口腔市場(chǎng)的潛在用戶。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

口腔護(hù)理行業(yè)增速快于全球，2017-2021年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)7.7%至521.7億元，2022年市場(chǎng)規(guī)模有小幅下降，為482.09億元。隨著居民口腔健康的意識(shí)增強(qiáng)及品牌端持續(xù)的消費(fèi)者教育，疊加互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增至678.1億元，2021-2026年復(fù)合增速達(dá)5.4%。

從資本市場(chǎng)來(lái)看，資本市場(chǎng)對(duì)于口腔護(hù)理行業(yè)愈發(fā)重視。市場(chǎng)的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護(hù)理新入企業(yè)品牌(USMILE、素士和貝醫(yī)生等)外，入局口腔護(hù)理行業(yè)的企業(yè)不斷增加。我國(guó)的口腔護(hù)理行業(yè)相對(duì)起步較晚，口腔市場(chǎng)處于初始成長(zhǎng)階段。隨著我國(guó)居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識(shí)必將逐步加強(qiáng)，對(duì)口腔護(hù)理的需求也必將越來(lái)越大。因此，我國(guó)的口腔護(hù)理市場(chǎng)巨大，行業(yè)前景廣闊。

中國(guó)口腔護(hù)理企業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)表示，新冠肺炎疫情對(duì)行業(yè)有影響，但影響不大，因此持續(xù)看好行業(yè)后期發(fā)展。2020年伊始，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情在我國(guó)迅速蔓延，嚴(yán)重影響了正常的社會(huì)生活，沖擊著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。協(xié)會(huì)向行業(yè)下發(fā)了加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量把控，有條件的全力開拓抗疫產(chǎn)品生產(chǎn);加強(qiáng)市場(chǎng)需求掌握，保證市場(chǎng)穩(wěn)定供應(yīng);加強(qiáng)抗擊疫情先進(jìn)事跡收集與上報(bào)，積極開展抗疫工作的通知，各企業(yè)積極響應(yīng)。同時(shí)，協(xié)會(huì)根據(jù)有序組織企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的決策部署，及時(shí)向行業(yè)發(fā)起倡議，推動(dòng)企業(yè)堅(jiān)定抗疫，積極復(fù)工。同時(shí)分別對(duì)不同規(guī)模、不同類型的企業(yè)進(jìn)行了電話跟蹤調(diào)研，及時(shí)了解并幫助加快企業(yè)復(fù)工進(jìn)度和解決復(fù)工存在的困難。

在國(guó)家政策的有效推動(dòng)和行業(yè)協(xié)會(huì)的及時(shí)服務(wù)協(xié)調(diào)，以及行業(yè)全體員工的努力下，行業(yè)在經(jīng)歷了疫情的陣痛之后，現(xiàn)已基本恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序。2020年2月上中旬，有消殺產(chǎn)品生產(chǎn)條件的均已恢復(fù)生產(chǎn)，其中部分企業(yè)春節(jié)也在加班;2020年3月上中旬，全部恢復(fù)生產(chǎn)的企業(yè)已達(dá)30%，恢復(fù)50%以上生產(chǎn)能力的企業(yè)達(dá)90%以上。其中，廣東、江蘇和偏遠(yuǎn)地區(qū)的復(fù)工率高于其他省份，大中型企業(yè)的復(fù)工率好于小微企業(yè)，消殺產(chǎn)品、設(shè)備和原料企業(yè)的復(fù)工好于產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。截至3月底，行業(yè)的生產(chǎn)已基本恢復(fù)正常。

從經(jīng)營(yíng)效益看，協(xié)會(huì)透露三類企業(yè)比較好，一是有消殺產(chǎn)品的，二是網(wǎng)上銷售份額較大的，三是大型企業(yè)且以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的，如好來(lái)化工、重慶登康、云南白藥、廣州薇美姿、江蘇隆力奇、中山多美、蘇州清馨、汕頭三椒等，其中有的企業(yè)增長(zhǎng)達(dá)到30%以上。協(xié)會(huì)認(rèn)為，部分品牌業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)少不了企業(yè)的努力，如薇美姿公司積極聯(lián)系當(dāng)?shù)芈?lián)防聯(lián)控辦公室協(xié)調(diào)銷售物流問(wèn)題;重慶登康公司盡早部署銷售，盡早派出銷售隊(duì)伍等。

此外，還有三類企業(yè)虧損較大，即生產(chǎn)酒店旅游產(chǎn)品企業(yè)、單獨(dú)線下銷售企業(yè)和出口較多的企業(yè)，其中以酒店旅游產(chǎn)品企業(yè)損失最重。總體看，行業(yè)整體效益雖然在2020年2月份同比下降約40%，2020年3月份下降約20%，但3月下旬后，迅速回升，多數(shù)呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)，部分還出現(xiàn)報(bào)復(fù)性超額增長(zhǎng)，為全年的穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)，如隆力奇、中山多美公司等。

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  2022-2027年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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