口腔護(hù)理消費(fèi)加快升級 口腔護(hù)理產(chǎn)品市場機(jī)遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月9日 來源：百度 660 38
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從功效看，消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產(chǎn)品功效升級的背后，是制造商對消費(fèi)者需求的深刻理解和技

隨著消費(fèi)水平持續(xù)提升，人們越來越重視口腔健康，對相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量、功效、品質(zhì)提出更高要求，推動了口腔護(hù)理市場快速升級。

從品類看，傳統(tǒng)口腔護(hù)理產(chǎn)品主要包括牙刷、牙膏、漱口水等，但在市場持續(xù)升級情況下，品類創(chuàng)新成為行業(yè)一大亮點(diǎn)。目前，越來越多創(chuàng)新型產(chǎn)品，如沖牙器、牙粉、牙貼等進(jìn)入市場，滿足了消費(fèi)者的多元需求。

從功效看，消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。例如，許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。產(chǎn)品功效升級的背后，是制造商對消費(fèi)者需求的深刻理解和技術(shù)能力的不斷突破。此外，口腔護(hù)理產(chǎn)品也越來越注重牙齦健康和口腔生態(tài)平衡的維護(hù)，許多商家正努力為用戶提供全面的口腔健康解決方案。

如果你想了解口腔護(hù)理行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國口腔護(hù)理用品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。重點(diǎn)分析了我國口腔護(hù)理行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，口腔護(hù)理行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

外資品牌市占率持續(xù)下滑，國產(chǎn)替代顯著。上世紀(jì) 90 年代，外資品牌強(qiáng)勢進(jìn) 入中國市場，通過收購基本壟斷了我國口腔護(hù)理高端市場。近年來，越來越多的國 內(nèi)品牌通過自主研發(fā)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)、營銷能力、品牌形象，品牌影響力逐步成 為企業(yè)獲取市場的關(guān)鍵。隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，消費(fèi)市場掀起了“國貨國潮” 風(fēng)，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質(zhì)好、有創(chuàng)新、有顏值的國貨呈現(xiàn)了良 好的發(fā)展勢頭。 2022 年云南白藥/好來化工/寶潔/高露潔/薇美姿/登康銷售額分別占我國口 腔護(hù)理行業(yè)總銷售額的 13.5%/11.8%/11.7%/9.0%/7.5%/4.4%，其中本土公司云 南白藥、薇美姿、登康市占率在 2013-2022 年間均維持上升趨勢，而國際口腔護(hù) 理龍頭公司寶潔和高露潔市占率持續(xù)下滑。

對比美國、日本，我國口腔護(hù)理行業(yè)集中度仍有較大提升空間。2022 年美國 /日本口腔護(hù)理行業(yè) CR5 分別為 79.1%/70.6%，對標(biāo)美日，我國 53.5%的 CR5 仍 有較大提升空間。此外，日本口腔護(hù)理行業(yè)市占率前五的公司中有 4 家均為日本 本土企業(yè)，對標(biāo)日本，我國本土企業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

云南白藥/好來化工分別為牙膏行業(yè)銷售額/銷量市占率第一。牙膏是是最大 的口腔清潔護(hù)理品類，2021 年行業(yè) CR5 達(dá) 65%。其中云南白藥在線下銷售渠道 中，牙膏產(chǎn)品的零售額市場份額占比為 24%、銷量市場份額占比 13%，好來化工 銷售額市場份額占比 20%、銷量市場份額占比 22%。

口腔護(hù)理行業(yè)穩(wěn)健成長。2021 年我國口腔護(hù)理行業(yè)規(guī)模 521.7 億元，同增 4.56%，2008-2021 年間行業(yè)規(guī)模增速 CAGR 為 8.72%。2022 年受疫情影響行 業(yè)規(guī)模同比下滑 7.6%至 482.1 億元。我國口腔護(hù)理行業(yè)中占比最大的為牙膏 (59.72%)，其次為牙刷(33.87%)，漱口水、漱口液、牙線等規(guī)模占比較小。

我國的口腔護(hù)理行業(yè)相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，居民的口腔護(hù)理意識必將逐步加強(qiáng)，對口腔護(hù)理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護(hù)理市場巨大，行業(yè)前景廣闊。

目前，中國口腔護(hù)理行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，上游醫(yī)療器械，中游云端服務(wù)和分銷商、下游醫(yī)療機(jī)構(gòu)、以及延伸的互聯(lián)網(wǎng)平臺，因此，龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

口腔護(hù)理行業(yè)市場機(jī)遇分析

但隨著市場的升級，品類創(chuàng)新成為行業(yè)的亮點(diǎn)之一。例如，沖牙器、牙粉、牙貼等創(chuàng)新型產(chǎn)品進(jìn)入市場，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。 產(chǎn)品功效升級 消費(fèi)者對口腔護(hù)理產(chǎn)品的功效提出了更高要求，從單一的清潔或防蛀功效轉(zhuǎn)向深層清潔、健齒亮白及防護(hù)保養(yǎng)等多功能并舉。許多新型牙膏產(chǎn)品不僅具有出色的清潔效果，還添加了抗敏、美白等多種功效。制造商對消費(fèi)者需求的深刻理解和技術(shù)能力的不斷突破是產(chǎn)品功效升級的背后。 品牌效應(yīng)較強(qiáng) 口腔護(hù)理產(chǎn)品的品牌效應(yīng)較強(qiáng)，消費(fèi)者對標(biāo)志性品牌認(rèn)可度更高。老品牌應(yīng)該不斷擴(kuò)大在口腔護(hù)理領(lǐng)域的布局，完善產(chǎn)品矩陣，增加客戶黏性。

此外，新銳品牌需要更加重視產(chǎn)品品質(zhì)與口碑積累，才能在激烈的競爭中脫穎而出。 消費(fèi)升級趨勢 隨著口腔護(hù)理消費(fèi)的逐步升級，越來越多的消費(fèi)者從基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品消費(fèi)轉(zhuǎn)向口腔醫(yī)療服務(wù)消費(fèi)以及專業(yè)化、綜合化消費(fèi)。未來，基于不同消費(fèi)者群體的特定需求，口腔護(hù)理行業(yè)的精細(xì)化、多樣化及專業(yè)化將成為主要發(fā)展趨勢。 綜上所述，口腔護(hù)理消費(fèi)加快升級，品類創(chuàng)新、產(chǎn)品功效升級、品牌效應(yīng)以及消費(fèi)升級趨勢成為二級市場投資者關(guān)注的看點(diǎn)。

未來中國口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展空間和市場潛力大，用品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國口腔護(hù)理用品市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。

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  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

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