新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究報告2023

• 黃文玉 2023年11月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)信息中心 597 34
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新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

近年來政務(wù)新媒建設(shè)取得成績，提出貫穿政務(wù)新媒體的一條紅線和使命是價值引領(lǐng)，并要擁抱大數(shù)據(jù)、人工智能、互聯(lián)網(wǎng)等各類技術(shù)，讓數(shù)據(jù)賦能，加強(qiáng)合作，推進(jìn)政務(wù)新媒體守正創(chuàng)新再出發(fā)。隨著5G時代的到來和人工智能等技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體商業(yè)的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內(nèi)容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯(lián)網(wǎng)流量，為企業(yè)營銷帶來無限機(jī)遇。

新媒體的概念及分類

新媒體，是依托新的技術(shù)支撐體系出現(xiàn)的媒體形態(tài)。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)終端等;二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

視聽新媒體一般分為三類：(1)按時間界定：把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體;(2)按數(shù)字技術(shù)界定：把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛;(3)按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議)界定：把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強(qiáng)調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。

新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

營銷服務(wù)流程進(jìn)行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務(wù)體系，以數(shù)字營銷服務(wù)、AI匹配、效果數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務(wù)企業(yè)的新媒體商業(yè)領(lǐng)域，挖掘更深層次的流量變現(xiàn)方法，讓企業(yè)的商業(yè)價值最大化。在新媒體營銷環(huán)節(jié)中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網(wǎng)檢測等技術(shù)能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

新媒體行業(yè)開始利用新技術(shù)，如內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化、內(nèi)容付費、內(nèi)容定制化、數(shù)字廣告技術(shù)，來創(chuàng)造新的價值。作為擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的市場，我國新媒體市場發(fā)展規(guī)模越來越大。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)歷近30年的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。有著龐大用戶群的PC終端和移動終端迎來黃金發(fā)展期，新媒體信息傳播服務(wù)行業(yè)的市場成長空間巨大。從新媒體的特征和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)看,新媒體已然顛覆了很多傳統(tǒng)觀念,隨著新媒體的繼續(xù)發(fā)展,屬于受眾的新媒體時代到來,只有不斷地創(chuàng)新發(fā)展、充分利用新興技術(shù),才能跑得更快、更遠(yuǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

截至2020年12月，經(jīng)過新浪平臺認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)微博為140837個，較去年同期增加1983個，同比增長1.43%。截至2020年12月，我國部分省市已開通政務(wù)機(jī)構(gòu)微博。其中河南省各級政府共開通政務(wù)機(jī)構(gòu)微博10130個，居全國首位;其次四川省共開通政務(wù)機(jī)構(gòu)微博9381個，居全國第二;江蘇省共開通政務(wù)機(jī)構(gòu)微博9248個，居全國第三。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，各級政府共開通政務(wù)頭條號82958個，較去年同期增加21個，同比增長0.03%。截至2020年12月，我國部分省市已開通政務(wù)頭條號，其中山東省共開通政務(wù)頭條號7874個，居全國首位;其次河南省共開通政務(wù)頭條號7231個，居全國第二;四川共開通政務(wù)頭條號5806個，居全國第三。截至2020年12月，我國部分省市已開通政務(wù)抖音號，其中開通政務(wù)抖音號數(shù)量最多的省份為山東，共開通1586個;其次是四川、內(nèi)蒙古，開通政務(wù)抖音號數(shù)量分別是1421、1405個。

縱觀媒介發(fā)展的歷史，每一次科技的進(jìn)步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術(shù)的發(fā)明帶來報紙的誕生;電子信息技術(shù)的發(fā)展以及電視的發(fā)明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發(fā)展前景。新媒體和5G的結(jié)合、應(yīng)用，將帶動整個5G產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網(wǎng)絡(luò)能力，可以更好地匯聚新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，創(chuàng)新媒體內(nèi)容制作和傳播方式，從而促進(jìn)更大范圍更深層次的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

新媒體行業(yè)未來發(fā)展趨勢研究

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)逐漸規(guī)范。現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范化、健康化發(fā)展的意識在不斷加強(qiáng)，但未來新媒體內(nèi)容建設(shè)，還是要提高輿論引導(dǎo)能力，重視對正確的輿論導(dǎo)向的把握。智能互聯(lián)正加速前進(jìn)。人工智能和媒體的結(jié)合已經(jīng)由前期的概念，發(fā)展為具體的產(chǎn)品形態(tài)。人工智能已經(jīng)深入到信息生產(chǎn)傳輸?shù)母鱾€階段，近期chatGPT再掀人工智能熱，智能移動互聯(lián)網(wǎng)蓄勢待發(fā)。

中研普華通過對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地幫助客戶降低投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年新媒體行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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